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- 卷首语丨红极一时，经久不息
- 上海或许真的能成为“堡垒”，因为Costco来了。 为何这样说？这源于一个网上流传的段子：如果僵尸来袭，就要躲进Costco，这里有牢固的水泥墻、足够用好几年的食物和生活用品。最重要的是，僵尸绝对进不了Costco的大门，因为僵尸没有会员卡...
- 观天下丨三大运营商平均日赚约4.24亿元
- No.1三大运营商平均日赚约4.24亿元 8月22日，中国电信财报发布，三大运营商上半年业绩全部出炉。经统计，中国移动上半年营收3894.27亿元，同比下降0.6%；净利润560.63亿元，同比下降14.6%。值得注意的是，这是中国移动上市...
- 时说新语丨成了网红也躲不过“流氓”
- No.1成了网红也躲不过“流氓” 近日，B站知名UP主“敬汉卿”发布视频称，自己使用22年的名字“敬汉卿”已经被一家公司抢注为商标，对方要求他立即停止使用此名在各大平台发布作品，否则将采取法律措施。 时说新语： 8月是非多，“敬汉卿”登上了...
- 决策·定见丨为什么说互联网元年始于微信？
- 马化腾说：“要想颠覆现在的互联网技术，那是25年之后的事了。”他的意思是，基于连接器的互联网竞争，已经告一段落。除了产业应用之外，别无选择。下一轮竞争一定是内容为主，即实体经济的内容与互联网技术手段的融合。这可不是“互联网+”或“+互联网”...
- 决策·定见丨错过移动时代，微软为何还能活过来？
- 微软错过移动时代，为什么还可以活过来？IBM为什么卖掉PC业务？瑞幸是星巴克的中国版吗？这个时代最大的特点是什么？ 顾客不足时，企业最重要的是什么？ 我一直坚持认为，作为企业最高负责人，在战略上一定要有很强的能力。 过去为什么不需要特别在意...
- 决策·定见丨从“哪吒闹商海”看新时代的商业逻辑
- 伴随几代人的成长，“哪吒”的故事早已根植于国人内心。但，这个夏天，这壶“旧酒”，碰撞一个“新瓶”，散出“千钧之力”。《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）以黑马之姿冲出重围，“承包”暑假，并接连打破各项纪录。 除此之外，被誉为这届“最严”网...
- 封面专题丨内容营销，持续引爆
- 在这个时代，引爆一款产品似乎不再是什么难事。 比如说跨界联名，人民日报与李宁，英雄墨水与锐澳，大白兔与气味图书馆，路虎与国家地理，安踏与可口可乐；比如盛行的快闪店模式，青岛啤酒的复古国潮快闪店、李宁全球“行”快闪店、人民日报的“有间国潮馆”...
- 封面专题丨为什么你的内容营销火不了？
- 最近几年，企业在哪个领域一直在持续增加预算？答案是“内容营销”。如果我们再问这些企业，你觉得你的内容营销获得该有的ROI（投资回报率）了吗？大部分市场人都会闪烁其词。 我想，其中的原因不仅是内容营销很难用KPI去度量，还因为每家企业、每个市...
- 封面专题丨IP内容的引爆法则
- 时尚的本质是朝生暮死，要赶在“死”前卖出产品。 抱着这样的想法，2004年，以反时尚著称的设计师（Commedes Garcons品牌创办人）川久保玲以快闪店的方式改造了德国一家旧书店，进行为期一年的限时经营，以游击店反击传统主流大型百货公...
- 专题故事丨吉利汽车：从民营小企业到全球500强
- 作为中国第一家民营轿车生产企业，吉利开启了中国民营企业造轿车的先河。 1998年，首辆吉利汽车在中国台州临海基地下线，2018年，吉利全年累计销量达150万辆，全年总收益达到1066亿人民币，市场占有率升至6.2%，位居中国品牌乘用车销量第...
