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- 重点话题丨奥运会对国家形象的建构逻辑与整合策略
- 【内容提要】奥运会作为全球性体育盛会，是国家形象塑造与传播的重要窗口，也是讲好中国故事的叙事场域。国家身份、国家品牌与国家形象三者之间的互构逻辑为奥运会建构国家形象的理论基础。国家身份符号化的价值认同、国家品牌故事化的身份重构以及国家形象立...
- 重点话题丨可信、可爱、可敬：北京冬奥会中国体育形象的多维建构
- 【内容提要】奥运会是最顶级、最具有世界共享性的大型体育赛事，因此，如何承办好、传播好奥运会以提升国家形象并对奥林匹克运动作出贡献，成为历届奥运会东道国的重要责任。“团结”“可持续”等奥林匹克运动组织改革核心理念、“简约、安全、精彩”的北京冬...
- 重点话题丨观念认同与文化交流：北京冬奥会对外传播的新思路
- 【内容提要】在风险与机遇并存的环境下，营造有利的国际舆论环境是保障2022北京冬奥会顺利举办的重要基础。我国媒体在北京冬奥会对外传播上尚存在议程设置能力弱、传播内容单一、叙事视角局限、传播渠道闭塞等问题，对西方媒体的质疑和猜忌回应不足。聚焦...
- 重点话题丨北京冬奥会国际传播路径与策略创新
- 【内容提要】以“一起向未来”为主题的北京2022年冬奥会，是中国对外诠释“构建人类命运共同体”倡议的有力载体。而全球疫情的蔓延对北京冬奥会的国际传播提出巨大挑战。北京冬奥会应当基于国际形势以及媒介融合背景，创新性地利用数字技术与多元介质，使...
- 重点话题丨如何在北京冬奥会国际传播中优化女性叙事
- 【内容提要】东京奥运会上的女运动员大放光彩，随着女运动员所获奖牌增多，女性议题成为中外媒体关注的焦点。北京2022年冬奥会日益临近，中国媒体应进一步优化在冬奥会国际传播中的女性叙事方式，讲好女性运动员的故事，应强化女运动员报道意识，尊重女性...
- 实践探索丨构建中国话语体系和叙事体系的北京思考
- 【内容提要】用中国的理论和实践塑造可信、可爱、可敬的中国形象，用中国话语和叙事解释和传播让外国人看得明白、听得清楚中国的成就、问题及未来，是贯彻落实习近平总书记5·31重要讲话精神的首要任务，也是外宣工作、国际传播工作的重大课题，...
- 实践探索丨新时代中国企业加强国际传播能力建设的创新思考
- 【内容提要】中国企业作为改革开放以来中国“走出去”的重要实体，越来越成为中国国际形象的重要载体，其国际影响力越来越大。但是客观上看，中国企业的品牌影响力还不能与之相匹配。从世界跨国公司发展历史来看，有实力的企业走向世界的过程，就是沟通世界、...
- 实践探索丨我国主题出版“走出去”的挑战与应对
- 【内容提要】中央广播电视总台是我国对外传播工作的主力军主阵地之一。自成立以来，中央广播电视总台不断尝试，不仅以音像出版物的形式创作了一批面向海外发行的多语种主题出版物，还为我国重要主题图书提供翻译服务，并为各类主题出版物在全球的宣传推广提供...
- 实践探索丨西班牙华文媒体的新媒体转型评析
- 【内容提要】席卷全球的新冠肺炎疫情催化了线上信息消费新模式，也改变了世界各国信息传播渠道的格局。当前，西班牙华文媒体应该尽快完成转型与蜕变，发挥自己的专业优势，选择特定的垂直专业领域进行内容深耕，强化其作为媒体的公信力，从与一众自媒体的内容...
- 理论平台丨真相武器化：一种公共外交和国际舆论斗争的新视角
- 【内容提要】网络时代对公共外交和国际舆论斗争提出了全新的要求，传统的“谎言武器化”舆论斗争策略逐渐被受众所抗拒，“真相武器化”开始成为国际舆论战的全新视角。通过回顾国际舆论斗争的历史脉络，分析“真相武器化”的实质、意义以及不足之处可见，以事...
- 理论平台丨从电影《长津湖》看中国红色文化“走出去”
- 【内容提要】推动中国红色文化“走出去”，是讲好中国故事的重要内容之一。在讲好中国红色故事过程中，要在坚持中国文化自信和尊重史实的基础上，不断探索、创新对外传播的形式与策略，提升中国原汁原味红色文化的对外传播水平。2021年国庆节前夕上映的电...
- 理论平台丨新时代女性形象与中国国家形象传播
- 【内容提要】在国家形象传播中，女性形象的刻画与传播十分重要。女性题材是国际传播中的重要题材，女性故事是中国故事的重要构成，女性形象是国家形象的重要体现。新时代，中国女性在社会上扮演着科学家、将军、教师等重要角色，女性形象愈加多元化.这些创新...
- 理论平台丨城市形象跨文化传播策略研究
- 【内容提要】西安是十三朝古都和世界历史文化名城之一，其历史悠久、文化积淀厚重。西安的人文环境和城市基础设施受到国际公众的广泛认同，然而在经济发展水平、对周边地区辐射能力等方面与国际化大都市的目标有明显差距。为此，西安应不断加强城市形象建设、...
- 理论平台丨构建地球生命共同体：生态文明的中国话语及其国际传播意义
- 【内容提要】中国近年来在环境保护、可持续发展方面作出的努力可圈可点，形成了良好的社会和国际反馈，为全球生态文明建设提供了有意义的地方性知识和经验。在环境议题上不回避问题、作出更加积极而富有成效的努力是该议题国际传播应关注的重点。此外，应加强...
- 新媒体丨全球社交化传播与网络空间意识形态治理研究
- 【內容提要】随着传播技术和互联网技术的发展，全球化社交传播已经成为一种趋势。在此种趋势下，除了新闻舆论的样态、网络舆情的演变等发生深刻变化外，网络空间的意识形态斗争也因此而变得日益隐蔽、激烈、复杂。全球化社交传播具有许多新的特征，给网络空间...
- 国际视野丨走向自主：民主刚果新闻传播业述评
- 【内容提要】地处非洲腹地的刚果民主共和国，是世界上最不发达国家之一，但拥有优越的地理位置和悠久的历史。它的新闻传播业呈现出极不发达的状态，造成这种局面主要有三个原因：比利时殖民者为了让殖民地民众与信息隔绝，长期阻碍新闻传播的发展；独立后轮番...
- 国际视野丨俄罗斯国家形象建构的经验及其借鉴
- 【内容提要】国家形象是一国综合实力的集中体现，能够决定其在全球语境中的认可度、信任度及影响力，包含政经、人文等诸多因素，主要通过“自塑”和“他塑”两种途径形成。随着参与全球治理的程度不断加深，各国对建构国家正面形象的重视程度也与日俱增。其中...