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- 卷首语丨企业又一必考题：群体情绪管理
- 水能载舟，亦能覆舟。信息化时代，风更猛，浪更大，冲上浪尖抑或跌入波谷，往往在一念之间。 谁也没有想到，张小泉因为客服的一句刀不能拍蒜引发了全网的滔天大浪，甚至被翻出了其总经理此前的一段说中国人切菜方式不对的视频，最终不得不向公众道歉，并承诺...
- 观天下丨滴滴被罚80.26亿元
- No.1滴滴被罚80.26億元 国家互联网信息办公室依据《网络安全法》《数据安全法》《个人信息保护法》《行政处罚法》等法律法规，对滴滴全球股份有限公司处人民币80.26亿元罚款，对滴滴全球股份有限公司董事长兼CEO程维、总裁柳青各处人民币1...
- 营销红黑榜丨人民日报点赞 二舅视频全网刷屏
- 7月营销红榜Top5 No.1 人民日报点赞 二舅视频全网刷屏 二舅是短视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》中的主角，一个十几岁时被赤脚医生打针致残，后半生一瘸一拐，靠着自己的好手艺做木工赚钱，靠着自己的乐观和豁达笑对人生的66岁老头。...
- 新渠道&新零售丨团品牌崛起之战略路径
- 团品牌的概念于2020年下半年首次提出，至今已有2年时间。刚提出时，质疑、不认同、看衰等观点扑面而来，然而时至今日，众多企业已形成共识，部分企业已开始启动团品牌战略，布局团品牌，期许抢占社区团购渠道首发势能，服务新圈层掘金新增长。今天不谈如...
- 封面专题丨直播变局
- 直播行业暗潮汹涌。 辛巴假了，薇娅禁了，老罗退了，李佳琦停了。直播界曾经的“四大天王”如今已不复存在。刘畊宏、董宇辉等新晋顶流，虽盛极一时，如今却还没开始发力带货就已经降温了。 消失的头部主播给行业带来了怎样的影响？那些曾经过分依賴大主播的...
- 封面专题丨头部主播缺位后，国货失守
- 营销界有过这样一个说法：“先找KOC在小红书铺5000篇测评，再在知乎铺2000篇问答，最后登上李佳琦、薇娅直播间，一整套下来一个新品牌的雏形就基本成了。”这条链路上，品牌前期的一切铺垫都是为了把流量引导至李佳琦、薇娅直播间这个最终成交端，...
- 封面专题丨直播虽变，但是商机更加明显
- 先来讲一下最近的经历。 知道弟弟很喜欢钓鱼，我就想在回老家的时候，给他带一些跟钓鱼相关的礼物，于是就有意无意地在抖音搜索与钓鱼有关的产品和视频。结果最近我的抖音刷出来的大部分都是和钓鱼有关的视频、直播，一些卖饵料、钓箱、鱼竿等配套产品的账号...
- 封面专题丨抖音遭遇内容危机
- 抖音正在发生一个重大变化，从长期来看，这个变化甚至有可能影响整个平台的生态，甚至是生命周期！这就是已经初露端倪的内容危机。具体地说，就是抖音当下的电商力大增，种草力却有下降的迹象。 我们可以从抖音近期的几个大动作来一窥究竟。 取消新视频基础...
- 封面专题丨超级头部的衰落和品牌自播的未来
- 超级头部为什么会突然诞生，然后集体衰落？品牌自播是否会成为趋势，又将走向何方？ 这里重点回答关于直播在营销中地位的五个基本问题。 超级头部为什么会意外诞生 直播领域的超级头部有自身的价值创造基础，直播在本质上提升了门店导购的效率，尤其是让那...
- 封面专题丨品牌商做直播，娱乐至死的可能性有多大
- 品牌商做直播，娱乐至死的可能性有多大？ 读懂直播和平台的核心逻辑是关键。 品牌是鱼，但湖已经变成了河 在传统电商时代，流量更像是湖水，相对静止、相对稳定，品牌商有充分的余地去解读规则、适应规则、使用规则；但在新的流量经济下，品牌商就是被江河...
- 封面专题丨缺钱缺人，中小商家如何搞流量
- 不管做到什么阶段，中小商家的迷茫都来自：没人没预算。 再落地一点，具体到以下三点： 1.不会投放，在找代投方面踩了很多坑。 2.比起缺流量，更痛苦的是缺钱，结果就是对ROI敏感，输不起。 3.缺钱就罢了，还不会搞免费流量。 除了要搞好产品和...
- 封面专题丨工业品直播方法论
- 消费品基于大众日用属性及品牌娱乐化倾向，与电商直播平台可融合性强，直播带货风生水起，直播生态已经完善化，并通过新内容体验促进销售增长。 反观工业品品牌，亲民属性差、娱乐性不足，且销售渠道专业化，落地消费电商直播平台着力点不足且见效慢、转化率...
- C位品牌丨从理想One到L9的传承、优化和突破
- 理想的第二款车理想L9终于上市发售了，作为一款定价45.98万元，号称500万元以内最好的SUV，刚刚发售即斩获超3万个订单，并获得市场的极大关注。在目前展厅车辆尚未完全到位的情况下，仍有大量排队预约体验的用户陆续到店。可以预见，这款车将在...
- C位品牌丨奇瑞新生：新能源时代的新活法
- 提到奇瑞，你首先想到什么？ 是QQ吗？那个首创中国自主品牌汽车百万销量纪录的奇瑞QQ。当年，这款定位为“年轻人的第一辆车”的QQ成为年度爆款车，低配版甚至没有ABS、没有车载CD、没有安全气囊，但这些丝毫不能阻挡QQ的热销。在那个汽车被视为...
