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- 卷首语丨“开门红”之后，攀登高远而不陡峭的山峰
- 2月1日，刘强东在妻子生子后迅速回国工作这一消息一度冲上百度热搜第一。很多人认为，这一方面显示了具有社会担当的企业家个人魅力，另一方面体现了企业家对新一年的经济充满了希望，干劲十足。 新春刚过，很多老板和高管也都在各种媒体上高调表示，“今年...
- 观天下丨2023年中国经济复苏加快
- No.1 2023年中国经济复苏加快 近期，多家组织和机构陆续对中国2023年的宏观经济增长作出预测，“经济重启”成为关键主题。世界银行预计2023年全球经济增长仅为1.7%，中国GDP增长将达到4.3%，与摩根大通的预测数据相同；联合国、...
- 营销红黑榜丨营销红黑榜
- 1月营销红榜Top5 《狂飙》为何能一路“狂飙”？ 开年第一爆剧非《狂飙》莫属，张译、张颂文等演员精湛的演技让这部剧一路飙到了豆瓣评分9.1分和全国收视率第一的位置。在此期间，《狂飙》相关讨论已多次登上微博热搜，“你开飙了吗”也成为一种新型...
- 新渠道&新零售丨次亲密关系才是私域防火墙
- 私域流量越来越成为商家及品牌的必争之地。那么，KOE（Key Opinion Employee，关键意见员工）的存在对于品牌的私域建设能够起到什么样的作用呢？ 要回答这个问题，首先要搞清楚私域流量的定义。一般而言，私域流量被认为是品牌拥有的...
- 新渠道&新零售丨社区团购赛道十大预判
- 2022年中国社区团购赛道发生了巨大变化，资本团动荡，地方团回归，独立团崛起，团店凶猛，团品牌成为核心竞争壁垒，用分水岭来形容2022年一点都不夸张。 2023年是赛道由初期阶段迈向中期阶段的重要节点，2022年的诸多环境和系统要素必然会持...
- 封面专题丨龙抬头：抓住复苏的生机
- 万物复苏龙抬头。当下，消费市场正不断被激活，重启增长成为各行各业的主旋律。 以春节消费为例，这也是观察中国经济的一扇窗口。航班高铁飞驰穿梭，热门景点人头攒动，网红餐厅千人等号，影院剧場座位爆满……红红火火的节日盛景向世界展现了一个充满生机、...
- 封面专题丨2023年的十个营销趋势
- 2022年不是一个轻松的年景，一些地区和媒体的年度关键词已经代表了这一年的基调。 占据英国《柯林斯词典》年度热搜词榜首的是Permacrisis，即持续危机，显然西方认为这是一个衰退的年景。 日本的年度汉字是“战”，代表了日本社会的混乱和不...
- 封面专题丨熬过“第一波冲击”活下去的十条策略
- 对于众多中小企业而言，过渡期恰恰是生死黄金期，有些企业可能三年都熬过去了，最后却倒在了黎明前。 2023年，不管有多难，我们还是要选择相信，相信希望，砥砺前行。过渡时期，我不揣浅陋，提出了十条“活命”策略，给企业家朋友作为参考。 一、千方百...
- 封面专题丨经销商的2023年：不做销量做利润
- 1998年，营销专家金焕民老师与王荣耀老师曾经提出“不做品牌做销量”的观点，反响巨大。销量与品牌互为因果关系，销量起来了，自然就是品牌。 “不做销量做利润”，有了利润，销量不是难事。销量与利润互为因果关系。这是我提出的新观点。 曾经，销量是...
- 封面专题丨虚拟数字人：赋能企业营销，助力市场复苏
- 随着全国复工复产和消费复苏逐渐提上日程，如何在后疫情时代开展企业营销，是企业面临的重要难题。相比传统的营销模式，围绕虚拟数字人产生的一系列营销手段，以更独特的品牌视角和更多元的创意玩法多点触达用户，带来全新视觉体验和互动体验。在中小企业普遍...
- 封面专题丨品牌人眼中的2023年：元气恢复，勇于乐观
- 以2022年12月为起点，在防疫政策优化调整后，我国的消费市场逐步回暖，但一些中小品牌也经历了三年以来最不确定的一段时间。过去我们每年都认为“今年”可能是未来十年里最好的一年，但随着疫情形势的日渐明朗，2023年也许真的会是市场低开高走的开...
- C位品牌丨硒乐多米业的社区团购新打法
- 团购、团批与团店构筑成社区团购赛道的三大阵营。2022年，团店等细分模型几乎贯穿社区团购始终，业界关注度持续走高，而在聚光灯之外，从社区团批分化出来的新势力直营团批，正逐步进入业界视野。硒乐多米业探索的直营团批模式亮点颇多，打法也颇具启发性...
