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- 卷首语丨系统思维是一种大智慧
- 系统思维不是一个新概念，但在这个热点频出、一个事件火不过三天的信息极度碎片化时代，系统思维的重要性日益显现。 最近全网霸屏的事件莫过于东方甄选直播间的爆红。很多人在讨论东方甄选现象，直呼内容直播的春天来了，各内容主播也纷纷摩拳擦掌，跃跃欲试...
- 观天下丨B站上线付费视频功能
- No.1 B站上线付费视频功能 近日，有网友发现哔哩哔哩（简称B站）上线付费视频功能，用户需使用手机APP购买后才能观看。据了解，某UP主的系列视频共10集，售价30元。针对付费视频，有网友表示能接受，但也有网友吐槽售价过高。 No.2抖音...
- 营销红黑榜丨营销红黑榜
- 6月营销红榜Top5 No.1 蜜雪冰城：“黑化”造势只为新品 6月19日，蜜雪冰城的头像雪王突然变黑，引发广大网友热议。虽然早已有“老实”的门店客服直言这是针对新品的营销策划，但是这次“黑化”营销事件并没有引发网友的反感，反而引来不少人的...
- 新渠道&新零售丨社区团购赛道年中新变化
- 7年时间里，用“过山车”这个词来形容社区团购一点也不过分。 2015年，社区团购在中部省份城市长沙萌芽，时至今日，已发生4次突变9次迭代，从业态进化到要素重整，从公众认知到内部关系此消彼长，从产品重构到商业模式演化，此时的社区团购早已非彼时...
- 新渠道&新零售丨新东方在抖音开课了
- 曾经的直播界四大超级KOL（关键意见领袖）—薇娅、辛巴、罗永浩、李佳琦都淡出了直播江湖，虽然他们退出的原因各不相同。 几乎与此同时，新东方在抖音上主要销售农产品的直播间东方甄选迅速蹿红，很多粉丝进去就不愿意出来，即便不买东西也要来看看。 这...
- 新渠道&新零售丨盒马需要夜生活，传统商超也需要
- 盒马过起了夜生活。 6月1日，盒马夜肆正式启动。每天17时到22时，盒马鲜生（以下简称盒马）就会变身夜肆，上线近100种美食，既有牛排、海鲜拼盘、精酿啤酒等品质美食，满足消费者对精致生活的向往，也有臭豆腐、烤五花肉、炒酸奶、卤味等街头美食，...
- 封面专题丨再谈豫酒振兴
- 扎根白酒生产和消费大省河南，豫酒也曾创造过辉煌的历史：20？世纪？80？年代，豫酒的代表“张、宝、林”（即张弓、宝丰和林河）火遍全国，当时豫酒在全国市场的占比一度达到20%。 但是到了？20？世纪？90？年代后期，由于体制束缚、营销方式落后...
- 封面专题丨豫酒破局：一场蜕变与重生
- 在20世纪八九十年代，甚至再往前，在改革开放的春潮里，豫酒也曾有着辉煌的过去：“东西南北中，好酒在张弓”“林河酒，中国的XO”“赊店老酒，天长地久”……这些耳熟能详的广告，曝光于各种媒体和场合，代表了豫酒曾经的高光时刻。 豫酒辉煌：曾经的旧...
- 封面专题丨豫酒复兴：不靠“武力”靠“五力”
- 豫酒品牌，如张弓、宝丰、宋河、林河、赊店、杜康、仰韶等，在白酒的发展历史中，都曾经辉煌过。只是在后续的发展过程中，由于经营不善，没有跟上市场的发展，没有迎合消费者的需求，最终掉了队，暂时没落。所以，豫酒应该是复兴而不是振兴，因为豫酒有过骄人...
- 封面专题丨重塑时代价值
- 我从2000年开始进入酒类行业，至今已经有22个年头。在此，我们重新梳理这一段豫酒发展的路程。 豫酒发展的五个时期 回顾豫酒发展这一路的跌跌撞撞，大致经历了五個时期： 辉煌回忆期 在此期间，豫酒几乎都在辉煌的回忆里迷失了自己，历史文化的传播...
- 封面专题丨从配角重回名角
- 一部河南史，半部中国史。在历史的长河中，豫酒品牌有着自己悠久的文化底蕴和故事传说，如新石器时代的仰韶，三国时期的杜康，隋唐时期的宋河，加上宝丰、张弓、赊店等，豫酒曾经名盛一时，成为中国白酒的名角。可惜，随着川酒、贵酒、苏酒的崛起，豫酒逐渐没...
- 封面专题丨复盘汾酒品牌重构
- 2006年，汾酒的销售规模约为13亿元，此时汾酒集团遇到新的问题。唐朝诗人杜牧的诗句家喻户晓：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”汾酒集团一直将“杏花村”作为主推品牌。然而，在汾酒集团所有品类的酒中，主推品牌“杏花村”的销量在整体销量中占比...
