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- 看天下·数字丨1438亿元
- 1438亿元 凭借优秀的产品质量与广泛传播的品牌美誉度，本土中高端美妆市场正在迅速崛起。预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。2023年，中国本土美妆市场规模或将超过1438亿元。 5亿人 泛二次元用户的人口红利依然存在。随着越来越多新生...
- 卷首语丨一鲸落，万物生
- 没有短信轰炸、没有频繁的破纪录战报，就连星光璀璨的“猫晚”也没怎么出圈……今年“双11”为什么突然安静了？ 其实，一切早已有迹可循。 从蚂蚁集团被叫停上市的那一刻，中国的互联网，迎来了新生。 当电商在中国崛起的时候，人们感叹电商的威力，却对...
- 营销风云丨市场监管总局等八部门要求做好校外培训广告管控
- 市场监管总局等八部门要求做好校外培训广告管控 据悉，市场监管总局等八部门联合出台《关于做好校外培训广告管控的通知》，要求严格落实有关政策文件要求，不区分学科类、非学科类，要确保做到主流媒体及其新媒体、网络平台以及公共场所、居民区等线上线下空...
- 营销风云丨三只松鼠旗下小鹿蓝蓝首家线下店开业
- 三只松鼠旗下小鹿藍蓝首家线下店开业 近日，三只松鼠旗下儿童零食品牌小鹿蓝蓝首家线下旗舰店——小鹿蓝蓝宝贝屋在芜湖松鼠小镇开业。成立9个多月的小鹿蓝蓝，线上渠道已覆盖天猫、京东、抖音、快手等主流平台；在线下，小鹿蓝蓝进入三只松鼠既有的线下门店...
- 营销风云丨411个中小品牌天猫“双11”实现新跨越
- 411个中小品牌天猫“双11”实现新跨越 今年天猫“双11”，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万元的中小品牌，今年销售额突破千万元。有40个去年“双11”成交额千万元的品牌，在今年突破了1...
- 营销风云丨穿越周期需要“混沌”领导力
- 穿越周期需要“混沌”领导力 ——在如今生命周期越来越短的背景下，打破平衡已成為一种常态。 身处不确定性当中的企业发展面临着同样的难题，组织应当如何打破熵增？唯一的办法就是开放系统。在与外界进行持续的能量交换过程中，不断寻找新的能量、新的机制...
- 洞见丨利用游戏，解决冲突
- 用游戏的方式贩卖产品和品牌，让消费者在购买过程中，享受到游戏的奖励，能刺激他们更快速、更高频地购买产品，甚至主动传播品牌。 游戏，让消费者快乐于当下；利用游戏，让消费者快速购买、反复购买，享受因购买而得到的奖励，最终形成购买的惯性。 如果你...
- 热点解码丨一夜吸粉百万，虚拟主播带货会更有优势吗？
- 万圣节前夜，一个自称会捉妖的虚拟美妆达人“柳夜熙”横空出世，打着#虚拟偶像#、#元宇宙#的概念，首条短视频就超200万赞，目前已吸粉270万，几乎是一个赞一个粉丝的惊人转化率。 背后的制作方创壹视频为柳夜熙的“出道”显然也做足了准备。 视频...
- 风向标·新营销实践丨@传统巨头：主战场变了
- 主战场指标：用户数超亿 2020年疫情倒逼，传统企业在数字化方面“万马奔腾”，但始终难如人意。核心问题就是即使小有所成，数字化在量级上也难以改变企业整体命运。 一个百亿、千亿体量的企业，如果只是连接了百万或千亿量级的C端，这样的数字化对于企...
- 酷品社区丨EM3展示新款超薄VR眼镜，厚度仅6.8mm
- EM3展示新款超薄VR眼镜，厚度仅6.8mm 虚拟现实技术公司EM3（北京意链科技）展示了一款超薄VR眼镜样机，外观接近普通墨镜，产品厚度仅6.8mm，具有单眼2.5K分辨率和90度视场角（FOV）。据了解，该设备采用了一套独特的光学系统，...
- 高端访谈丨呷哺呷哺董事长贺光启：骨子里流淌着创新的血液
- 呷哺呷哺是中国餐饮业为数不多的上市公司之一，也是首家在港上市的餐饮企业。都说餐饮业上市很难，但呷哺呷哺2014年就上市了。呷哺呷哺在全国有1000多家店，最早在本土餐饮行业中建立中央厨房式的供应链，当大家还在探索“农商对接”“农超对接”时，...
