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- 卷首语丨造车宣言哪家强
- 这年头，哪个企业不说自己要造车，感觉都不好意思和别人打招呼。 “汽车有电池、电脑、引擎和机械结构，而iPhone也有这些东西，甚至还有引擎。”2008年，苹果创始人乔布斯与苹果前高管、iPod之父、Nest创始人Tony Fadell讨论制...
- 观天下丨全国12个省区市发布今年第一季度GDP数据
- No.1全国12个省区市发布今年第一季度GDP数据 近期，已有12个省区市发布2022年第一季度GDP数据。从已公布的省份来看，2022年第一季度GDP从高到低依次为：山东（19926.8亿元）、四川（12739.24亿元）、湖南（1105...
- 营销红黑榜丨五菱：颜色命名鬼才
- 4 月营销红榜TOP5 No.1 五菱：颜色命名鬼才 五菱的营销总是以出人意料的方式火热出圈。近日，五菱公布了其新车宏光MINIEV GAMEBOY的五种配色，均为灰、银、粉和黑等常见配色。颜色还是一样的颜色，不过戏码很足的五菱在这些颜色的...
- 新渠道&新零售丨后疫情时代，社区团购再次凸显价值
- 一年之计在于春。伴随着虎年春天的到来，国人迎来的不是满心欢喜，而是更加肆虐的疫情，从上海宝山到吉林长白山，从广东深圳到浙江杭州，大半个中国不少地区中招，因此，“保供应、保民生、平价格”成为疫情之下居民生活的第一要义。 4月8日，网上有个帖子...
- 新渠道&新零售丨KOE与故事容器
- 打造KOE（Key？Opinion？Employee，关键意见员工）的方法和KOL（Key？Opinion？Leader，关键意见领袖）的方法本质上是一样的，而讲故事是其中最重要的手段，如果不是唯一手段的话。 总体而言，一个账号应该就是一个...
- 新渠道&新零售丨会员店的深度运营之路怎么走？
- 营销专家理查德·奥利弗说：“忠诚是人们内心深处拥有的一種情感投入，不管环境因素如何变化，也不管市场上存在什么样的吸引客户做出行为改变的促销措施，人们在这种情感投入的驱使下，在未来不断地重复购买相同品牌或相同品牌旗下的商品。” 零售...
- 封面专题丨跟汽车品牌学营销
- 中國汽车市场从未像今天这样暗潮汹涌，波澜壮阔。 一方面，新能源补贴政策敲响了退出倒计时，完全市场化竞争阶段即将开启，失去了保护罩的国内新能源车企，如何抵御特斯拉、宝马、大众等外资、合资车企更加凶猛的冲击？ 另一方面，传统老牌车企也不甘寂寞，...
- 封面专题丨造车这事儿
- 2021年6月30日，上汽集团股东大会现场。有投资者问：上汽是否会考虑在自动驾驶方面与华为等第三方公司合作？ 上汽集团董事长陈虹的回答引来热议：“与华为这样的第三方公司合作自动驾驶，上汽是不能接受的，这就好比有一家公司为我们提供整体的解决方...
- 封面专题丨中国汽车营销年鉴
- 受疫情、“新四化”趋势与中国经济进入新常态的综合影响，中国乘用车市场将进入波动性缓增长的新阶段，存量时代来临。而汽车营销是品牌与消费者相互沟通并建立认同的重要桥梁，在深入研究2021年头部车企的营销案例并结合自身项目经验后，我们总结出汽车行...
- 封面专题丨汽车的演化趋势：未来你开的将是这样的车
- 乘联会发布的数据显示，2021年中国乘用车市场新能源汽车渗透率已经高达14.83%，并且清晰地呈现出逐月递增趋势，这说明电驱化已经迈入一个崭新时代。与电驱化高度融合的另一个趋势则是智能化，现如今在中国市场售价10万元以上的电动车普遍同时搭载...
- 封面专题丨五菱MINIEV：行走的“四轮自媒体”
- 看过宫崎骏动画电影《龙猫》的朋友，都会对“猫巴士”记忆犹新，绵软又蓬松的触感让人只想一头埋进去。谁能想到有一天，毛茸茸的小车真的在现实中出现了。 最近，五菱宝骏与迪士尼合作推出了一款草莓熊主题的电动车，整体都是肉眼可见的毛绒质感，车身还有一...
- C位品牌丨新消费品牌正从九大方向造新血
- 以前，大量新消费品牌在发展初期，可以定位细分赛道，利用网红营销、高颜值产品等方式，快速聚拢第一批品牌拥护者。但当仅有的品类红利被消费后，快速将消费者转为品牌粉丝这件事，就不再那么好做了。 在红利消退后，新消费品牌不约而同开始从不同的方向，深...
- C位品牌丨修炼技术内功，成就长期主义
- 2022年，对于企业和品牌而言注定是不平凡的一年。 新冠肺炎疫情从2019年年底暴发，一直到现在对经济的影响还在持续，全球经济增长缓慢。在疫情和经济波动双重危机的叠加下，品牌一直处在变局之中，普遍面临增长乏力、无法找到新增长点的困境。企业如...