- C位品牌丨元宇宙情报局
- 宏观新闻 2022年全球元宇宙产业融资总金额达868.67亿元 2022年，中国有15个省市政府出台了29项元宇宙专项扶持政策。另外，2022年全球元宇宙产业共发生了704笔融资，总金额达868.67亿元。其中，中国完成125起，融资总额为...
- 文旅文创元宇宙丨沉浸式文旅的表现手法和应用场景
- 近年，“沉浸式”包罗万象，在很多行业成为热词。各种主体通过对文化IP的挖掘，加上AR、VR等科技应用，再加上虚实结合的空间营造，打造出沉浸式环境，让人体验到感官的震撼和思维的认同。其中，作为事关人民群众美好生活的幸福产业，文旅业与新业态结合...
- 文旅文创元宇宙丨数字人IP的元宇宙营销法则
- 想抓住元宇宙风口，却不知道虚拟营销怎么做？想用好数字人，却不知道数字人IP怎么用？4个法则教给你！ 目前品牌所涉及的虚拟营销方式主要有两类。 一类是品牌IP化、IP拟人化、人物数字化，通过这样的流程，创造出一个虚拟数字人来吸引消费者，与消费...
- 文旅文创元宇宙丨错过了抖音，别错过元宇宙
- 如果你是资深抖音用户，那么你对张欣尧一定不陌生。 2017年，当短视频开始火的时候，你在刷微博看热搜，而张欣尧却作为第一批入驻抖音的网红，凭借抖音官方流量赠送、变现帮助、推广优先等扶持，用一条《要不要做我女朋友》的视频迅速走红，半年内涨粉超...
- 文旅文创元宇宙丨茅台元宇宙：玩法并不新奇，抢茅台才是最大亮点
- 曾几何时，几千万人准时准点守在i茅台APP，只为抢上一瓶茅台。现如今茅台又推出了元宇宙APP——巽风，只要在APP里完成任务就有机会兑换茅台，是不是挺香？ 根据官方数据，截至1月2日，巽风APP注册用户数已突破100万。按照茅台集团党委书记...
- 顶层设计丨企业创业期的顶层设计
- 目前有很多创业期的企业正在经历从0到1的跨越，面临着各种各样的问题，归纳起来还是战略定位、商业模式、组织体系与核心干部的问题。 这四大要素相辅相成，共同构成了创业期企业的三对矛盾：战略方向与策略执行，市场突破与后台支撑，外部的不确定性与内部...
- 特别策划丨迎战特斯拉：是敦刻尔克，还是诺曼底
- 上篇：海啸来袭—特斯拉降价一声吼，其他车企抖三抖？ 该来的终究会来。 2023年1月6日，被很多同行称为“不讲武德”的特斯拉（中国）官宣降价，其中，Model 3起售价下调为22.99万元，直降3.6万元；Model Y起售价下调为25.9...
- 特别策划丨新能源车企要关注这些趋势
- 基于新能源汽车行业过去一年的发展和惯性规律，我们试着从产业链上中下游各环节的走势来预判未来一年影响新能源汽车行业发展的客观条件。 本文观点为一家之言，用以探讨交流，不构成任何投资参考建议。 原材料延续紧平衡状态 所有的短缺，最后都以过剩结束...
- 特别策划丨国补十年，新能源势成
- 2010年5月初，10台比亚迪E6出租车开上深圳街头，中国迎来了第一批纯电动出租车。 比亚迪E6的官方续航是350公里，但据当时出租车司机的使用反馈，实际续航里程为250—280公里。 尽管性能完全被燃油车碾压，但其高达30万元的售价和BB...
- 营销在线丨你做了那么多惊天动地的广告，为什么没啥用？
- 威尔 史密斯主演过一部电影，叫《焦点》，里面有一个很经典的桥段：在一场橄榄球比赛中，史密斯跟一个“赌神”对赌，输光所有钱后，他决定最后玩一把“大的”。 史密斯让“赌神”随机写下一个球衣号码，然后让自己的女友盲猜，如果女友猜对了就把钱赢回来。...
- 营销在线丨走出场景营销的误区
- “场景”作为一个营销概念，其定义并不清晰，打车是场景、健身是场景、冰箱是场景，奶茶也是场景……场景营销概念的泛化已然成为事实。 但是作为一个营销概念，如果不能梳理其定义、明确其内涵，仅凭风口的话语热度，企业可能不仅不能从所谓的场景营销中获得...