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- 卷首语丨多为广播打拼者提供空间、舞台
- 今年是中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年，习近平总书记在纪念大会上发表讲话说，70年前，由中华优秀儿女组成的中国人民志愿军，雄赳赳、气昂昂，跨过鸭绿江，同朝鲜人民和军队一道，历经两年零九个月艰苦卓绝的浴血奋战，赢得了抗美援朝战争伟大胜利...
- 传媒观察丨一体多维：城市广播与媒体融合的未来之路
- 【摘要】本文站在新时代广播发展融合的历史节点，对改革开放以来国内城市广播发展历程进行梳理，总结了国内城市广播发展特点及实践经验，提出了前瞻性的解决方式和路径：建设以智能音频为目标的一体多维的新型主流媒体，完成广播音频业务部门重组和流程再造，...
- 讲坛丨直播电商生态和广电生态的融合与思考
- 【摘要】直播电商是个特有的生态，2016年出现，2020年开始大发展，广播电视媒体入局直播电商，探索将社会公信力和社会关注度转化为助扶经济发展的新动力。广播电视媒体生态同直播电商生态既有融合，也各有各自的独立点。广播电视媒体需守住优势，盘活...
- 本期关注丨创新，让广播活力无限
- 编者按：习近平总书记高度重视创新发展，党的十八大以来多次在讲话和论述中强调创新。2017年10月18日，在十九大报告中，习近平强调：“世界每时每刻都在发生变化，中国也每时每刻都在发生变化，我们必须在理论上跟上时代，不断认识规律，不断推进理论...
- 本期关注丨主流媒体如何转化为电商顶流
- 【摘要】伴随着互联网信息科技的快速发展，直播带货这一形式已普遍被人们所接受。如何运用媒体所拥有的特殊优势向电商顶流转化，是主流媒体面临的一大课题。本文以广东珠江经济台实践为例，对媒体向电商顸流转化所具备的优势及劣势进行分析，提出媒体转化为电...
- 本期关注丨媒体直播带货发展路径
- 【摘要】新冠肺炎疫情暴发以来，传统媒体开始试水直播带货。本文以湖北广播电视台音乐广播事业部、“长江云”电波兄妹文化传播有限公司的实践为例，重点论述了直播带货当前状况和面临困境，通过对传统媒体自身属性、直播带货的成功案例进行分析，找出传统媒体...
- 本期关注丨直播带货、私域流量和MCN对广播媒体运营的启示
- 【摘要】本文通过梳理广播发展现状与经营问题，探讨广播媒体将直播带货作为创新增长点的可能性，进而提出构建私域流量的重要性与MCN化的角色定位。广播媒体构建私域流量集群是与用户建立强链接的有效手段，通过运营强关系，解决以往无法直达用户的核心问题...
- 本期关注丨打造三位一体城市媒体电商新模式
- 【摘要】融媒体时代，数字化营销当道，面对广告主“品效合一”“品销合一”的新营销诉求，广电媒体如何应对？厦门广播电视集团七淘广播社群营销项目通过发挥自身优势打造广电特色直播，实现差异化竞争;培育听友社群，变广播流量为更具价值的私域流量;打造网...
- 本期关注丨内容为王 共情传播：广播广告的品牌经营之道
- 【摘要】广播媒体应特别强调广告作为内容的重要组成部分、广告人员作为内容管理者的定位。本文以湖北广播电视台音乐广播推出的10集原创广播节目《其实武汉很动听》为例，分析其在创作过程中的品牌策略、内容生产、新技术应用等。 【关键词】广播广告 品牌...
- 本期关注丨“自在苏州”文创工作室
- 【摘要】本文以苏州广播电视总台都市音乐频率旗下“自在苏州”文创工作室成立后开展的一系列传媒文创活动为例，剖析和研究了媒体融合背景下，广播媒体如何以文创产品为切口，进行频率推广，打造新的传媒生态和推广渠道。 【关键词】文创 工作室 融合传播 ...
- 融媒聚焦丨县级融媒体的深度融合路径
- 【摘要】县级融媒体中心作为打通媒体与受众之间信息传播的“最后一公里”，在新型主流媒体传播体系中具有举足轻重的作用。由于全国各区县经济发展水平不均衡，各县融媒体中心软硬件建设存在差异，当前县级融媒体发展仍面临一些困境，如管理机制尚待完善、融媒...
- 传媒研究丨ASMR：音频平台、用户、内容融合的新落点
- 【摘要】2014年，ASMR传入中国，开始逐渐应用于音视频领域。笔者通过搜集“喜马拉雅FM”“荔枝FM”“蜻蜓FM”三大移动音频平台的用户数据并筛选典型用户进行深度访谈发现，以用户生产内容（UGC）见长的“荔枝FM”在ASMR播放量和内容种...
- 传媒研究丨5G时代声音新媒体平台的新范式
- 【摘要】随着5G商用牌照的正式发放，我国的传媒生态也发生了变化。中央广播电视总台利用新技术率先打造了“云听”这一全新的聲音新媒体平台，并与“央视频”共同构成了总台的“一体两翼”。“云听”作为对广播功能的全面升级，它对内容的高品质追求和注重精...
- 传媒研究丨打造精品广播夜读节目的实践与思考
- 【摘要】本文以中央广播电视总台《财经夜读》广播节目为例，分析广播夜读节目深受听众喜爱的原因，指出发挥广播声音优势、切合夜间时段听众心理需求的夜间节目审美价值。提出广播节目主持人与听众长期心灵互动、培育节目是夜读节目深受听众喜爱的原因，并探索...
