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- 卷首语丨在不同战场，一起打胜仗
- 这个七月，让人心怀激荡。 有人在抗洪一线紧急救援，有人在抗疫前线日夜坚守，有人在奥运赛场争分夺秒。在不同的战场，中国人都在打硬仗。 微光汇聚，风雨同舟。当中原腹地遭受罕见暴雨灾害时，解放军和武警部队官兵纷纷奔赴抗洪抢险一线，以血肉之躯筑起钢...
- 观天下丨荣耀市场份额重回中国市场前三
- No.1荣耀市场份额重回中国市场前三 7月26日，荣耀宣布，第三方最新数据显示，荣耀市场份额持续攀升，周份额达14.6%，成为中国手机市场前三的品牌。业内人士认为，接下来，荣耀面对的挑战是冲击高端市场。 No.2不得将最严算法作为外卖员考核...
- 时说新语丨16个超级品牌也参加“奥运会”？
- No.1 16个超级品牌也参加“奥运会”？ 近日，天猫超级品牌日借势东京奥运会策划了一场“超级品牌奥运会”，聚集了李宁、VANS、vivo、荣耀、安踏、海尔、完美日记等16个国内外超级品牌，各品牌以“参赛者”的身份，用各自高燃的姿态登场，打...
- 新渠道&新零售丨社区团购年中盘点
- 2021年7月伊始，社区团购赛道第一个“炸子”来自“老三团”（兴盛优选、十荟团与同程生活）之一的同程生活，这一切既在业界预料之中，又在意料之外。 同程生活的“变脸”只维持了24小时，各地供应商云集同程生活苏州总部上门讨要货款债务，同程事件由...
- 新渠道&新零售丨这些城市的标杆购物中心，靠什么博出位？
- 标杆购物中心，是商业地产企业行走的名片，亦是抗衡经济周期的砝码。标杆购物中心，也是主流城市商业繁荣的旗帜，更是衡量城市经济发展的指标。什么项目能够称得上标杆？什么样的项目能配得上优秀？项目选址、规划定位、建筑设计、业态规划、品牌落位、招商筹...
- 新渠道&新零售丨线下商业新热潮：为什么品牌都在开快闪店？
- 快闪店是一种短期经营的品牌“游击店”，原本指在商业发达的地区设置临时性店铺，供零售商推广品牌和销售产品。事实上，在近两年的快闪店品牌案例中，快闪店呈现出了更多的可能性，成为新消费品牌低价高效的线下获客渠道，演变为一种创意营销模式结合零售店面...
- 封面专题丨有一种力量，叫民心所向
- 话题上热搜、事件被点赞、平台被挤爆、产品被抢光、品牌频刷屏……鸿星尔克这个此前近乎淡出人们视线的品牌，在近段时间可以说是成了现象级的存在。 鸿星尔克给营销带来了什么？疯狂表象的背后有着怎样的底层逻辑？一系列或有意或无意的操作，给后来者带来了...
- 封面专题丨汇源、蜜雪冰城、鸿星尔克被疯抢背后的真相
- 7月23日晚，有3个品牌在抖音被刷爆，红火的程度让人震惊。相信很多人已经知道，它们分别是汇源、蜜雪冰城、鸿星尔克。网友纷纷拥入商家的直播间、线下店“野性消费”。汇源果汁单款产品（单价65.9元）销量惊人地突破70余万单。鸿星尔克抖音粉丝数更...
- 封面专题丨在意你、支持你，因为与我相关
- 根据百度运动品牌热搜热度排行榜（2021年7月1日～7月26日），在15个品牌中，鸿星尔克的排名从倒数第6位迅速跃升为第1位。与此同时，一些国际大牌，如耐克、阿迪达斯等也纷纷给其他国产运动品牌，如李宁、安踏和贵人鸟等“让位”。在网络舆情方面...
- 封面专题丨现象级的鸿星尔克事件，给营销带来了什么
- 面对消费者突如其来的野性厚爱，鸿星尔克的董事长说自己受宠若惊，大大出乎意料。很多事情看似偶然，其实有着内在的必然，不是刻意，却暗合事情发展的规律，比如科技向善、营销向善。 鸿星尔克迅速走红网络这种现象级事件，给营销带来的价值是什么？ 营销中...
