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- 卷首语丨产品好，为什么还不能大卖
- 在一片竞争红海中，要让别人看见，差异很重要，没有差异化，必然只剩下价格竞争。 很多鞋产品开发人员会觉得，我的产品设计得这么好，为什么推出市场时这么少的人买单？真是太不公不义了，这些人眼睛有问题吗？ 孵化一个产品，就像抚养自己的小孩一样，付出...
- 潮流丨看版！2021秋冬时装周秀场鞋款来了
- 本期精选了2021秋冬四大时装周及上海时装周10大品牌秀场鞋款，带来21秋冬最新鞋履趋势盘点。 No.1 LouisVuitton 此次联合设计围绕Fomasetti的特色主题和艺术作品展开，以创意灵感构筑女鞋新风貌，不同材质的拼接，廓形外...
- 潮流丨鲜花阳光沙滩冰淇淋
- 夏季来了，鲜花、阳光、沙滩、冰淇淋…… 目光所及，倶是多彩的世界，鞋子也不例外。 5月要重点关注的鞋款，很多也是色彩斑斓的。 一Nike NikeDunkLowMulticolor新配色曝光，鞋面采用金色、银色、红色、蓝色等金属色系皮革裁片...
- 潮流丨新一波“国潮”热鞋盘点
- 随着国潮风的推进，中国元素越来越国潮焕新。 可是，除了李宁等少数品牌，真正叫好又叫座的国潮产品，在鞋行业依旧极为稀缺。 1飞跃x故宫联名款“青云跃”帆布鞋 价格：248元 月销量：1000+双 灵感来源：故宫巍然壮丽的宫殿建筑。 本次设计选...
- 潮流丨2021年夏季凉鞋爆款（第一波）
- 进入5月，随着气温的攀升，凉鞋开始迎来第一波销售局峰。 依据鞋型、价格带、月销量、品牌知名度等，参考天猫的数据，小编筛选了10款凉拖爆款、20款凉鞋爆款。 2021年夏季凉拖爆款 1、接吻猫小面包平底拖 价格：299元 月销量：7000+双...
- 专题丨“明星同款”爆款逻辑
- 近几年，无论是各大购物平台，还是社交媒体，某某明星同款漫天遍布，占领局地。 “同款”成为当下迅速吸引买家的一个成本低又有效的高性价比导购途径。在淘宝上输入“英伦风”、“学院风”、“日韩风”等关键词所得到的产品，都比不上“同款”的产品数量。 ...
- 专题丨明星同款撑起“半壁江山”
- 移动互联网的发展以及各类社交媒体平台、电商平台的诞生，为明星提供了大量曝光和触达消费者的机会，加之Z世代消费力增长，粉丝经济不断增速、极具潜力。 第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫服饰、Owhat发布《天猫服饰明星营销白皮书》（...
- 专题丨王一博同款 鞋圈新财富密码
- 有句话是这么说的，“但凡一个单品带1有I上王一博三个字，有如废铁镀金。” 这并不是夸张。 从开箱冰淇淋Dunk、送队员“绿色小熊”、上脚藤原浩的FragmentDesignxAirJordan3，再到积木小熊“Be@rbrick”，王一博的...
- 专题丨李宁 华晨宇同款爆卖肖战同款秒售罄
- 对于李宁来说，在这两年通过大量的联^J 名合作逐步夯实“中国李宁”的概念之后，接下来要做的就是回归根本，解决渠道经营等真正关乎于“销售”的问题。 从去年开始，李宁也通过官宣代言人，接连使出了“明星同款”这一招，并且收获颇丰。前有华晨宇同款持...
- 专题丨FILA 明星同款矩阵式“印钞”
- 这两年，关于FILA的各种喜讯不断扑面而来。J这 印钞机、潮流icon、复古鼻祖，这些词突然间都安在了它身上。 2020年，FILA品牌取得的收益更是超过了安踏品牌。整个2020年的鞋类销售数量更是突破1000万双，成绩斐然。 在很多人的...
- 专题丨PUMA 蕾哈娜带货登峰造极
- 要说明星同款的魔力，PUMA不得不提。 PUMA前几年的火热，除了受益于运动休闲市场的不断增长，品牌娴熟的明星代言策略更为举足轻重。 作为一家老牌运动品牌，PUMA过去与Nike、adidas无异，主营业务一直深耕专业运动属性的产品，但逐渐...
- 专题丨明星同款何以纵横市场？
- 现在，无论是各大购物平台，还是社交媒体，某某明星同款漫天遍布，占领髙地。 据说，10个追星的朋友有8个买过明星同款。明星同款泛滥，不禁让人思考，這到底是什么魔力在转圈圈？ 偶像市场形成可观规模 2018年，因选秀综艺《偶像练习生》点燃的偶像...
- 专题丨明星同款的五个打造形式
- 除了直接的上身、上脚展示，各大品牌为了最大化明星代言人势能，还会进行更深度的“明星同款”操作，通过观察，我们总结为五类。 一、三方联名 结合明星知名度与第三方ip热度，将三者的市场势能充分融合发挥。以d‘zzit为例，抓住品牌代言人周冬雨“...