- 顶层设计丨企业顶层设计的“奔驰模型”
- 在近些年的咨询服务中，我们发现企业的规模不同，发展阶段迥异，但却往往存在一个共同点，就是在许多重要问题上，管理层难以达成共识，核心班子的思维方式差异较大，决策层难以围绕企业掌舵者形成一种组织合力。面对当前百年未有之大变局，企业如何才能走出经...
- 特别策划丨豫酒振兴下的“金花银花”
- 扎根白酒生产和消费大省河南，豫酒也曾创造過辉煌的历史，20世纪80年代，豫酒的代表“张、宝、林”（即张弓、宝丰和林河）火遍全国，但是到了90年代后期，由于体制束缚、营销方式落后、转型速度缓慢等原因，致使豫酒竞争力削弱，逐渐退守本土，最终，豫...
- 特别策划丨冲刺百亿！仰韶做对了什么
- 随着消费升级和白酒行业的变革，曾被誉为豫酒“六朵金花”的仰韶、杜康、宋河、张弓、宝丰、赊店老酒在白酒行业的知名度和市场份额都有所下降，有些品牌甚至已经掉出“金花”行列。 但自2017年豫酒振兴提出以来，仰韶在面对复杂且激烈的市场竞争中，连续...
- 特别策划丨改制后的赊店老酒，正在脱胎换骨
- 当下，豫酒深陷重围，既有一线名酒的降维打击，又有区域龙头白酒的强势突围。面对这一态势，河南为了推动豫酒实现新发展，于2017年正式启动豫酒振兴计划，开始扭转“豫人不喝豫酒”的尴尬局面。 作为豫酒“五朵金花”之一的赊店老酒，自成立到现在虽历经...
- 特别策划丨盘点洛阳杜康品牌发展之路
- “得河南者得天下”，这句话一直在白酒行业广为流传。河南历来是白酒产销大省，相关数据显示，河南省白酒市场每年的消费规模约600亿元。然而这巨大的白酒市场如今却几乎为外来品牌所瓜分，豫酒所占份额仅不足三成，可见豫酒振兴已然刻不容缓。洛阳杜康，作...
- 特别策划丨沉寂多年的宋河，能否重回名酒行列
- “一部河南史，半部中国史。” 河南作为农业大省，从古至今素有“中原粮仓”的美称，随着时代的发展，如今也被誉为“大国厨房”，在这片土地上孕育出了双汇、三全、思念、卫龙、白象、王守义等大家耳熟能详的品牌。 河南近几年更是通过文化强势出圈，从火遍...
- 行业观察丨穿越周期的力量：乳业超级品牌启示录
- 2022年上半年已经结束，新冠疫情防控常态化，使各类企业的经营都不同程度受到影响。如何减少外界的干扰，并能够在市场受阻的情况下继续获得增长？我们发现，在乳品行业中存在着一些值得学习的品牌。它们在成长过程中，经历过低谷，也获得过增长，甚至穿越...
- 行业观察丨北海牧场：快速成长密码
- 北海牧场品牌创立于2018年4月，短短4年时间，如今已经成为新消费品牌中耀眼的明星。作为一个新兴的酸奶品牌，是如何通过差异化的品牌建设，在细分品类中脱颖而出的？ 在共性中寻找差异化 在乳品行业中，酸奶是目前品种最多的产品类别，包装形式多，口...
- 行业观察丨安慕希：后来居上的智慧
- 常温酸奶莫斯利安2009年上市之后的很长一段时间内，市场上没有跟进的品牌，莫斯利安一骑绝尘，到2012年已经达到近20亿元的销售规模，而此时在中高端乳品中，金典纯牛奶也才20多亿元的规模。增长如此迅速的一个新品类，必然引起伊利的关注，在20...
- 行业观察丨特仑苏：抢占高端红利
- 特仑苏诞生于2005年，先后推出了特仑苏纯牛奶、特仑苏低脂奶、特仑苏有机奶等系列产品，就此拉开中国乳业高端奶市场的序幕，开了中国乳业高端牛奶的先河。在十几年的发展历程中，特仑苏始终坚持创新，采用专属牧场的高品质奶源，坚持业内高标准的原料甄选...
- 行业观察丨养乐多：细分品类中的超级品牌
- 养乐多于2002年进入中国市场，第一站是广州，当时每天销售约6万瓶。2021年，养乐多在中国日均销量698万瓶，是刚进入中国时的100多倍。养乐多目前在世界40个国家和地区有销售，2021年日均销量超过4000万瓶。 养乐多进入中国至今，经...
- 痛点问答丨老生常谈的品牌定位，如何做好？
- 品牌定位是经常向消费者宣传的品牌识别，目的是有效地建立品牌与竞争者的差异化，在消费者的心智中占据一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位无疑是重中之重。 品牌定位是技术性较强的策略，离不开科学严谨的思维，必...
- 痛点问答丨为什么要做爆品？什么是爆品？如何做爆品？
- 当下市面上的所有产品，基本上都分为两种：普通产品和爆品。一般来说，普通产品都会被爆品打败。我们邀请了小米生态战略规划师韩乾源和大家探讨几个问题：为什么要做爆品？什么是爆品？如何做爆品？ 韩乾源老师操盘过10余个亿级新消费品牌集群，从零孵化了...