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- 卷首语丨暗流汹涌，你与谁合谋未来
- 看《二十不惑》中“三无”女生姜小果贴在大学宿舍的20岁清单：再写5篇“10万+”的文章；买人生第一只名牌包；带妈妈到深圳旅游…… 你以为她在谈消费体验？其实她在暗暗发力人生价值交付。你以为她还没有解决生存问题？其实她已经在死磕生活的意义。当...
- 观天下丨小米推出透明电视：悬浮空中，透见未来
- No.1小米推出透明电视：悬浮空中，透见未来 雷军就小米10周年进行公开演讲，现场发布了多款高端新品。其中，小米透明电视作为全球首款量产透明电视，成为全场焦点。据悉，这款电视售价49999元，电视的显示部分采用了一整块透明形态OLED自发光...
- 时说新语丨花小猪，欲再造拼多多传奇
- No.1花小猪，欲再造拼多多传奇 近来，一款叫做花小猪打车的App刷爆朋友圈及各大网络平台。 时说新语： 无论是以相声演员郭麒麟作为品牌的代言人，还是在朋友圈的病毒式传播，花小猪的出场方式都引起了众人的围观。但是稍作了解后，不少人对花小猪A...
- 封面专题丨摔酒瓶、砸冰箱、烧皮鞋，品牌的“名场面”值得细品
- 什么是“名场面”？ 名场面是《大话西游》里紫霞仙子剑指至尊宝时的深情对峙，是《倚天屠龙记之魔教教主》里赵敏在白马上的回眸一笑，是《古惑仔》里浩南、山鸡他们自带BGM的出场，是《无间道》里天台上“想做好人”的坦白局…… 如何才能让消费者感知到...
- 封面专题丨觉得平平无奇？还是尺度问题
- 你有没有过这样的经历： 在抖音上看短视频，突然被视频中的一件产品打动，下单买回来后却发现东西非常普通，就没有使用，甚至有点后悔，感觉自己上当了。 当你非常饿的时候，在超市搜索商品，看到泡面包装上的那诱人的设计图，瞬间就被吸引，买了一包却发现...
- 封面专题丨没人逃得过“真香定律”
- 华灯初上，城市烟火，各色美食散发出诱人的香味，吸引八方食客接踵而来，热闹纷呈。“真香”为哪般？让我们从营销的角度来层层剖析。 放大感知阈值 一个人胃不好，吃凉的东西就胃痛，但是喝温水就没事。在温水和冰水之间，必然有一个临界温度会触发胃痛。这...
- 封面专题丨当然，也逃不过这些感官刺激
- 感知产品，是产品销售的第一步。 一家企业的产品，如果不能在感官上吸引消费者，就很难从内在打动消费者，实现“从商品到货币”这惊险的一跳。而好的感知，需要综合运用多种方法，协调消费者感官，强化产品认知，我们姑且称之为“感官营销”。 什么是感官营...
- 封面专题丨抱歉，你的好我感受不到
- 很多餐飲老板都跟我说过类似的话： 我们的食材是当天从某地空运过来的，背后花了多少心思去制作；我们的大厨还是某个大奖的获得者，薪资高达多少万；我们这道菜某行业大佬吃了都称赞不已…… 但是当这道菜呈现在消费者和我的面前时，我却没感受到这些所谓的...
- 封面专题丨用户触点：做好了是爆点，做不好就是雷区
- 一个好产品，却卖得不好，原因有哪些？ 稍微有点经营常识或者商业感觉的人，都能说出N种理由。这里，我们不从渠道、促销、广告、人员等角度去评价，还是回到产品的维度思考——怎样建立好产品与用户的链接，尤其是如何根据全渠道用户体验地图，做好用户触点...
- C位品牌丨全网最“浪”的潮玩打火机，被炒到200元还买不到
- 伴随着动漫长大的Z世代，谁的青春里没有秦时明月这个国漫品牌？谁没有收藏过“老秦”的周边产品？又有谁没有为第六部停更而心急如焚过？ 如今，秦迷们终于等来了好消息，被催更三年的秦时明月第6部《沧海横流》即将更新，而秦时明月授权给腾讯的首款手游不...
- C位品牌丨开学季这类热点，创造条件也要追
- 在这个注意力极度分散的时代，“找点”是营销的基础—不管是节日热点、民俗热点还是社会热点，都赢得了大量的关注。品牌只需结合这些“热点”，找准能唤起消费者的“共鸣点”，就很容易从众多的竞争者中脱颖而出。 不过，相比“七夕青蛙”这样的突发性社会热...
- C位品牌丨117岁的青啤一直都这么能“打”吗
- 自疫情暴发以来，企业的利好消息并不多。青啤应该算捷报频传，在几个电商节都位居销量榜单，股价也创下1993年上市以来历史最高收盘价格纪录。117岁的青啤看起来还很能打，历史上的青啤一直都是这样顺风顺水吗？ 显然不是。百年企业领跑各个时代的难度...
- C位品牌丨品牌要出圈，还有隐藏招数可以用
- 出圈大概是大多数企业梦想的事，有的企业可能花费了物力、人力也没享受到短暂的快乐，有的企业可能在不经意之间就达到了顶峰，比如最近被热议的张亮麻辣烫和杨国福麻辣烫。 事情的起因是某位网友跑到艺人张亮微博下吐槽张亮麻辣烫外卖加麻酱还要另外收费，简...
