《国际公关》杂志2020年04期最新目录订阅 / 杂志目录

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目录编者的话丨国家形象传播面临的新挑战作为2020年最大的黑天鹅事件,新冠肺炎疫情引起了全球政治、经济、文化等方面的连锁反应。倾举国之力抗疫,中国交出了一份优异的答卷,更在国际合作抗疫领域做出了显著贡献。由此,这场全球疫情大考彰显了中国制度...

目录
编者的话丨国家形象传播面临的新挑战
作为2020年最大的黑天鹅事件,新冠肺炎疫情引起了全球政治、经济、文化等方面的连锁反应。倾举国之力抗疫,中国交出了一份优异的答卷,更在国际合作抗疫领域做出了显著贡献。由此,这场全球疫情大考彰显了中国制度的优势,也向国际社会展现了中国负责任的...
专栏丨公关人怎样不被会议拖垮
在公司参加会议的提问、发表意见、总结发言、PPT完整陈述,到出书、讲课,每一次输出都暗暗标志了个人成长 任何机构都开会,公关的会最令人发指。乙方小伙伴們说,甲方爸爸不自己想清楚,总拉着我们开会,开到晚上七八点,散会后我们回到公司继续干活儿。...
专栏丨低价阴霾笼罩时
低价雾霾带来的问题是深层的,如同实际的雾霾一样,虽不致命,但难以自由呼吸,逼迫所有人都处于压抑和亚健康状态 在我眼里公关一直是窄众行业,行业总体规模小,出不了能够让公众熟知的巨头,那种因为巨头效应带来的行业认知红利,从不曾发生过。与此同时,...
专栏丨罗氏公关易学难学
公关不是胜在技术,而是败在理念,有这方面问题的,多研究研究罗氏的公关术吧 作为对冲疫情影响、拉动消费和内需、推动经济增长的重要抓手,直播带货在2020开启了“全民皆直播、万物被带货”的新纪元。 直播带货大火的同时,也不乏泡沫。据WeMedi...
专栏丨公关要“赢得关键支持”
在大变局时代,如何帮助更多企业,想方设法创造免费传播,赢得关键支持?公关人机会更大,前路更长 做公关日久,不免被问:什么是公关?或答:组织或个体与利益相关方的关系。这是对“公共关系”的同义反复,同义反复并非定义。 为什么要跟相关方沟通?——...
专栏丨危机公关新思路:与其拼命解释,不如卖萌自黑
自嘲自黑会让人觉得很真,代表企业能放得下自己的身段,让消费者产生平视和俯视,而不只是仰视感 腾讯VS老干妈事件,是最近公关圈的热议事件。尽管腾讯公关的努力,因为竞争对手的出手没有起到应有化解作用,但腾讯把自黑卖萌的危机公关做了一次教科书般的...
专栏丨公关新人如何培养基础沟通能力
对多条关键信息之间的关系进行排序,应优先使用罗列、归纳等简单方法,和短语、短句进行陈述,而尽量少使用推理、演绎等复杂方法,及长句、复句进行陈述 每年毕业季,大学生就业的话题就会被更多讨论。其中,公关行业以相对旺盛的用人需求吸引了不少新人。不...
外刊速览丨“在家办公”未来是否会被更多公关公司采纳
摘编自《公关周刊》(PR Week) 2020年6月14日 编译:曹劼 全球新冠疫情迫使大批行业人士,不得不适应在家办公的模式。但这究竟会给公关行业带来怎样的结果呢? 社交网站推特或许能做到,让人们未来永久性地“在家办公”,再也不想回到办公...
外刊速览丨播客真的能对品牌公关起到帮助吗?
摘编自《公关周刊》(PR Week) 2020年7月10日 作者:Howard KoskyMarkettiers 4DC 公關公司总裁 编译:曹劼 真实是很难回避播客作为媒体渠道,伴随苹果的播客服务、BBC SOUNDS,以及SPOTIFY...
外刊速览丨抖音(TikTok)在印度被禁,全球互联网进一步分裂
摘编自《纽约时报》2020年7月1日 作者:RAYMOND ZHONG,KAI SCHULTZ 编译:曹劼 全球互联网正在分裂。阿努米塔·杜塔(Anusmita Dutta)这样的人正在为此付出代价。 24岁的杜塔三年前加入Tik...