- 专题丨怎么挖‘‘非代言”明星同款？
- 除了官宣的代言人明星同款，有时我们会发P除现，明星一些日常穿搭上身，也能造出许多爆款，比如最常见的杨幂同款、杨紫同款、泫雅风，从头到脚，爆款一个接一个。 如果你以为，这些单品都是被明星单纯穿爆的？那就大错特错了。时尚圈诸多爆款的产生，大部分...
- 专题丨 “同款”背后有故事
- 除了某某明星同款外，我们还可以看到各种P除有特色的的、意想不到的“同款”。其实，促成这些同款商品的成交，还跟这一年某个发生事件背后隐含的故事有关，他们往往是年轻群体的一种文化和情绪的认同。 2020年12月28日，淘宝发布2020年度十大同...
- 专题丨爆买10W+的“明星同款”鞋
- 注：除特别说明，以下数据均为截止4月25日统计数据。 1 权志龙同款VansOldSkool休闲板鞋 总销量：600621双 价格：399元 数据来源：得物app 2 Jennie同款空军一号板鞋 总销量：599135双 价格：699元 数...
- 专题丨爆卖10000+的“明星同款”鞋
- 注：除特别说明，以下数据均为截止4月25日统计数据。 1华晨宇同款 李宁逐光休闲鞋男女同款 月销量：10000+双 总销量：81726双 价格：318元 数据来源：天猫李宁官方网店 2黄景瑜同款nLA老爹鞋 月销量：900+双 总销量：34...
- 专题丨当下热门“明星同款”鞋
- 根据微博热度、淘宝搜索，我们扒了扒当下正热或有上升趋势的“明星同款”鞋，希望能给你一些参考。 01杨幂同款AlexanderWang水晶凉鞋 02肖战同款ConverseXJWAndersonRunStar 03吴建豪同款xVESSEL手工...
- 零售丨4月鞋业大事记
- 1未来真菌皮将取代牛皮？ adidas新推出一款名为StanSmithMylo的鞋，该鞋采用生物技术公司BoltThreads研发的可再生菌丝体材料Mylo制成，外观和触感都像皮革。值得关注的是，时尚品牌StellaMcCartney同样选...
- 零售丨同质化下，如何塑造微差异？
- 温州作为国内重要的鞋业生产基地，经过几十年的发展，从以前传统的皮鞋到如今的老爹、小白、户外等运动休闲鞋，在鞋品的丰富度和差异化上较以前有很大的提升。然而，具体到单个品类中，创新性研发却比较少，多为抄改仿。 供应链的开放，令自主品牌数量增加。...
- 零售丨新森达步拘一格率性出发 专访森达品牌副总经理雷德明
- 今年3月初，已经走过44年的森达以全新形象，在苏州狮山龙湖天街购物中心以快闪店的形式第一次亮相，引起很大反响。整个快闪活动期间，森达与韩国人气IP——Mr.donothing的联名系列非常受欢迎，很多款直接断码，同步线上预售情况也表现很好。...
- 零售丨联营合作模式鞋店的商品管控
- 自2021年开始，在激情荡漾的线上销售和线下数智营销的加持下，零售行业加速进入了由消费者主导的买方市场时代。 我们的生意，一下子从过去的产品稀缺变成了现在的顾客稀缺。门店的产品想要好卖变得非常不容易，你要把产品创意、市场知名度、商品物流效率...
- 零售丨未来10年中国消费增长的新趋势
- 年初，摩根士丹利发布了一份主题为《中国消费2030：服务至上》的重磅报告，对中国未来10年的大消费市场进行了分析和展望。 报告指出，私人消费正成为中国经济增长的主要驱动力。预测中国的消费支出将在10年内翻一番以上，到2030年，中国的消费格...
- 设计丨仙女鞋CHINCHIN
- 虽然在商业上，一些新锐品牌无论是从渠道还是体量上尚是微小的存在，但他们清晰的定位和独具特色的原创风格，却星光熠熠，未来可期。 本期介绍在国产鞋牌中小有名气的仙女鞋CHINCHIN。 CHINCHIN： 成立时间：2015年 创始人兼设计师：...
- 设计丨泡泡珠女孩SUSANFANG方研楠
- 4月，万众瞩目的上海国际时装周终于开幕，作为本土最具影响力的趋势发布会，在上海时装周上展出的秀品代表着新一季的潮流趋势。 与此同时，在国货成为炙手可热新星的大背景下，一大批专注原创设计的中国独立设计师再次成为话题中心。SUSANFANG方妍...
- 设计丨 “拖”来经典和时尚
- 居家风和慵懒风的流行，让原本走不上台面的凉拖在夏季越来越受欢迎。大牌们推出了一款款可以让脚趾亮相的凉拖鞋，也铸就了许多新的经典。本期，我们就来扒一扒。 1H拖鞋 作为站在奢侈品鄙视链顶端的爰马仕最经典的鞋款之一，OranSandals标志性...