目录
- 编者的话丨大国关系变局下的公共关系
- 近一年多来，中美贸易战成为全球关注的热点之一，它不仅涉及中美这两个世界最大经济体的贸易问题，而且事关大国和全球国家间的关系。从目前形势看，这场贸易战极有可能引发未来大国关系的新变局。大国战略博弈全面加剧，世界不稳定性、不确定性更加突出，而置...
- 专栏丨公关人怎样避免被老板绑架
- 经常听到公关圈朋友诉苦。CEO老板不听话，随便在外面讲话，讲大发了就让公关部收拾摊子，看到负面就让公关部去删稿。更难过的是，老板总是把负面文章微信转你，不说话，那么我应该是处理，还是不处理呢？ 公关的纠结，始于自己定位不清。把自己当成为老板...
- 专栏丨怎样才能成为令人信服的杂家？
- 绝大部分领域，推崇的都是专家。公关行业也不例外。但有些差异的是，公关行业不仅推崇专家，同时也推崇杂家。某种程度上，甚至要更为推崇杂家一些。而事实上的能力值和贡献值，杂家确实也要更大一些。只是这样的杂家，还需要兼具专家的高度与深度。看起来，似...
- 专栏丨公关服务的小型化趋势
- 中国公关行业的发展有30来年的历史，2000年，国内的公关公司只有100多家，从业人数5000人。10年后，仅北京地区的公关公司就超过了3000家。时至今日，随着数字营销对行业边界的消融，很多媒体、自媒体，非公关公司根据自身的资源优势和策略...
- 专栏丨我们的故事开始了
- 北京，八达岭高速路水关长城出口，紧靠古长城脚下，有一个凯宾斯基负责管理的私人酒店，叫“长城脚下的公社”。 该酒店所在的地原来是上世纪末的一个烂尾项目。2001年，有一个叫潘石屹的地产商人拿下了这个烂尾项目连同这块地，花大价钱请了12位亚洲著...
- 专栏丨从华为公关看“赢得支持”
- 5月21日，时值美国政府把华为列入“实体清单”，限制美国公司卖产品给华为的风口浪尖之际，任正非接受多家中国媒体采访，公关智慧闪耀，“赢得支持”的精神深入骨髓，颇值借鉴。恰好，快刀团队对公关方法的探索，从“制造热点”出发，走到“赢得支持”，期...
- 专栏丨有一种对外PR叫“内部信”
- 最近，华为海思的何庭波因为一封内部信火了。针对美国商务部工业和安全局（BIS）把华为列入“实体名单”，何庭波写到，华为多年前已经做出过极限生存的假设，预计有一天，所有美国的先进芯片和技术将不可获得，而华为仍将持续为客户服务，如今华为曾经打造...
- 专栏丨危机公关中如何发挥好“梯子”的作用
- 本文所说的“梯子”，是一个比方的说法，它指某种代表权威、具有中立客观态度，或有清晰边界参照标准的第三方力量，如监管部门、行业协会组织，以及相关的法律法规条款等公认标准。这些第三方力量常常能对严重舆情和危机起到缓冲作用，甚至帮助涉事企业从困境...
- 外刊速览丨从威尔士到苏格兰那些“消失”后重生的语言
- Holly Williams“A eus le rag hwedhlowdyffrans？”是威尔士歌手桑德斯（Gwenno Saunders）的第二张专辑《勒科夫》中第一首曲目的歌词，但这句歌词并非威尔士语，而是一种只有不到1000人使用...
- 外刊速览丨快乐的丹麦人 如何化解逆境
- 丹麦人常被誉为全世界最快乐的人，他们最喜欢的就是hygge（指舒适惬意的感觉），可以是舒舒服服蜷在毛毯里读书（毛毯很可能是用丹麦法罗群岛的羊毛做的），也可以是和挚爱一起享受悠闲的晚间时光，在柔和的烛光里喝着热巧克力、热红酒或者咖啡纵情欢笑—...
- 外刊速览丨美国餐饮业多年来不能说的秘密
- 在曾被视作“积极生活象征”的名厨安东尼 · 波登自杀后，许多厨师、餐厅老板及员工开始讲述、反思这个行业普遍存在的高压文化、药物滥用和精神疾病，并开始寻找应对办法。 大厨出身的美国电视节目主持人布尔丹（Anthony Bourdai...
- 外刊速览丨如今的苹果为何让人失望？
- 位于加州库比蒂诺苹果公司新园区内的史蒂夫 · 乔布斯剧院（Steve Jobs Theater）是一座富丽的殿堂。一座玻璃和大理石的圆柱形建筑，高踞于宁静的山丘之上，感觉就像用建筑体现了这位苹果联合创始人著名的“现实扭曲力场”。这...
