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- 卷首语丨未来30年的元变化
- 作为“凯文·凯利三部曲”的最后一部，《必然》一书描绘了人类未来必然会走到的方向及其轨迹。凯文·凯利将自己预见的趋势归纳为12个动词，并表示这些动词代表着在未来一段时间内都会呈现在我们文化中的一系列元变化。 形成：未来的科...
- 观天下丨10月新消费领域投融资数量与9月持平
- No.1 10月新消费领域投融资数量与9月持平 据不完全统计，2021年10月，新消费领域公布了111起投融资事件，相比9月的109起，基本持平。其中，与吃喝相关的项目最受资本青睐，该领域的投融资数量占比超1/3，大体上可分为精细养生、喝点...
- 时说新语丨资本爱上“三坑”消费
- No.1 资本爱上“三坑”消费 近期，“三坑”大型集合店品牌—诗与万花镜，完成近千万美元天使轮融资，该轮投资由小米集团领投，险峰跟投，星瀚资本担任独家财务顾问。 时说新语： 所谓“三坑”，是指汉服、JK制服与Lolita洋装，因制作工艺复杂...
- 新渠道&新零售丨社区团购后时代的10大变化
- 社区团购后时代，整体呈现出叠加新特征 进入国家监管严管期。任何价格政策的创新都要提前报备，允许友商举报以及《价格违法行为行政处罚规定》出台，是阶段新时期的标志性拐点。 进入行业稳定发展期。随着同程生活（现为蜜橙生活）、食享会相继爆雷以及橙心...
- 新渠道&新零售丨新零售业态多元化，打造最佳业务矩阵
- 打造内外兼修的全零售商业生态成新趋势，通过线上线下整合实现一站式全渠道、全场景、全类目、全地区、全商圈、全客群的战略零售愿景，京东到家、淘鲜达、美团等都在践行这一使命，超级平台、大平台出现是新零售的新亮点。平台竞争时代，要么做整合者，要么做...
- 封面专题丨新零售与元宇宙
- 中国40余年的零售商业正在经历这样的递进循环： 由实到虚再到实、由少到多再到少、由廉到贵再到廉、由小到大再到小、由外到内再到外…… 商业有多种表现形式，这个形式会披上时代的外衣和技术的表征，体现波动和时代主题，但本质似乎从来未曾改变，那就是...
- 封面专题丨中国零售40余年：探寻未来，向新而生
- 从1978年起，中国零售经历了40余年的发展，很多时候，我们甚至找不到更为贴切的词语来表述其履历的厚重，但我们更想通过回顾，寻找对未来的启示。 透过历史，我们到底能得到什么启发？ 一、增长有态势 参照中国社会消费品零售总额近40年的数据（见...
- 封面专题丨解锁未来新零售
- 从2016年阿里巴巴初次提出新零售概念，到现在已经过去了5个年头，各大零售玩家随后也分别提出了新零售概念，而且各自进行了种种实践，带有很强的阶段性试验和试错的意味。 基于对新零售从理论到实践方面的梳理和反思，我们总结出新零售的五大核心特征，...
- 封面专题丨零售品牌在元宇宙中有什么新机会？
- 元宇宙堪称今年互联网科技领域的一大热词，包括腾讯和Face book（现已更名为meta）等在内的科技巨头、游戏公司、社交平台以及VR、AR公司，均在加速入局。 元宇宙的兴起背后是诸多因素的合力，例如，技术在当下的成熟、部分案例商业化的初步...
- C位品牌丨英伽：超级品类再进化
- 一段时间以来，在《销售与市场》杂志社的企业家联盟群中，英伽潮玩打火机出现的频率极高。在连锁热干面品牌的店面中，收银台上摆放的英伽打火机被进门吃饭的小姑娘们抢光了；在火爆的剧本杀店面中，女孩子们顺手买来英伽打火机送给男朋友作为小礼物；某个便利...
- C位品牌丨茶颜悦色大量闭店，这些品牌却开始布局下个10年
- 说起近期茶饮圈的新闻，“茶颜悦色集中闭店”绝对是绕不过去的大事件。这其中，既有如官方提到的原因整体人流量减少，但更多的或许是风口消退后人们的热情不再。 中国连锁经营协会发布的《2021新茶饮研究报告》显示，2020年年底，我国现制饮品门店数...
- C位品牌丨“双11”大战，新消费品牌集体“溃败”
- 首日业绩破3.1亿元，45分钟突破去年3天业绩，首日第一小时同步增长150%……随着传统品牌在社交平台上“大秀”战绩，新消费品牌几乎在“双11”的战场上销声匿迹，甚至传出“新消费品牌躺平，连单都懒得刷了”的消息。 为什么新消费品牌会被“团灭...
- C位品牌丨不想让出全网最低价，品牌如何转战自播？
- 淘宝直播、抖音直播、快手直播……作为近年来最具活力的售卖渠道之一，直播可谓让企业又爱又恨。 一方面，企业进入李佳琦、薇娅、罗永浩等头部主播的直播间，便意味着可以迅速打响品牌、清空库存；但另一方面，头部主播的直播间也意味着不菲的坑位费、相当比...
- 痛点问答丨销售队伍的日常培训，怎么做才有效？
- 【创业公司营销问答】 市面上，大多数的营销经验和管理工具，都是为大中型公司服务的，适合创业公司或新兴品牌的很少。但往往这类公司遇到的问题最多，需求更紧迫，要求更实战。我们通过专家问答的形式，帮助创业公司快速厘清问题、寻找方法、助推成长。 【...
- 营销在线丨良品铺子，路在何方？
- 成立于2006年的良品铺子，旗下的产品包括坚果炒货、肉类零食、糖果糕点、果干果脯、素食山珍等品类，并于2020年2月在A股上市。2020年的營业收入就已达到78.9亿元，虽然业绩也不错，但与后来者居上的三只松鼠相比，其营业收入仅占后者的80...
- 营销在线丨别在KOL这一棵树上吊死
- 直播带货在行业内卷的大背景下愈演愈烈。 在直播圈，单场成交额破千万元已经成为非常普通的业绩，甚至动辄传出某某大主播单场带货成交额破亿元的消息。总体而言，2021年全年直播电商成交额突破2万亿元只是时间问题。根据红人点集的数据，李佳琦和薇娅在...
- 营销在线丨2022年市场的洗牌比你想象的要漫长
- 2021年对于每个企业家而言，都将会是刻骨铭心而又具有重大意义的一年，一方面新冠肺炎疫情反复，美国政府持续性印钞，导致中国输入性通货膨胀，原材料上涨，产品涨价，企业利润压缩，工人工资没涨，另一方面新模式、网红经济、直播带货凶猛，老渠道老模式...
- 营销在线丨Z世代下的商业物语
- 近年來，Z世代被各路媒介、各领域专家频频提起，他们代表了当下一种商业潮流、现象或趋势。未来，他们将成为消费的生力军。 有数据显示，“95后”Z世代已经成为全球人口最多的群体，人数高达19亿，占全球总人口的25%，仅中国就有大约2.65亿。美...
- CM广告微诊室丨品牌年轻化的二次元攻略
- Z世代是互联网原住民，身上带着显著的圈层气质。他们欣赏颜值，喜欢悦己消费；他们尊崇个性，有着独特的社交方式；他们信任品牌，但不盲从大牌；他们热爱生活分享，也偏爱居家懒宅……Z世代伴随着中国经济腾飞而成长，物质生活条件优越，是购买能力和消费欲...