- C位品牌丨重生：TCL三大变革之道
- 要么等死，要么重生 16年前的初夏，广东惠州，身为TCL总裁的李东生，正在遭遇职业生涯最艰难的挑战。 彼时的TCL，在陆续完成对德国施耐德电子，法国汤姆逊电视、阿尔卡特手机的收购后，出现了严重的“消化不良”：全球主流彩电厂商已从CRT电视向...
- C位品牌丨一个烤核桃，练成了团购新宠
- 河北绿岭，自1999年开始深耕核桃繁育种植到深加工销售全产业链，常年经营核桃乳饮品等主流品类，随着传统渠道持续受到新零售渠道冲击，绿岭开始探索新的发展模式。 2021年，绿岭开始关注势头正盛的社区团购赛道，与团购圈、开曼4000等社区团购媒...
- 顶层设计丨战略生态营销实践：工业品企业从1到100的飞跃逻辑
- 1月16日出版的第2期《求是》杂志发表了习近平总书记的重要文章《不断做强做优做大我国数字经济》，其中指出：“推动数字经济和实体经济融合发展。要把握数字化、网络化、智能化方向，推动制造业、服务业、农业等产业数字化，利用互联网新技术对传统产业进...
- 痛点问答丨如何挑战极限式地降低成本？
- 在复杂世界之中，活下去是企业面临危机的基本选择，也是最直接的判断标准。保有现金流是企业能够活下去的核心关键，甚至对很多中小企业而言是生死攸关的根本要求。 企业控制成本的能力，是保持现金流的关键因素之一，而在危机之时，更强调的是挑战极限式地降...
- 痛点问答丨如何重新打磨组织的力量？
- 疫情反复之下，很多组织都遇到了诸多的困难，在经营和管理上都面临着不小的挑战。而越是在这种不确定的情况下越应该向内看，重新打磨组织的力量。具体应该怎样做呢？ 所有的事情，都应该深度思考 2001年的微软如日中天，其中很重要的一个经验是：一个开...
- 营销在线丨《销售与市场》数字藏品“时代印记”系列成功发售
- 6月8日，销售与市场杂志社推出了自己的首款数字藏品“时代印记—中国这个大IP”。 发布1分钟即被推送平台首页，热榜排行第四； 发布10分钟，筹资破万元； 发布1小时内售罄，筹款溢价率1038.29%； …… 销售与市场杂志社“中国这个大IP...
- 营销在线丨怀旧情绪大爆发，企业如何搭上这班车
- 今年以来的热点事件，大多出乎意料： 崔健首场线上演唱会登上微信视频号，观看人数超过4300万，点赞数超1亿。 《乘风破浪的姐姐》播出后，“甜心教主”王心凌凭借一首《爱你》迅速翻红，再次成为热搜。 周杰伦在腾讯音乐的“地表最强魔天伦”演唱会，...
- 营销在线丨八旗油坊：地域品牌的坚守与思变
- 疫情当下，从个体到品牌，都在直面挑战，负重前行。八旗油坊作为黑龙江省地域性食用油生产和销售企业，一直依托东三省寒地黑土的优质非转基因大豆资源，深耕家乡市场。但在全国性品牌的压力下，其品牌版图遭遇蚕食，寻找新的增量市场，尤为急迫。 对于消费品...
- 行业观察丨陈赫退股贤合庄！明星店究竟能走多远？
- 近年，明星投资火锅餐饮赛道的品牌不在少数，这些明星店常常集中于经济发达的一线城市或川渝火锅之都，利用明星光环效应吸引流量。但随着越来越多的明星店相继爆雷，明星噱头的作用也逐渐稀释，大多数明星店都是红极一时，最终惨淡收场。 近期，演员陈赫退出...
- 行业观察丨开业即爆满，露营＋咖啡的风口来了？
- 露营经济，今年最火的话题之一。它是一种生活方式，迎合了后疫情时代都市人的需求；同时也是一个载体，咖啡、啤酒或是火锅、烧烤，都可以与之结合。露营+咖啡，更是满足了都市人“寻找远方”的心理，在露营的氛围感中，悠闲地喝一杯咖啡，好像天经地义，不需...
- 老板书柜丨成就不断进化的美好商业力量
- 我们这个时代是商业巨浪汹涌澎湃的时代。通过前人的不懈努力，中国市场已经蔚为大观，充满着广博的自由精神和巨大的商业机遇。在这片商业巨洋之中，既有从全球游弋而来的工业时代的巨鲨，也有从本土河流中成长起来的大鱼，还有一些不断以惊人速度成长的海底新...
- 对话Z世代丨Z世代如何拓宽养生边界
- 近年来，随着“朋克养生”一词的兴起，Z世代的养生消费进入人们的眼球。凭借着强大的消费力，他们撑起了万亿级的健康养生市场，不同产品纷纷抢占这一赛道，并贴上“健康”的标签，推出0糖0脂0卡的气泡水、暖胃的可乐、美容养颜的饮料茶等朋克养生产品。而...