- C位品牌丨魔熊意面：重新定义方便食品
- 郑州量子美食捷报、石家庄小许到家捷报、长沙知花知果捷报、大庆九佰街捷报……一款叫魔熊空降的意大利面在社区团购地方团突然火了。 方便食品行业，2022年最大的爆品，非魔熊空降意大利面莫属。上市仅仅半年，137家经销商已经签约代理，80%以上经...
- 数字化转型丨三一重工的数字化转型经验与启示
- 2022年政府工作报告强调要“促进产业数字化转型”，这就进一步明晰了我国产业未来发展的大方向、大趋势。 三一重工股份有限公司（以下简称三一重工）是我国传统制造业领域最早开展数字化转型探索的企业之一，可谓见机早、行动快、动力强、见效好，在公司...
- 痛点问答丨影响产品利润的因素有哪些？
- 我们经常会听说，这款产品核算得明明有利润，最后算总账还是亏损。这是怎么回事呢？ 我也经常和一些产品经理进行交流，我问他们，影响产品利润的因素有哪些？很多人都是理论回答，一旦产品落地，开始市场推广销售，结果和预期相差甚远。究其原因，主要还是挂...
- 痛点问答丨如何量化营销目标？
- 营销目标的量化一直是困扰管理者的一个难题，我们可以从六大维度进行量化。 1.经营目标量化 销售目标，比如确保完成6000万元，力争完成8000万元； 盈亏平衡点，比如完成5000万元才能确保不亏钱； 公司产品毛利率目标，比如毛利率要达到50...
- 痛点问答丨如何召开高效会议，而非制造虚假繁忙？
- 近年，由于疫情的缘故，很多企业开启了线上办公模式，员工迅速转变成为数字个体。为了激活员工的积极性，保证线上办公与协同效率，很多管理者都会通过线上会议，进行日常工作的沟通。但很多管理者并不知道如何开好一个会。 本文给大家简单介绍高效会议的五个...
- 营销在线丨熬过经济周期的十大策略
- 2022年，面对疫情的连续反复，社会生活的时时停摆，经济放缓，企业真正感受到了前所未有的生存压力。很多企业家，尤其是中小企业家普遍都很焦虑，对自己能不能熬下去心里没底。那么，企业如何熬过这个经济周期，争取活下来？关键是企业经营性现金流是否充...
- 营销在线丨元宇宙时代，营销何去何从？
- 百年未有之大疫情，百年未有之大变局，百年未有之大机遇，危与机相伴相生。回望2021年，最热的词之一非元宇宙莫属，甚至Facebook创始人扎克伯格连公司名字都改为Meta了，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉表示，公司正在努力打造一个“...
- 营销在线丨中小企业，迎难而上
- 2019年12月开始，新冠肺炎疫情肆虐全球，至今已是第三个年头。虽然目前国内情况基本稳定，但疫情并没有完全过去的迹象，时有各地疫情点状暴发。白衣天使正奋战在与疫情抗衡的一线中，而另一场没有硝烟的战争也正在发生，主角是那些疫情之下，依然顽强生...
- 营销在线丨原创短剧：短视频时代的品牌新玩法
- 近期，一个新兴低度果酒品牌—十七光年联手国内知名影视剧制作公司柠萌影业成立旗下厂牌柠川文化，突破传统思路，入局短剧风口，构建内容营销新生态，引起了行业广泛关注，将品牌原创短剧再度推向风口。越来越多的甲方和乙方开始关注品牌原创短剧新玩法，以更...
- 行业观察丨中国户外运动：广阔市场的假象
- 位于印度北部海拔6310米的梅鲁峰，是少数几个多年未被人类征服的山峰之一，也被国际职业登山家视为巨大考验。在纪录片《攀登梅鲁峰》中，三位登山家经历千难万险，最终登上这个象征攀岩者的“圣杯”。 这部影片获得豆瓣评分9.2分的好评，也从一个侧面...
- 行业观察丨新一代零售门店崛起的十大要素
- 变化正在线下零售门店悄然发生：沃尔玛在成都的新一代门店遵循场景体验法则设计动线，以生活化的消费场景为主线串联起服装、床上用品、母婴等多个场景式体验购物区；上海山姆会员店经过改造升级，新增品酒区、山姆厨房、活动中心、母婴室、眼镜服务专区等，进...
- 行业观察丨大批关店的某便利店品牌，你甩错了锅
- 近期，国内某知名便利店被传言大批量关店裁员。尽管此品牌商家毫不犹豫地把最关键的因素归结为疫情影响，但我认为疫情只是此便利店经营不下去的众多原因之一，并不是关键因素。 便利店经营看似简单，实际上这一行业成本控制的难度要远高于其他零售业态。如果...
- 老板书柜丨暗趋势：不是每一种技术都代表着未来
- 所有面向未来的趋势都意味着价值或机会吗？或者说，任何一种新兴的技术在未来都会有长足的发展和应用吗？如果有，这个未来要多久才能到来？5年，10年，还是超过了我们的生命长度？ 我们一般认为，工业革命为当时的人类社会带来的是巨变而不是渐变；会认为...
- 对话Z世代丨不得不说的直播
- 本期话题： 如今，越来越多的行业、越来越多的品牌、越来越多的人群进入直播赛道，从塑造品牌，到展示自我，再到种草卖货，直播的内容和形式也变得丰富多样。你是否参与过直播？你身边有哪些直播达人？哪些直播给你留下了深刻的印象？你对直播现象怎么看？你...