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- 卷首语丨这才是中国应有的样子
- 猝不及防地，《华为的冬天》之2.0版本《任正非：全球经济长期衰退，华为要把活下去作为主要纲领》在网络上刷屏了。其实，这篇主基调是华为要有质量地活下去的稿件所传递出的情绪，并没有超出之前阿里巴巴滚动式裁员、腾讯持续裁员、知乎突击裁员、美的收缩...
- 观天下丨海南：到2030年全岛全面禁止销售燃油汽车
- No.1海南：到2030年全岛全面禁止销售燃油汽车 海南省人民政府日前印发碳达峰实施方案，其中提出，将大力推广新能源车船应用。到2030年，全岛全面禁止销售燃油汽车。除特殊用途外，全省公共服务领域、社会运营领域车辆全面实现清洁能源化，私人用...
- 营销红黑榜丨营销红黑榜
- 8月营销红榜Top5 No.1 “孤勇者”旺旺 旺旺集团二公子蔡旺家因在其社交账号上发表耿直的爱国发言而走红，有关旺旺的话题在社交平台上持续发酵，并迅速冲上热搜。大家纷纷拥入旺旺旗下多个直播间留言互动，激情下单，扬言要把旺旺家的库存全部清空...
- 新渠道&新零售丨南美仓VS北小许：社区团购团店模式探索
- 发轫于2015年的社区团购模式一直在迭代创新，特别是在2022年，随着“团长专业化、专职化与创业化”而发生了显著变化，整个社区团购价值链陡然生出很多创新点与机会点，南方的美价美仓与北方的小许到家便是其中探索的典范。 美价美仓坐标深圳，定位“...
- 新渠道&新零售丨布局抖音，这些套路需要学一下
- 今天，我们要抛出一个重要观点：纯电商账号在抖音上没有前途。这个观点背后的原因很简单，抖音的基因是娱乐，用户每天刷抖音，首要目的不是来购物的，如果用户刷到的纯电商内容占比过高，就等于平台在驱逐用户，所以，为了长久发展，平台必然不能容忍品牌或厂...
- 新渠道&新零售丨精品生鲜连锁如何破圈出坑
- 生鲜是刚需、天然、流量商品。苏宁易购、永辉、大润发、沃尔玛等连锁商超分别推出苏鲜生APP、永辉生活APP与超级物种APP、大润发优鲜APP、沃尔玛到家APP及小程序商城，与线下门店协同运作。由于开城布局有限、门店密度不足及最后一公里仓配能力...
- 封面专题丨活下去，活成场景品牌
- 当下，全球商业世界都弥漫着一股“寒气”。尤其是在“补贴换市场”“摸着友商过河”等打法失灵后，市场参与者必须摆脱经验主义的束缚，在充满不确定性的商业环境中找到确定性，高质量地活下去。 问题在于，怎样才能找到确定性的增长密码？ 审视新商业，推动...
- 封面专题丨场景品牌，新商业的此时此刻
- 一代商业已经完成，一代商业正在进行。审视新商业的此时此刻，推动者并不只是新品牌，而是始终创造新场景的品牌。今天是“场景驱动增长”，场景品牌不止于品牌，更是一切方法。 2022年8月7日，第六届“新物种爆炸·吴声商业方法发布”在立秋...
- 封面专题丨新商业时代，努力活成场景品牌
- 什么是场景品牌？ 这是“新物种爆炸·吴声商业方法发布2022”试图解释的问题。吴声对场景品牌的定义是：订阅一种生活，体验一个时代。在他看来，当下是商业世界升级换代的重要节点，靠PPT、炒概念、快速融资的野蛮生长已经结束。 取而代之...
- 封面专题丨蔚来的未来在哪里
- 1996年，22岁的李斌完成了北大（社会学）学业。 这时的他，不仅是北大毕业生，还是那个年代少有的大学生创业者。他创办的南极科技，后来被称为“中国主机托管服务商先驱”，但当时更确切的业务描述是：帮别人租服务器、卖域名、做网页寄存等。当然，如...
- C位品牌丨酱油第一股加加的社区电商之路
- 酱油第一股加加，创建于1996年，深耕传统渠道20余载，形成了庞大的传统渠道网络。但随着海天、厨邦、东古等品牌崛起，調味品赛道“一超多强”格局形成，行业竞争日趋白热化，加加面临发展瓶颈。 布局社区团购电商，加加迎来了业绩提升的拐点，通过一系...