外刊速览丨肺炎疫情:全球广告业陷入危机的近忧和远虑
摘编自英国广播公司(BBC)2020年6月3日 编译:曹劼 当世界各地的企业都在用“留得青山在,不怕没柴烧”为自己打气,把生存做为唯一目标的时候,广告业危机深重毫不令人意外,许多媒体的广告收入腰斩的数据令人咂舌。 新冠疫情爆发后,世界各国广...
资讯丨第十六届中国公共关系行业最佳案例大赛相关问题答疑
近期有很多公司(单位)咨询组委会有关第十六届中国公共关系行业最佳案例大赛参赛方面的一些问题。为此中国公关网记者专门采访了中国国际公共关系协会副会长、本届大赛评委会主任、国际关系学院副院长郭惠民教授,请他就相关问题进行解答,具体内容如下: 1...
资讯丨疫后破局,中青旅联科牵手青岛市文旅局助力疫后当地旅游振兴
2020年,突如其来的疫情让文旅行业被迫按下“暂停键”。随着疫情防控形势好转,营销作为旅游市场复苏的必要手段,也受到了各地政府的重视。在这一契机下,中青旅联科顺利赢得2020“青岛市文旅市场振兴营销工程”项目,助力疫后青岛旅游品牌重塑与产业...
资讯丨罗德亚洲董事 寿玉滢女士荣膺PR Awards Asia “年度最佳公关公司领袖”称号
由国际公关行业权威媒体PRWeek和Campaign主办的PR Awards Asia公布了2020年度获奖名单。罗德传播集团亚洲区董事、大中华区董事总经理寿玉滢(Elan Shou)女士凭借卓越的领导力和骄人的公司业绩,加冕“年度最佳公关...
资讯丨创新不止 殊荣不断 嘉利上海公司 喜提品牌创新营销双项大奖
由嘉利智联营销上海公司策划执行的如新X《精英律师》跨界营销项目历经严格的筛选和评审,一举斩获第11届金属标数字营销“最具创新精神品牌奖”和 2020第八届TopDigital“ IP创新营销案例铜奖”两项大奖,企业创新力获行业权威机构认可。...
资讯丨中国营销企业全球化探索,助力伟大品牌传播创新
7月25日,作为南亚第一家、唯一一家中国的营销传播机构,尚诚同力印度公司迎来两周年司庆! 自2018年进入印度市场以来,尚诚印度团队全力以赴、突破发展。在“数字传播”、“KOL/Influencer营销”、“社媒管理”、“用户运营”等优势产...
资讯丨伟达中国加速布局粤港澳大湾区 擢升印红负责业务拓展
7月17日,伟达(中国)公共关系顾问有限公司(以下简称“伟达”)近日宣布擢升印红(Emily Yin)为大中华区高级副总裁兼粤港澳大湾区业务拓展负责人,主管广州和深圳办公室,并深度协同香港办公室,以加速布局粤港澳大湾区。 据香港贸易发展局统...
对话丨伟达公关:可持续发展已经开始改变竞争格局
编者按:后疫情时代,各行业都在寻求新的生存和发展机会,在这背后必不可少的是公关人的支持和推动。本期对话,《国际公关》对话伟达公关战略传播副总裁Philippe Healey、伟达公关大中华区总裁兼首席执行官梁启春、伟达公关大中华区财经传讯主...
对话丨詹伟锋:汽车公关需要百科全书式的通才+专业工程师式的专才
编者按:CIPRA最新发布的《中国公共关系业2019年度调查报告》显示,2019年度中国公共关系服务领域汽车行业继续高居榜首,依然占据整个市场份额超过1/3,且比去年略有提高。但是,疫情的突然来袭,对各行业都造成了不小的冲击,其中汽车领域的...
对话丨每个营销人都在孤独中求变
在我参加的各种社团活动中,最喜欢的是“CMO训练营小饭桌”,在北上广深中心环境优雅的餐厅,8—10名营销人围坐一起讨论一个预设的主题,“B2B营销的社群管理”,“教育行业的营销机会”,“上营销技术,是先说服老板投入,还是先重设转化链路用生意...
封面文章丨中国抗疫精神与国家形象传播研究
面对突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情,中国为抗击疫情、控制疫情蔓延作出了艰苦卓绝的努力,并且始终秉持人类命运共同体理念,彰显负责任大国形象 2020年初春,新型冠状病毒肺炎疫情突然爆发。在中国,疫情先在荆楚大地暴发,后波及全国,中华民族面临严...