- 特别策划丨这一次，我们决定干票大的（多图预警）
- 有这么一群人，他们因臭味相投（哦，不，是志趣相投）走到一起。他们谈天说地，相谈甚欢；他们谈经说道，相互切磋；他们相互吐槽，毫不避讳；他们也携手联合，共同发展…… 这一次，他们带上各自奋斗的初心，开始了一个名为C位品牌联盟的研学之旅。 C位品...
- 标杆学习丨收购雅虎后，马云才真正控制了阿里巴巴
- 2005年阿里收购雅虎中国公司（以下简称雅虎中国）是一次里程碑式的战略举措，这一举动部分地、短暂地改变了当时中国互联网商业的小生态，但之后却整体地、长期地影响着全球互联网企业的格局。这次收购对于阿里在商业模式、公司治理、管理模式、企业文化等...
- 营销在线丨拿下设计界“奥斯卡”，只因一张“面具”
- 前不久，素有设计界的“奥斯卡”之称的德国红点设计大奖2020年评比落下帷幕。今年有来自60个国家的设计师和设计公司参与了评比，超过6500件作品入围，其中，哈尔滨广维设计公司的作品“物归物”杀出重围，拿下品牌与传播设计奖。有人问凭什么？ 人...
- 营销在线丨做不好直播？找物业啊
- 提到直播，大家的第一反应是：这是一个很火的赛道。今年很多明星、名人都下场直播，包括央视主持人朱广权，格力的董明珠，还有携程的梁建章，等等。各地政府也纷纷出台电商直播的扶持政策，大力发展电商直播。 直播与物业结合 物业和直播有什么关系呢？ 事...
- 营销在线丨顶流代言就可以实现“年轻”了吗
- 8月4日开始，上海环球双子塔的大屏上上演了一场应援灯光秀，路人朋友纷纷问起谁家粉丝这么壕，原来是百雀羚品牌为新晋代言人王一博准备的生日祝福，这不禁让网友大呼“把排面打在公屏上”，国货品牌百雀羚也以此收获了一大波粉丝的芳心。自带流量的偶像明星...
- 营销在线丨营业厅里的弯弯绕
- 现如今，移动、联通、电信等通信运营商正处在产品同质化、服务同质化、业务同质化的困境中，如何打破僵局，创造新销售奇迹是各大运营商苦苦思索的问题。对比国内外优秀公司，尽管其面临同样处境，但他们擅于在每个销售触点结合经济心理学潜移默化地教育消费者...
- 营销在线丨如何打通企业部门墙
- 市场环境的诡谲多变，有很多不可知、不可确定的因素。但同样有更多的机会，因为市场环境对于所有企业都是一样的，就看你如何有效地应对，如何能够逆风飞扬，顺势而为，把市场的寒冬变成企业的暖流。这种危机恰恰是成就企业成为行业独角兽的绝佳机会。 但是企...
- 白马营直播间丨抖音直播带货的底层逻辑
- 我接触过非常多的商家，大多都表示不是不想做直播，而是着手以后不知道怎么做起来。今天我们主要从直播带货的本质、直播的流量从哪里来、直播带货的步骤和直播带货的成功要素4个方面来做分享。希望通过这次分享，大家至少能保证自己的方向是对的，自己的努力...
- 为你读书丨企业要发展，经营者的人格必须成长
- 水能载舟，亦能覆舟。互惠关系决定坚韧领导，坚韧领导影响互惠关系。高韧性企业的其中一项修炼是塑造坚韧领导力，领导力是一个企业走出危机、持续增长的战略资源。正如稻盛和夫所言：“所谓经营，只能由经营者的器量来决定。要让企业发展，经营者的人格必须成...
- 为你读书丨怎样跟进，才能签下单
- 孙正义投资阿里巴巴时，阿里巴巴已崭露头角。作为潜力股，当年摩拳擦掌准备对阿里巴巴下注的投资机构不止孙正义一家，为何马云独独偏好重点跟进孙正义？这个问题套用到销售场景，即客户那么多，如何选择潜力股，又如何集中优势资源跟进拿下单子？ 智慧跟进才...
- CM广告微诊室丨同行联名！这波CP你嗑到了吗
- 近五年，新式茶饮从遍地开花的繁荣局面逐渐转向两极分化。行業市场竞争激烈、产品同质化严重、品牌忠诚度不高、消费者营销脱敏等问题使得头部网红也难以一家独大。于是，快速制造流行一直是新式茶饮玩家惯用的策划思维。而在产品本身难以通过口味有效搭建竞争...
- CM广告微诊室丨999感冒灵：常态化跨界营销不是你的菜
- “暖暖的，很贴心”这句广为人知的广告语，是999感冒灵一直维系的核心情感诉求。曾经一年一度的暖心故事，可谓走心又催泪。然而，随着“999牌”土潮秋褲、薄荷口罩、鸡汤拉面、彩妆眼影的出现，999的画风日渐“魔幻”。 2020年7月27日，99...
- 编辑部的日常丨一群老板为什么不远千里跑到奥康去打一场篮球赛
- 各位老板看起来还在兴奋状态，在餐桌上讲述自己不打球的“球龄”和刚才比赛场上的骁勇善战多么有反差。 “我有五年没有打过球了！”C位品牌联盟主席赵川（大象安全套CEO）带动气氛的能力一流。 “那你还是年轻，我都有十年了！”好+1海贼王饮料总经理...