- 中国市场评论丨为什么你的跨界“拉胯”了？
- “跨界”已经从一个新锐词汇，变成了营销的常规动作。 一提到要做“跨界”，大家想到的就是设计一个联名商品、推出一组联合海报、再安排一次热搜。一年就这么稀里糊涂地跨下来，发现自己的跨界终于“拉胯”了。 今天，我们来消化的营销课题是“跨界”。先来...
- 数字化实践丨数字化转型不是变魔术，而是营销升维
- 在两个人对话时，天花板会实时翻译语言；衣服的面料可以随着你的心情变换图案；到处都是动态信息的窗口，纸巾盒和火柴盒都能播放广告……这是小说《三体》描述的未来世界。 类似这样的场景，也曾在郑州太古可口可乐董事及总经理徐永刚的设想里出现过。“或许...
- 独立观点丨为什么有些极致的产品反而卖不出去？
- 已经忘了从什么时候开始，“把产品做到极致”似乎成了一句人人都必说的口号。 且不论到底有多少人真能把产品做到极致，还是说只是王婆卖瓜，但的确有很多人相信，把产品做到极致就是王道。 其实，这是对市场竞争无知的一种表现。 什么叫极致呢？一般有两种...
- 独立观点丨新消费的“病”出在哪儿？
- 仿佛就在一夜之间，新消费从众星拱月般的神坛跌落，成为众矢之的。明明前一秒还是投资圈争相抢夺的香饽饽，后一秒就好像成了人人避而远之的毒药。 但火与不火都只是现象而已，而现象从来都不重要：一个事物不会因为火了，就从没有价值而变得有价值；也不会因...
- 场景营销丨想让用户为场景体验付费，这样做就对了！
- 什么是场景价格？ 用户有意无意之间为场景体验支付的价格，就是场景价格。换句话说，场景是有成本的，场景体验这项投资是需要回报的。回报的方式要么是直接收费，要么是隐性收费。 卡萨帝洗衣机的价格高于行业5倍多，为什么用户会选择卡萨帝？因为觉得值，...
- 一线方法丨跟麦当劳学私域玩法
- 最近，我迷上了吃麦当劳。 在我的印象里，同作为跨国连锁品牌，肯德基的本土化做得比麦当劳好，私域也玩得更好。 但是，我去吃了几次，体验了一下它们的私域路径后，我发现，我错了。麦当劳的私域非常厉害！ 麦当劳作为一家成熟的跨国连锁餐饮品牌，标准化...
- 一线方法丨不是所有的“更适合中国人的某某”都有效
- 飞鹤奶粉“更适合中国宝宝”令人瞩目的成功，不仅造就了另一个头部咨询公司，更是启发了广大的创业者。 好像“更适合中国人的某某”成了一种灵丹妙药，各种“更适合中国人的某某”被创造出来。继“行业领导者、开创者”之后成为新一轮的模仿秀。 是不是所有...
- 行业观察丨高举高打的品牌传播还有效吗？
- 品牌传播，必须以核心受众为标靶，以其喜闻乐见的方式直击心智，坚持性价比最优原则寻求最佳传播效果。 复合肥行业构建品牌形象，传播的第一要务是明确受众及需求。用户群体需要价值认同，性价比、便利、安全及解决特定问题等是建立品牌形象的基础；经销群体...
- 商业经典案例库丨这家日本企业的农超对接模式，绝了！
- 如何打破“水果销售价格连年下滑，果农无利可图，消费者吃不到优质水果”的怪圈？本文以日本的彤彤市场（とんとん市場）为例，介绍日本农超对接的经验，供大家参考。 彤彤市场是日本新潟县新发田市清田社长创立的一种新的农超对接经营模式。这种模式的最大特...
- 营销课堂丨一个关键词让你的品牌不只“网红”更能“长青”
- 品牌无法长红，错的不是流量而是品牌无根 首先，我们看一个网红品牌是怎么诞生的。 我现在给出一个公式：高成长赛道+大流量曝光+大网红带货=网红品牌。 首先，这个产品必须处于一个高成长的赛道。如近几年的美妆、新茶饮、咖啡、低度酒、自嗨锅等产品以...