- 对话丨李蕾：我们都是“创名者”
- 《国际公关》：请您从专业视角出发，解释一下“创名者”概念的内涵。 李蕾：我从事公关行业20多年，在万博宣伟工作也已经14年，明确觉察到了近年来的行业变化。因为科技的发展，全球各行业受到巨大的冲击，变化周期也在逐渐缩短，以前的摩尔定律是18个...
- 姐夫李访谈录丨雨林、小象、公益传播
- 提到西双版纳，你会想到什么？热带雨林、热情的少数民族、泼水节、小象，没错，这些都在，但是，发展越来越快，传统的西双版纳正在变化，那里的生态环境正面临着挑战。 在云南长大，在北京上学和工作21年，现在已经在西双版纳定居6年的公益人张锡炎，对版...
- 资讯丨吴红波会长会见新西兰国家党主席Peter Goodfellow
- 吴红波会长会见新西兰国家党主席Peter Goodfellow 4月24日，中国国际公共关系协会（CIPRA）会长、联合国原副秘书长吴红波在北京会见了前来参加第二届“一带一路”国际合作高峰论坛的新西兰国家党主席、国际展望联合会全球主席团主席...
- 人物丨期待有理想、有智慧的年轻人扎根到公关行业
- 1984年，中国公关行业逐渐起步，随之出现了一批公关创业者。他们秉承着创新、勤劳的精神进行拼搏，不仅实现了所在企业的崛起，还为整个行业的发展做出了突出贡献。其中，华谊嘉信集团董事长，迪思传媒创始人、董事长黄小川，在1996年创建的迪思被誉为...
- 人物丨将体育剪纸推向国际文化交流舞台
- 2019年5月29日，中国国际公共关系协会（CIPRA）迎来一位来自贵州的特殊客人——75岁的彝族体育剪纸艺术家邓蓉蓉。当她抱着大纸卷汗流浃背地走进来，百忙中的CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力、副秘书长章兰和同事们立即放下工作热情接待，并...
- 封面文章丨城市品牌塑造和网红城市打造
- 近年来，很多政府的工作报告里都提到要提升城市形象，打造城市品牌。但是，长期以来城市形象与城市品牌这两个概念一直模糊不清，导致了城市品牌建设工作无法专业化、系统化地开展。在这里，我们先对这两个概念进行辨析：城市形象是人们对一个城市的总体印象，...
- 封面文章丨从“网红城市”到“长红城市”
- 随着经济的快速发展和国民生活水平的提高，中国人对于旅游的需求日益多元，从最初的“旅游”到现在的“度假”，“去另一座城市体验另一种生活”的旅游趋势越来越明显。在旅游产业的经济驱动下，各个城市和国家开始积极发展本土观光事业，希望吸引更多的游客到...
- 封面文章丨你如何认识你的城？
- 波普艺术家安迪·沃霍尔曾说：在未来，每个人都有机会成名15分钟。如今在移动互联网时代，“成名”不仅成为现实，甚至“爆红”都已司空见惯，“网红城市”应运而生。 “网红城市”不需要权威赋权，它们本身就是能够自我赋权的权威。伦敦、东京、...
- 封面文章丨每个城市都可以成为独一无二的网红打卡胜地
- “城市品牌”的说法早在古代就已经有了。唐朝王睃曾在《清移突厥降人于南中安置疏》中提到，“说其鱼米之乡，陈其畜牧之地。”其中“鱼米之乡”，指盛产鱼和稻米的富饶之地。现如今，城市的品牌形象已经不再只从单一方面塑造，而是注重综合城市的空间、人口、...
- 封面文章丨中部崛起，古城大同可登上网红榜单？
- 2019年5月，中央在江西召开推动中部地区崛起工作座谈会，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平主持会议并做出重要指示，习主席强调，中部地区崛起势头正劲，中部地区发展大有可为，要紧扣高质量发展要求，乘势而上，扎实工作，推动中部地区崛起...
- 封面文章丨产品思维下讲述小城故事
- 一个默默无名者如何讲述自己？我是谁？这是目前国内三四线城市品牌营销面临的首要问题。 目前讨论较多的“网红”城市，重庆、西安、成都本身已经名声在外，城市的政治、经济、文化等多种资源的系统整合已经较为完善，城市品牌营销也有基础，成为“网红”城市...
- 《国际公关》杂志品质沙龙丨萌宠IP吸金，如何玩转宠物营销？
- 当今社会，以猫狗为代表的宠物得到越来越多人的喜爱，为宠物买买买更是一个流行趋势。狗民网在亚宠展首发的《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国宠物（犬猫）消费市场规模达到1708亿，同比增长27%。在这个庞大市场需求的驱动下，衍生...