- 传媒研究丨媒介融合视角下的广电MCN化现象观察
- 【摘要】从媒介融合的层次、要素与机制来看，广电媒体试水MCN既是媒介融合的推动，也是媒介转型的必然之举。MCN与广电媒体在内容生产驱动、用户黏性维系、商业变现路径等方面存在诸多相似性，这为广电媒体的MCN化转型奠定了基础。广电媒体的MCN化...
- 传媒研究丨入局MCN，广电媒体的优势与短板
- 【摘要】当下的互联网流量形态主要表现为内容尤其是视频内容，而互联网商业模式的竞争也演变成为以视频内容为核心的状态，广电媒体成立MCN，并从中学习市场化思维、市场化资源配置手法、市场化团队管理机制等，构建以用户为中心的内容生产与业务驱动模式。...
- 业务探索丨推进融合发展 加快转型升级
- 【摘要】随着媒体融合发展进入快车道，广播媒体也在加速向全媒体机构转型升级，以在新的舆论生态和媒体格局中掌握主动权。江苏广播坚持守正创新，在内容、技术、管理等领域深入探索，以打造具有更强影响力和竞争力的新型主流媒体为目标，积极构建全媒体传播体...
- 业务探索丨全媒体时代时政新闻报道的实践探索
- 【摘要】全媒体时代，为了应对不断被重构的媒体格局和舆论生态，时政新闻报道的产品形态及传播方式都发生了较大变化。全国两会报道是检验主流媒体报道能力和实力的重要时刻，本文以中央广播电视总台央广网全国两会报道为案例，就全媒体环境下如何做好时政新闻...
- 业务探索丨融媒新生态 网红工作室助力广播转型升级
- 【摘要】广播电台在移动互联网时代通过工作室制度打造影响力，将优质内容推向市场，实现从广播端到移动端的转型和覆盖。贵州广播电视台交通广播在移动传播兴起之时就开始着手定战略、建队伍，以融入专业市场的工作室制度，为传统媒体的发展走出一条转型升级的...
- 业务探索丨专业呈现精彩亚运 创新服务智能亚运
- 【摘要】本文参考国内外媒体机构在众多国际赛事期间的做法，从专业化传播、赛事流程再造、增强观众体验和明星效应加持等方面，提出浙江广播电视集团在2022年杭州亚运会期间的可行性建议。阐述了培养人才、提升技术、精心创意做赛事的专业化传播。 【关键...
- 业务探索丨浙江广电营销战“疫”创新实践
- 【摘要】2020年初，新冠肺炎疫情突如其来，广电媒体转变语态，探索电商直播模式，节目生产“云转型”，云端发布、直播带货、主播孵化等各种新型玩法层出不穷。在统筹推进疫情防控和经济社会发展的新形势下，浙江广电集团探索云端直播、视频零售、内容带货...
- 业务探索丨微剧大义 “老凤”新声
- 【摘要】疫情防控宣传报道中，广播微（短）剧成为战“疫”宣传轻骑兵，其原因是简便、灵活、易操作，听觉的想象力优势契合疫情特殊时期的传播环境，利于生产的制作和播出，而真实素材构就的内容硬核与融媒体手段的线上线下制作、推广、传播，保证了其具有较强...
- 业务探索丨声音蒙太奇：广播文艺节目创作新思维
- 【摘要】本文借鉴电影艺术中的蒙太奇手法，针对广播文艺节目创作提出了声音蒙太奇的思维方式和创作方法。认为声音蒙太奇能帮助创作者更好地构建叙事时空、统筹声音素材、塑造审美意境，提升广播文艺节目的艺术表现力。 【关键词】声音 蒙太奇 广播文艺 意...
- 业界动态丨中共中央办公厅 国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》
- 近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），并发出通知，要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。 《意见》从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求，要求深刻认...
- 业界动态丨《互联网互动视频数据格式规范》正式发布
- 国家广电总局科技司组织广播电视规划院联合爱奇艺、腾讯等十余家内容制播单位编制完成了行业标准《互联网互动视频数据格式规范》，并于10月14日在第八届中国网络视听大会上正式发布。该规范对互动视频相关术语、互动视频能力、互动视频制作流程、互动视频...
- 业界动态丨第46次《中国互联网络发展状况统计报告》发布
- 9月29日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》围绕互联网基础建设、网民规模及结构、互联网应用发展、互联网政务发展和互联网安全等五个方面，力求通过多角度、全方位的...
- 业界动态丨中央广播电视总台公布2021年春晚独家红包互动合作伙伴
- 9月24日，中央广播电视总台2021年“品牌强国工程”发布活动在北京举行，新电商平台拼多多将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。拼多多至今已拥有近7亿用户，平台年交易总额超过1.2万亿元。 9月7日，中国农民...
- 业界动态丨“喜马拉雅FM”与“淘宝”联盟达成内容电商合作，开辟音频带货新赛道
- “喜马拉雅FM”与“淘宝”聯盟达成了内容电商的合作升级。本次合作整合“喜马拉雅FM”和“淘宝”联盟优势，通过“淘宝”联盟为“喜马拉雅FM”上的主播提供电商的货品供给和政策保障，提升音频主播的带货能力。 据介绍，“喜马拉雅FM”与“淘宝”联盟...