封面文章丨如何讲好中国企业品牌故事
新冠肺炎疫情在全球蔓延,多国的民众生命安全及经济社会发展都受到巨大冲击。在纷繁复杂的国际环境下,走向世界的中国企业和中国品牌面临更加艰难的挑战。在此期间,Tiktok、微信、小米等品牌遭遇“疫情甩锅”等不公正待遇,面临新的挑战,与此同时,又...
封面文章丨公共关系对中国形象的维护与坚守
2020年1月,一场百年来未有的大传染病在全世界开始流行,中国最早发出流行病确认信号,并迅速进行全民动员,展开了对传染病防治的顶级措施:封闭武汉、湖北全省公共交通停运,全社会所有人自动居家隔离,经济活动按下暂停键。2月11日,世界卫生组织将...
封面文章丨在危机中重塑国家形象助力国民经济
2020年伊始,一场突如其来的新冠疫情,将全中国人民迎接农历新年的喜悦心情打碎。病毒以惊人的速度在武汉蔓延,当地医生已发出了“警报”,提醒市民注意。然而,2019年12月底至2020年1月初,中国疾控中心与湖北省卫健委部分学者专家发布通报,...
特别报道丨后疫情时代口罩行业的发展之道
新冠疫情的突然爆发,使得口罩作为医患和大众必需的防护用品出现供不应求的现象,线下线上的“一罩難求”不仅挽救了一批面临倒闭的口罩企业,还使得一些非口罩企业诸如富士康、中石化、上汽通用五菱等跨界转产,开始生产包括口罩在内的医疗器械,形成了经营范...
品质沙龙丨“她经济”趋势下的公关思维
编者按:早在2007年,教育部就公布“她经济”为汉语新词,是因为关注到女性社会和经济地位提升带来的经济现象。如今,女性独立、自主、率性等精神不断赢得更多人的认可,近期湖南电视台推出的《乘风破浪的姐姐》备受热捧就是代表现象。在互联网快速发展的...
课堂丨企业国际传播能力建设研究与分析
近年来,随着我国“一带一路”倡议不断深化,中国企业走出去已经成为国家战略的重要组成部分。中国企业是参与国际合作的重要力量,也是国际社会认识中国、了解中国的重要窗口。加强国际传播能力建设、提升企业国际影响力不仅是国家软实力构建的需要,也是中国...
课堂丨“直播+”构建商业新形态、打造城市新名片
2020年新冠肺炎疫情蔓延全球,各国采取隔离、关闭人群集中密闭场所、封锁疫情重灾区等防控措施。受世界范围疫情的影响,经济进入低谷期,如何突破当下桎梏、带动经济发展,成为各国亟待解决的问题。 线下转线上 直播带货异军突起 疫情期间的全民社交隔...
课堂丨四大关系八项注意
近期的“腾讯起诉老干妈”事件,引发了企业界广泛的关注和讨论。在跌宕起伏的剧情反转之后,“逗鹅冤”成为网络流行词,其背后关于企业政府关系、公共关系管理的争论,也引发了各界人士很多的思考。 对一般意义上的企业公关而言,关系管理是题中之义,是分内...
品牌丨itrax爱创:疫情下秒变“直播达人”,彰显数字营销体系优势
纵观当下,营销环境变化迅速,特别是5G时代的到来,在移动互联、大数据、人工智能、技术等的加持下,构建新的营销场景、创造新的营销体验、全面推进营销数字化进程成为行业焦点。如何在现有业务优势的基础上,借助数字化帮助客户实现品效合一,加速线上线下...
品牌丨“上汽荣威@进博会”品牌传播
申报单位:上海哲基数字科技有限公司 获奖情况:社会化媒体传播金奖 项目背景: 2018年11月5日至10日,首届中国国际进口博览会在国家会展中心(上海)举办。习近平主席在开幕词中指出,中国国际进口博览会是迄今为止世界上第一个以进口为主题的国...
品牌丨亚马逊中国“书路计划”公益项目
申报单位:亚马逊中国、奥美北京 获奖情况:公益传播金奖 项目背景: 当前,我国城乡儿童的阅读状况依然存在较大差距,在中西部贫困地区,受家庭经济条件或家长认识水平所限,多数孩子并未形成良好的阅读习惯1,与城市儿童阅读情况形成鲜明的对比。“扶智...
