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- 卷首语丨开启新力量，决胜新纪元
- 这个春节，新型冠状病毒感染引发的肺炎疫情成了人们关注的流量中心，亲戚们的“常规”灵魂拷问被各种“硬核”防控事件以及疫情动态所取代。但在茶余饭后，也总能听到一些与往年不同的声音。 比如在一个五线偏弱的小县城：村里的谁谁在抖音上卖东西，厂里奖励...
- 观天下丨2020贺岁营销大盘点
- No.1百事可乐《家是回忆的宝藏》 从2012年起，百事每年春节前都会发布以“把乐带回家”为主题的春节温情短片。本来为了抓老鼠而翻箱倒柜的一家人，意外地发现小时候的辅导书、作业本、百事复古相机等各种儿时用过的东西，由此，许多尘封的回忆一下子...
- 时说新语丨雪地有偿代写，“代经济”再出江湖
- No.1雪地有偿代写，“代经济”再出江湖 今年冬天，随着北方各地的雪季来临，北方人引以为傲的那份简单的快乐——雪地写字，也开始被标上了价格，实现了“商业化”。 时说新语：社会越浮躁，人们越能发现“简单的快乐”的价值。如果你有关注，就会发现，...
- 封面专题丨决胜之年
- 人类总是对不确定有着深深的忐忑，我们总是希望能拨开未来的迷雾，比别人看得更远。尤其是在辞旧迎新之际，这种美好愿望似乎来得更加汹涌一些。 但在连续看了好几年的商业预判之后，我们还是会禁不住思考一个问题：为什么岁末年初看了一堆趋势，到头来还是赶...
- 封面专题丨你怕是被所谓的“趋势”骗了！
- 岁末年初，我们的朋友圈总是被很多“趋势”类文章刷屏，估计你一定见过这些似曾相识的文章： 2019年营销圈10大关键词 2020年创意广告6大走向 2020年商业5大发展趋势 抓住2020年的黑天鹅和灰犀牛 …… 包括我自己也写过《2020，...
- 封面专题丨迎战2020，新经济突围路线图
- 如果让你总结2019年的互联网商业，你会怎么形容？ 创业者可能会说是让人“失望”的，因为没有增长；程序员可能会说是让人“失业”的，因为容易被下岗；投机者可能会说是让人“坐牢”的，因为吃了非法的蛋糕；网红们可能会说是“丰收的一年”，因为影响力...
- 封面专题丨七大消费市场预测：照亮零售和快消品的未来
- 日前，尼尔森发布对2020年及今后10年在技术、快速消费品和零售方面的市场预测。基于对消费者购买习惯最全面、最具预见性的洞察，尼尔森认为，零售和消费领域在2020年将出现拐点：信任和透明度、5G以及购买节点。 得益于Nielsen？Conn...
- 特别策划丨社群新玩法：分层和快闪
- 经营社群的时候，我们总会遇到各种各样的问题，或是时间一长没人说话，或是都在群里聊闲天、发广告、求加速，或者是白忙活没什么转化率……但社群绝对是一个永远不会消失的模式，因为人类最早的群居形态就是以社群的方式体现的，只是随着时间的推移，以前是线...
- 特别策划丨我是如何在30天裂变出几千个社群的？
- 我们的社群以前只有一个，也就是老板社群，这是一个年费方式的付费社群，社群里不光是简单的营销案例学习、头脑风暴，更重要的是人脉的互通。凡是社群里有人问问题，我都会比较耐心地回答，有时候的回复甚至多达1000余字。不过我一直以来都有一种焦虑，因...
- 特别策划丨加入一个快闪群后，我发现了这些套路
- “你被‘群主’移出群聊”。 当看到这个提示的时候，我愣了一下，虽说以前也进过不少的主题群，但却很少有这么果断的，10个500人的主题分享群，说散就散了？！ 大多时候，社群的运营者们总有种侥幸心理，虽说食之无味，但却弃之可惜。但是，无论出于何...
- 营销在线丨国货出海正当时
- 随着我国经济硬实力和文化软实力的不断提升，本土企业的竞争力今非昔比。近日笔者家中更换热水器就说明了一切。 按照以往的购买经验，我们首先考虑的是一个国外品牌，价格在6000元以上，去卖场专柜购买时，因无现货交定金500元，商家承诺当天晚上即可...
- 营销在线丨仪式感，网红品牌的标签
- 仪式感，网红记忆符号 我是一个标准的吃货，闲暇时也下下厨房。为了自己这张嘴，不得不提高厨艺，拜师学艺自是必不可少。 互联网时代，学厨艺也很方便，在家就可拜全国大厨为师，各家免费视频随便挑。我先是广撒网，每家都学一些，最后完全忠于我的半个老乡...
- 营销在线丨抖音迟迟不爆粉，可能是你一开始就错了
- 刚注册的抖音账号尽量养一段时间，再发布内容，会获得更多权重和流量。注册很久想大量输出内容的账号、一些被平台提醒过降过权的账号、限流的僵尸号，都需要养号，不然内容得不到推荐，创作发布工作价值等于零。 抖音养号有如下技巧： 一、新账号的注册技巧...
- 营销在线丨营销创新，我们应该有哪些突破性思维？
- 同质化的竞争，让很多企业不得不祭起价格的利器，结果是企业利润越来越薄，企业经营成本不断攀升。那么，在企业产品难以形成竞争壁垒的情况下，企业应该如何通过营销创新，来化解这些难题，从而更好地提升市场业绩呢？ 可以说，营销创新力，决定了市场竞争力...