- 封面专题丨鸿星尔克教你上热搜
- 2021年7月21日，鸿星尔克官微宣布通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南；7月22日，话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”登上微博热搜第一名；7月23日，话题“鸿星尔克立志成为百年品牌”再次登顶热搜榜；截至7月25日，“...
- 封面专题丨鸿星尔克火了，然后呢？
- 经营情况不好，还捐这么多，鸿星尔克真的不容易。 于是，网民纷纷拥入鸿星尔克的直播间“野性消费”，让其短短两天货架被买空、销售额过亿元。这几乎惊呆了整个营销界的下巴。 这是怎么做到的？我们能不能学？能不能复制？ 背后的逻辑和启示 我们从三个角...
- 封面专题丨年青一代的觉醒
- 鸿星尔克这次事件，既特别有价值，也特别有意义，值得媒体、社会大众、做传播或者做品牌的人深入分析。 这里面至少有三层含义： 第一层含义，就是大家被鸿星尔克的家国情怀所深深感动。自己淋过雨，所以要给别人撑把伞。这样一家连财务报表数据都是负值的企...
- 封面专题丨鸿星尔克以情服人，但道德只是商业的底线
- 鸿星尔克火了。 现象：鸿星尔克从“下沉”到“封神” 河南暴雨，灾情告急，7月21日下午鸿星尔克官方微博宣布紧急捐赠5000万元物资驰援灾区。7月22日晚，话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”冲上微博热榜，网友拥入鸿星尔克直播间下单购物。截至7月...
- C位品牌丨这么“毒舌”的一群人，会不会扼杀了一位“乔布斯”？
- 7月5日，在北大荒盛世传奇运营中心，河南精弘百草天然产物研究院创始人刘夏冰可能遇到了创业以来最严重的一次打击。 会上，企业家们一针见血地指出了他公司的发展问题，C位联盟副主席江新华几乎全盘否定了公司的发展方向。刘夏冰有些尴尬，显得手足无措。...
- C位品牌丨研学之旅再启，C位联盟郑州相聚
- 2020年7月，C位联盟的企业家们前往温州，走进大象型企业奥康，探索奥康创新飞轮密码源点；2020年10月，他们奔赴重庆，走进新锐白酒企业江小白，探索江小白如何从竞争惨烈的红海市场破局。今年7月，C位联盟成员会聚国家重要的综合交通枢纽、中原...
- C位品牌丨微光汇聚，风雨同舟
- 小喜哥胡辣汤：定向给湖北的救援兄弟送爱心早餐。“热干面”辛苦了，“胡辣汤”来了！众志成城，保卫河南，你们是国家的后盾，我们就做你们的后盾！ 成碗热干面：作为本地企业，成碗热干面为受灾群众和救援队伍送去暖心热干面和饮料，以拳拳之心，表诚诚之意...
- C位品牌丨天花板，就是用来打破的！
- 初次见到刘夏冰，是在7月初“C位联盟é2021研学之旅·郑州站”活动上。在一群成功企业家中，刘夏冰的气质有点格格不入。将近一米八七的大高个儿，魁梧的身材，乍一看让人觉得有点不好惹，尤其是在两条布满纹身的手臂映衬下，整个人...
- 特别策划丨避坑指南！区域公用品牌打法详解
- 中国农业走向市场化改革，品牌化是一个重大命题。全面推进乡村振兴，需要因地制宜、立足特色资源，区域公用品牌建设乘势而起。站在这样的高度去理解区域公用品牌，我们可以发现，品牌不再是简单意义上產品营销、助农增收的工具，而是全方位引领“三农”价值、...
- 特别策划丨农业这碗饭，到底怎么吃？
- 中国农业从“小时代”进入“大时代”，区域公用品牌悄然登场。 近年在乡村振兴这一国家战略的助推下，公用品牌的创建已进入百花齐放的时代——西湖龙井这样的老品牌借势再出发，五常大米这类新品牌乘风开新花…… 虽然参与者众多，但大家都是摸着石头过河，...