- 圈热点丨格力电器公开举报奥克斯空调产品不合格
- 事件一：格力电器公开举报奥克斯空调产品不合格 热度：★★★★★ 回顾：6月10日，格力电器在其官方微博发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，称其生产销售不合格空调产品。举报信中表示，经过第三方检测机构和格力电器实...
- 专题丨城市是全球可持续发展的主战场
- 6月11日，由徐州市人民政府与联合国人居署共同举办的徐州城市绿色发展国际论坛举行。来自近20个国家、地区国际组织以及国内外高校专家学者、国内相关城市住建系统负责人等参加论坛，围绕“城市韧性赋能新经济”主题，交流经验成果、分享理念思路，探讨城...
- 专题丨当前国际形势及国际组织的作用
- 当前国际形势最突出的特点是充满不确定性。二战后的全球治理体系受到严重冲击，世界力量平衡正在发生重大变化，保护主义和民粹主义不断蔓延，传统热点仍未解决，非传统安全难题层出不穷。如何看待当前国际形势和国际组织的作用，是我们都很关心的问题。 一、...
- 案例丨路虎 2018发现无止境发现中国24节气
- 项目主体> 捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构 项目执行> 科达股份爱创 一、传播实施背景 为传递路虎“心至无疆”的品牌精神，强化路虎发现家族强大的全地形实力及非凡的多功能性，明晰车型市场定位，打造车型质量口碑营销...
- 案例丨别克“寰行中国”文化之旅
- 项目主体> 上汽通用汽车别克品牌 项目执行>万博宣伟 别克 · 寰行中国文化之旅由上汽通用汽车别克品牌与国家地理频道联手打造，2014年至今行走超过3万公里，在历史与现实间求索千年华夏文明。2017年12月至次年3月，...
- 案例丨全新悦达起亚K3发布会&试驾体验
- 项目主体> 东风悦达起亚 项目执行>信诺传播 认知有边界，有时，也是牢笼。但我们一直在不断突破边界、跳离牢笼，舞台剧、汽车电影院、瓦舍的宋为今用，参与式浸入、情境创造，发布会的表达方式一再被刷新认知。而今，K3 KAIXIN T...
- 案例丨“北国好风光 尽在黑龙江”2018黑龙江冬季旅游推介会
- 项目主体 黑龙江省文化和旅游厅 项目执行 中青旅联科（北京）公关顾问有限公司 项目时间>2018年11月—2019年1月 项目背景： 随着文旅融合趋势进一步增强，旅游新产品新业态的迭代更新必然加快，面对日益发展变化的旅游市场环境，进一...
- 战略与战略思想史话丨什么是“战略”和“战略思想”
- 如今，在企业界、公共关系业、广告业中，人们常常将“战略”和“战略思想”——或类似的一些词——挂在嘴边。在讨论企业的营销方案时，在进行公共关系策划和广告策划时，提到这些词，便似乎多了几分专业的感觉，多了几分成功的可能性。然而，这些词，它们的真...
- 课堂丨互信共赢公共关系的致胜之道
- 公共关系理论已经由早期通过沟通与传播促进组织机构与公众环境之间的友好关系，发展到以价值观与战略认同为基础的“互信共赢”新阶段。企业公共关系的核心就是提升其公信力和美誉度，营造良好的政策和营商环境。 在经济全球化的背景下，公共关系对于一个企业...
- 研究丨中国公共关系业2018年度调查报告
- 为反映2018年度公共关系服务市场的运行态势，正确评价中国公共关系业的发展状况，为专业机构提供积极的行业指引，2019年3月4日至4月14日，中国国际公共关系协会（CIPRA）对中国大陆境内主要公关公司进行调查活动。该项活动由协会研究发展部...
- 研究丨2019年中国公关传播行业财富50强排行榜、利润最强TOP20榜单
- 为深入反映中国公关传播行业资本市场的发展现况和未来趋势，中国国际公共关系协会（CIPRA）参照国际通用标准，以公关传播行业中的沪、深两市和新三板上市挂牌公司为选取范围，根据各公司2018年度公开年报的数据为评选依据，产生2019年中国公关传...
- 研究丨全球发展趋势下的新人文主义
- 经过12个月的调查研究，万博宣伟列出了24个影响传播行业的重点全球趋势以及背后隐藏的奥秘。《全球发展趋势下的新人文主义》（以下简称《发展趋势》）概述了当今利益相关者对切实的人性化体验的迫切需求。 我们的社会从未经历过如过去10年一般持续的急...
- 公关史话丨《大长今》的热播与韩剧的品牌公关
- 回看2005年，中国文化界有过两件大事，一是“超级女声”吸引了无数关注，二是韩国电视剧《大长今》的热播。据统计，自2005年9月湖南卫视购买《大长今》独家版权并播放后，中国大陆的观众竟高达3亿，超过了之前热播的《西游记》，这盛况在台湾、香港...