- 营销课堂丨渠道覆盖原则：要稳、要准、要有序
- 最近和兩个年销售额20亿元左右的企业沟通来年渠道覆盖的事情，马上要开始做2022年的预算了。 今天我将刚刚给某个企业做的渠道覆盖规划大概框架分享给大家，同时也希望这个企业的团队可以更好地理解执行。 了解国内的市场规模以及规划原则 中国是一个...
- 营销课堂丨没有哪个新模式可以颠覆深度分销！
- 如今，不论是渠道的数量、种类还是交易结构都发生了变化，而这里面不变的因素有哪些？ 1.渠道的首尾没有变化，都是从品牌商到消费者； 2.已有渠道没有消亡，新渠道在不断地增加； 3.渠道在细分，2C渠道在增长，但是主次地位没有发生大变化； 4....
- 好书推荐丨第二曲线是什么？
- 似乎一切事物都逃不开S型曲线，唯一的变数仅仅是曲线的长度。尽管我们人类把自身的生命曲线延长到了90年甚至更长，但是对企业而言，S型曲线的长度似乎变得更短了：过去的企业在倒闭之前通常能运行40年左右，而现在企业的平均寿命仅为14年。不管过程如...
- 新视界丨来菜市场买Prada
- 一般情况下，品牌都会寻找和自己调性相符的对象进行联合营销。然而，作为高端、时尚、精致代名词的Prada，近日，竟然把营销场地搬到了菜市场。 为了承接“Feels Like Prada”系列主题活动，Prada与上海乌中市集联合举办了一次为期...
- 新视界丨一只鞋，满分爱
- 有一群人，他们单脚拼搏，在追梦路上比常人更为艰辛，却仍然自强不息。但生活中的不便确实存在，单脚对鞋的磨损更大，在购买新鞋时却要为用不着的另一只鞋买单，他们苦恼能否只买单只鞋。洞察到这一需求，天猫联合多家运动品牌进行“一只鞋计划”，为单脚残障...
- 新视界丨一千颗星星讲故事
- 现代技术的触角已经伸及边远地区，但健康教育却不及技术的步伐。在中国彝族人口聚集地四川大凉山，地形与语言的双重门槛让其成了科学健康网络中一个被忽视的部落。为打开大凉山的健康科普通道，辉瑞中国在这片宁静祥和的“世外桃源”，发起了一场名为“地球上...
- 新视界丨因为阅读，所以快乐
- 受疫情和電商的双重打击，实体书店遭遇发展之困，亟待寻求功能转型和业务突破。最近，麦当劳跨界联合中信书店打造首家“阅读体验概念店”，融餐饮和书店场景于一体，不仅为实体书店的创意运营带来新思考，也为麦当劳的营销传播带来新机遇。 这家“书店”以标...
- 新视界丨水墨可以很时尚
- “扭一扭，舔一舔，泡一泡”，有趣的吃法和好玩的饼干成为人们心中奧利奥最原始的品牌形象。从音乐盒的“唱片”到DJ台的“光碟”，这次奥利奥饼干融入中国风的水墨画中，携手周杰伦将音乐与品牌个性符号相融合，打造一场视听盛宴。 线上推出“笑奥天下”短...
- 新视界丨22年后再次给妈妈洗脚
- 1999年央视推出公益广告《给妈妈洗脚》，奶声奶气的孩子口中喊著“妈妈洗脚”，端着水盆朝着母亲走来。22年后， 凯诗捷足浴器找到当年的演员尤浩然，给大家带来了《给妈妈洗脚》的续集《陪妈妈泡脚》。 熟悉的声音和台词带我们重温经典片段，画面里母...
- 新视界丨第十万零一个为什么
- 知乎是中国最大的知识问答式在线社区，在《十万个为什么》出版60周年之际，其与少年儿童出版社强强联手，推出新一代好奇心科普绘本《知乎版十万个为什么》。 知乎收集了当代孩子的新问题，并邀请各领域的老师和专家为其给出更新版和更专业的答案。内容共覆...
- 新视界丨为“敢试青年”喝彩
- 金九银十既是求职季，也是开学季，该用什么样的态度去面对新环境、迎接新挑战，是留给广大青年解答的重要命题。基于此洞察，屈臣氏发起了“敢试青年”的号召，鼓励青年们“人生无定式，大胆放手试”。 整个“敢试青年”的品牌传播活动，以故事片《敢试青年&...