品牌丨欢乐深活节
申报单位:深圳华侨城都市娱乐投资公司 获奖情况:文娱体育传播与公共关系金奖 项目背景: 城市的生活一直被人们用“高压”、“枯燥”、“无味”等标签定义,一切的美好似乎正在与我们渐行渐远。假如有一个人心所向的美好生活体验能够在城市的商业综合体落...
案例丨全新哈弗H6时尚旅游“城客48小时”专项合作
项目主体> 长城汽车 项目执行> 科达股份爱创 项目背景: 哈弗H6上市8年,累计79个月取得SUV销量冠军,总销量也即将突破300万辆,是名副其实的销量冠军。2019年哈弗H6产品不断更新,成都车展推出搭载Hi-Life智能网...
案例丨光大银行“海岛大玩家”主题信用卡整合营销
项目主体> 光大银行信用卡 项目执行> 中青旅联科(北京)公关顾问有限公司 执行时间> 2019年8月 项目背景: 2019年,“旅游+金融”迎来爆发。在巨大的市场面前,各家银行也加速布局出境旅游金融市场。去年夏天,光大信...
案例丨“井台一启·更进一步”水井坊·井台CNYCampaign
项目主体> 水井坊 项目执行> 北京迪思公关顾问有限公司 执行时间> 2019年12月28日—2020年1月23日 项目背景: 中国白酒行业竞争充分,分化发展特征明显,品牌定位、消费场景是拉动白酒销量的核心要素,尤其是品饮...
战略与战略思想史话丨《孙膑兵法》与孙膑的战略思想
对大多数中国人来说,对“围魏救赵”这个成语一定不会陌生。今天这篇文章,就想谈一谈与这个成语起源有关的一个人物——孙膑(战国时代人,生卒年代不详)以及他的战略思想。 说到孙膑的战略思想,就必须提到一部书——《孙膑兵法》。此书,虽远不如《孙子兵...
研究丨2020中国高端美容品消费报告
罗德传播集团与亚洲领先的市场研究公司精确市场研究中心联合发布《2020中国高端美容品消费报告》。除了分析新冠肺炎疫情对中国高端美容品市场的影響以外,《2020中国高端美容品消费报告》还剖析了2019年中国高端美容品消费者的消费习惯和消费模式...
前沿丨新冠疫情下公共关系的几点观察与思考
2011年,奥尔多里和奥斯汀将健康公共关系定义为:为了影响健康态度、知识、行为和决策而对传播进行战略规划、策略实施和评估(Aldoory & Austin. 2011)。面对疫情,在健康领域中的公共关系运用和实践,可以拓展到公共卫生...
前沿丨立体化“晒家底”作为博物馆公共关系新常态
大英博物馆中央大厅地板上镌刻着的英国桂冠诗人丁尼生(Lord Alfred Tennyson)的诗句:“and let thy feet / millenniums hence / be set in midst of knowledge”...
前沿丨讲述中国故事的高手
在习近平讲述中国故事理论的引领下,响应习总书记讲述中国故事的号召,国内迅速出现了一批讲述中国故事、用中国故事对百姓进行爱国爱党爱社会主义教育的讲故事高手。这批人是学者,也是明星,是传播者,也是教育者,更是社会大众的公关人。他们利用自己的影响...
公关史话丨大国相争中的美国苏格拉底计划始末
2019年7月有一篇文章“苏格拉底计划:对抗中国的关键?”提到美国有人认为,可以借鉴里根时代的苏格拉底计划(Project Socrates)的经验,来对付今日之中国。这篇文章认为现在有越来越多的人,提出支持苏格拉底计划“重返”以对付中国。...

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BBA等待“诺基亚时刻”

文|雪豹财经社 张麟燃油车的"诺基亚时刻"已经到来了吗?讨论这个话题的声音越来越多,但争议和裂缝也随之扩大。不久前,经济学家任泽平发文称,新能源车是大势所趋,燃油车迎来诺基亚时刻,建议推出5年内燃油车禁售时间表。...

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《雷锋》杂志2022年09期最新目录订阅

目录卷首语丨积极传播真善美、传递正能量“你们长年在山崖间清洁环境,日复一日呵护着千年迎客松,用心用情守护美丽的黄山,充分体现了敬业奉献精神。”8月13日,习近平总书记给安徽省黄山风景区工作人员李培生、胡晓春回信,...