- 特别策划丨以整座城市为靠山
- 在农产品区域公用品牌建設中，如不规范管理，在草地没有增加又不够肥沃的情况下，不断放羊，就会过度消耗品牌资产，造成公用地悲剧。 区域公用品牌的打造模式有多种，包括全域全品类模式、省域单品类区域公用品牌、县市域单品类区域公用品牌。结合我们多年的...
- 特别策划丨警惕全域全品类模式的坑
- 为什么区域公用品牌需要“区域限定”？ 目前，省、市、县、乡都在做区域公用品牌，比学赶超，争先恐后。比如天赋河套、武夷山水、淮味千年、齐鲁粮油、荆楚大地、地道龙江、河北农品……区域公用品牌的范围越来越大，以致建设工作不落地、不对位、无实效。这...
- 特别策划丨一颗橙子撬动一方经济
- 品牌是质量兴农的体现，是产业兴旺的标志。建设农产品品牌，尤其是惠及所有应用主体的区域公用品牌，是将产业优势转化为市场价值的有效途径，是带动、整合和促进农村产业发展的重要抓手，更是开启乡村振兴之路的“金钥匙”。 湖南新宁脐橙种植面积约50万亩...
- 营销在线丨社交媒体上的借势营销，韩束这波操作得人心
- 由于微博的特性，不论是名人还是普通人，只要话题有讨论度，任何人发出的声音都能基于回复、转发、搜索等机制被更多人看到，而且还能够与视频平台、新闻平台、购物平台迅速联动。正是因为它这种“让每个声音都能被听到”的机制，微博逐渐成为大众的“瓜地”，...
- 营销在线丨你有人设我有算法，谁是最狠卖书人
- 6月7日，抖音“618”好物节中，王芳直播间开启亲子图书专场，当天开播两场，共带货127件，总成交额达1563万元。 7月2日，刘媛媛在抖音开播千万粉丝答谢会，在长达11个半小时直播里，创造了自己直播的新纪录：1800万元销售额，成了抖音第...
- 营销在线丨区域连锁：跨出去难，沉下去不甘
- 每个做区域连锁的企业都怀有一个走出去的梦，但理想很丰满，现实很骨感。绝大多数的区域连锁企业囿于管理能力、团队、品类等，在跨出去和沉下去之间徘徊。还有部分企业则在此局面下选择了“躺平”，觉得维持现有的区域市场和利润就挺好。 BD就是这样一家典...
- 为你读书丨超级文案：用巴雷特重狙解决根本问题
- 文案圈有两种人比较厉害： 一是做过营销又来做文案的人，二是当过作家又来做文案的人。卖过拖把的大卫·奥格威、“卖过自己”的尼尔·法兰奇，属于第一种人；《入殓师》的编剧小山薰堂、《文案训练手册》的作者约瑟夫·休格曼...
- 为你读书丨华尔街之狼：金融之王卡尔·伊坎
- 当年吞下环球航空、德士古石油，如今撼动整个硅谷；苹果、雅虎、eBay、摩托罗拉，统统都是他的猎物；好莱坞以他为原型拍摄电影《华尔街》。他就是金融之王卡尔·伊坎，一位让华尔街上市公司高管闻风丧胆的“野蛮人”。 在这本富有传奇色彩的传...
- CM广告微诊室丨凤凰传奇：“土嗨”视频何来百万声量？
- 在流量时代，商人看重流量，明星在乎声量。声量代表了信息传播的阅读量、转发量、评论量和点赞量，间接反映观众对明星的关注热度和欢迎程度。大量明星花钱买微博热搜博取传播声量，也就成了娱乐界见怪不怪的事。 凤凰传奇是国内流行乐演唱组合，成立于199...
- CM广告微诊室丨网易云音乐的“路灯营销”有点儿冤
- 今年的毕业季营销中，网易云音乐联手复旦大学开展了一次暖心送别活动。在复旦大学校内的光华大道上设置了整条路的“乐评路灯”，精选24条乐评投影到路面上。 然而，这次网易云的“路灯营销”除了朋友圈有零星曝光外，整个社交媒体上几乎没起什么波澜。这对...