- 营销在线丨用移植思维助力产品差异化
- 一个企业施行差异化营销策略是挑战同质化竞争的有力武器。实现差异化策略主要有产品差异化、形象差异化、服务差异化、人事差异化等四种基本途径，但最核心的还是在产品差异化上。 所谓产品差异化，是指企业在其提供给消费者的产品上，提供各种方法造成足以引...
- 营销在线丨嘉利智联李辂：跟着所有的新气象往前走
- “我今年已经50岁了，有时候跟年轻人聊天儿，他们总惊讶于我什么热点都知道，我说因为我身处这个行业，我就必须知道这个世界上所发生的新鲜事儿，我要跟着所有的新气象往前走。” 当聊起自己的工作时，北京嘉利智联营销管理股份有限公司总裁李辂如此说道，...
- 营销在线丨国内广告营销热点透视
- 从开年电影《啥是佩奇》的故事化传播，到优衣库与KAWS联名的饥饿营销，到伯爵旅拍领衔“年度最烦人的几个广告”，到Kindle“盖面”的自嘲自黑，到星巴克“猫爪杯”深谙消费者心理，到奔驰CEO退休引发宝马与奔驰的相爱相杀，到奥迪变身英菲尼迪的...
- 营销在线丨敲黑板！家居广告语必考知识点！
- 一句好的广告语抵得上千万元的推广方案，特别是在如今碎片化和多元化的传播环境下，高效有力的广告语尤为重要。那么，家居行业的广告语有怎样的特点？大牌们踩过哪些雷，又有哪些值得借鉴的知识点？ 一、欧派广告语：温暖坚持派 欧派，橱柜行业的王者，从橱...
- 营销在线丨“大肚熊”：设计改变营销未来
- “IDC国际设计师俱乐部—优秀奖”“2019国际设计邀请展—金奖”这两项国际大奖的作品可能首先让人们眼前一亮，起码“颜值够高”才能符合金奖的身份。当然，处在这个看脸的时代，“高颜值”的产品更容易获得“颜控”一族的青睐。单独看“大肚熊”这款包...
- 营销在线丨没有卖不出的东西，他是如何做到的？
- 买第一辆车时，是经朋友推荐，找的一家4S店的刘经理。朋友介绍说，找他买车准没错，他也是经推荐认识的刘经理。 基于对朋友的信任，找了个周末，我直接去了那家4S店找刘经理。但他并没在，同事说他请假出去了，我就给刘经理打了电话。他说，一刻钟内到。...
- 营销在线丨传统，是传统小吃最不该有的出路
- 传统小吃中的“传统”何意？是食材、出品、味道、工艺，还是年代感十足的用餐环境？当下我们更多把传统理解为执着于产品的味道和工艺，由于过往的成功已获得认可，我们也固执地认为坚持这样的标准才是传统。 而且传统易和匠心天然链接，锦上添花之后的传统小...
- 探马来报丨关于爆品打造，你想知道的都在这儿
- 到底什么是爆品？我们对于爆品的理解是这样子的：一是爆品的用户忠诚度很高，二是能形成大量复购，也就说明它的用户体验非常好。从销售额上来说，爆品的销售额或者说估值达到10亿以上。如元气森林估值40亿、安慕希年营收170亿。独角兽企业的估值通常就...
- 为你读书丨为什么要掌握金字塔原理？
- 金字塔原理是一种思考方法和沟通方法，包括归类概括、逻辑设计、结构构建等方面的方法或技巧，可以广泛地应用在思考分析、口头表达和书面表达之中。 利用金字塔原理设计构建出来的逻辑结构，我们一般称之为金字塔结构，它的特点是重点突出、层次分明、逻辑清...
- 为你读书丨未来已来，如何应对合伙人时代？
- 当经济危机出现时，企业首先做的就是裁员，而且裁掉的都是中年人或者将步入中年的人。因为企业为了生存，需要把企业做轻、做软、做扁，所以一定会压缩庞大的固定开支，也就是人工成本。 华为遭遇困境时又适逢经济下行，所以华为也裁掉了7000人，而这70...
- CM广告微诊室丨阿迪达斯：“新年造万象”
- 每年春节前后，巨大的消费潜力得到集中释放，国内众多厂商都希望在春节前后打一场漂亮的品牌营销战。在2020新春佳节的营销节点上，国内营销市场上逐步聚焦“团圆”与“亲情”两大春节元素来烘托节日氛围，但是，阿迪达斯却以“造”为切入点，突破了新春营...
- CM广告微诊室丨屈臣氏：借势热点不可怕，过犹不及会伤身
- “蹭热点”作为传播利器，依靠时下流行的热点话题、社区新闻、明星八卦等消息，结合品牌自身特点进行推广传播，因紧跟事件热度而吸引品牌的高关注度，进而创造规模化的传播效应，可谓是省时、省力、省广告费。然而，“蹭热点”也需仔细鉴别事件本质是“热点”...
- 编辑部的日常丨从今以后，“90后”不再意味着年轻
- 2020年的春节过去了，2月2日这个罕见的对称日也被带走了，不知道之前全网盛传的“20后”宝宝身份证靓号22020220200202XXXX，究竟被吉林省吉林市昌邑区出生的哪位宝宝捷足先登了。已知的是我们又老了一岁，“90后”终于要30岁了...