- 特别策划丨豫酒振兴下的经销商
- 扎根白酒生产和消费大省河南，豫酒也曾创造过辉煌的历史：20世纪80年代，豫酒的代表“张、宝、林”（即张弓、宝丰和林河）火遍全国。但是到了90年代后期，由于體制束缚、营销方式落后、转型速度缓慢等原因，致使豫酒竞争力削弱，逐渐退守本土。最终，豫...
- 特别策划丨酒便利：风口上的探路者
- 新一轮豫酒振兴的号角吹响。 人口红利创造的庞大白酒需求与“后院失火”的尴尬现状耦合，共同将河南变为诸多外省白酒品牌全国化进程的桥头堡。汾酒、洋河等一众消费者熟知的大品牌，皆重仓河南，逐鹿中原。 大市场，有大商。长久以来多品牌的竞争角力，虽然...
- 特别策划丨金辉云酒货仓：传统酒商的蜕变
- 2013年，白酒行业在塑化剂事件和限制“三公”消费政策的影响下，彻底步入寒冬。在白酒企业营业收入断崖式下跌，经销商业绩严重受挫的大背景下，金辉云酒货仓却一路高歌猛进，年销售额从最初2000多万元发展到突破7亿元。 当时河南省郑州市的酒类企业...
- 行业观察丨“速生速死”魔咒下的精酿啤酒行业
- 依托类型、风味、颜值，加上个性化与国潮的加持，精酿啤酒从国外火到国内，并受到越来越多的年轻消费者的追捧。兴业证券研究报告显示，当前国产精酿啤酒的主力消费人群逐步向“90后”“00后”过渡。 在消费需求刺激下，各路企业纷纷入局，百威、华润、青...
- 行业观察丨精酿啤酒：屠龙者是否终成恶龙
- 深入了解精酿啤酒之前，不少人都会有这种先入为主的认知：“所谓精酿啤酒，只是找个噱头收智商税而已”，或者“精酿啤酒受众太狭窄，根本做不起来”，凡此种种，皆是不看好的态度。 在中国，精酿啤酒有未来吗？ 精酿啤酒：为梦想而生 中国的精酿啤酒起步于...
- 行业观察丨“小而美”的精酿，引发“卷王”之战
- “一入精酿深似海，从此工啤是路人。” 近年，越来越多的消费者不再满足于口味单一的工业啤酒，精酿啤酒开始活跃在大众视野中，各种特色精酿品牌也如雨后春笋般纷纷冒出。 除了高大师、熊猫精酿等新兴品牌外，传统啤酒大厂如百威、华润、嘉士伯、青岛等纷纷...
- 行业观察丨精酿啤酒的出圈路：从满足需求到构建新生态
- 近年，精釀啤酒成为啤酒品类中的新宠。啤酒爱好者对口感、口味、场景的多元化追求，催生了更多的精酿啤酒品牌。精酿啤酒代表着多元、开放、自由、包容，也由此造成了鱼龙混杂的市场困局。众多精酿啤酒企业都在钻研出圈的方法。如何从满足需求到构建新生态，在...
- 营销在线丨未来属于“情商税”产品
- 消费市场日渐迷幻。 相对低客单价产品被卖高价时，命运迥然不同： “雪糕刺客”被群嘲，钟薛高万万没想到在2022年的夏天会被一锤再锤，舆论毫不留情；东方甄选的直播间，尽管大米不便宜，大家却仍喜欢“四买大米”和“谷贱伤农”的故事，抢着掏腰包。 ...
- 营销在线丨如何创造长盛不衰的增长曲线
- 不管是因为企业自身的老化、固化等内在原因，还是顾客的审美疲劳、新鲜感降低、大环境的转变等外在原因。企业都应该及时在生命周期或成长过程中的关键节点时刻，发现或创造能让企业长盛不衰的第1、第2……第n增长曲线。否则，再辉煌的企业也有可能日薄西山...
- 老板书柜丨雷军的三十六则创业思考
- 关于创业，关于小米，这里有一些精华摘录，选自雷军亲著新书《小米创业思考》，与您共享。 一路走来：缔造伟大 世界会默默奖励勤奋厚道的人。 18岁时，考入武汉大学的雷军偶然读到《硅谷之火》，他被IT英雄乔布斯的故事深深打动。计算机改变世界的梦想...