- 特别策划丨你要的实体店引流方法，拿走不谢
- 你是不是也感觉生意越来越难做，到店的人越来越少？ 流量越来越贵，获客成本越来越高？ 别人家似乎总有做不完的活动，自己却不知道从哪里入手？ 明明活动形式跟人家差不多，但实际效果却大不一样？ …… 线下店有很多种，涉及各行各业。服装店、餐厅、游...
- 特别策划丨实用干货！线下门店的15种引流方法
- 线下店有很多种，服装店、餐厅、游乐场，还有建材店、家居馆，等等，涉及各行各业。门店的引流方法也有很多种，接下来我就跟大家分享15种比较常用而且有效的引流方法。 免费 免费方式的核心就是用免费吸引眼球。因为大多数人都有贪便宜的心理，但是这里的...
- 特别策划丨脑洞大开的创意营销引流
- 对很多普通商家来说，营销不是一件容易的事，很多老板跟我反映说，虽然一直在学习吸收行业的营销创意，但是落到实处，想法和创意总是变得很普通，总之，脑袋很空，想不出好的点子。 其实很多时候，小商家不一定要随大流，也不一定每一个节日都要跟着大家的节...
- 标杆学习丨华为信息战略：营销的大数据管理系统
- 2019年7月，任正非接受《雅虎财经》采访时说，三十多年来，华为都是以客户为中心，把为客户创造价值和客户利益放在首位，赢得了大多数客户对华为的信任。2019年上半年，华为实现销售收入4013亿人民币，同比增长23.2%，这充分反映出华为以客...
- 标杆学习丨小米社交电商初探
- 社交电商近几年迅猛发展，过去五年社交增长达到126.7%的复合增长率，社交流量是当下巨大的增长红利，拼多多2018年活跃买家达到4.185亿，预估到2020年，我国社交电商商户规模将达2400万户，市场规模将突破万亿元。 基于社交关系的“人...
- 互动游戏丨爆火的《哪吒》，慢热的品牌
- “我是小妖怪，逍遥又自在”，这个蹦跶了整个夏天的《哪吒》，从上映开始就备受关注，异常火爆。截至笔者写这篇文章时，票房已经突破43亿，成为中国电影史上第3部票房超40亿元的影片。 这部狂揽40多亿的动画爆款来得太快，让人猝不及防，相对比同档期...
- 营销在线丨金九银十的销售旺季做什么？
- 一年之际在旺季，旺季往往代表着“卖方”市场，意味着销售量以及利润额的大幅提升；代表着淡季的苦日子终于熬到头，意味着“阴霾过去”，市场终于重见天日。那么，销售旺季应该做些什么呢？ 销售旺季做什么 优化产品结构 对经销商和厂家来说，旺季其实就是...
- 营销在线丨卖手机壳很挣钱？快别逗了！
- “听说卖手机壳很挣钱，是不是这样？”“对啊对啊，我朋友前几年卖手机壳，一年赚好几百万，在深圳买房买车……” 每当听到这些像是朋友圈微商一样口吻的对话，糖衣数码的金总都会有些语塞，实则是一言难尽，旁人看到一片海，而只有亲历者才知道这里的水深浅...
- 营销在线丨最懂微信群运营的竟然是卖保险的？！
- 场景一：突如其来的暴雨让下班回家的小李不知所措，打不到车，只能等雨小些再想办法，这个时候，手机上一个微信群的消息弹了出来：附近有需要送伞的吗？赶紧说一下位置。小李有些迟疑，但还是回复了地址，过了二十多分钟，雨虽然还没停，但小李已经不焦虑了，...
- 营销在线丨成为“第三者”是新品牌不得不做的选择
- 当我们提起辣椒酱的时候，脑海中第一个蹦出来的品牌还是老干妈。数据告诉你这个答案并不是错觉，毕竟老干妈曾一年卖出6亿瓶。这对于新晋品牌来说是坏事吗？ 并不是，消费者认为市场上有两种辣椒酱一种叫老干妈，一种叫其他。这对于新晋品牌来说，恰恰是一种...
- 营销在线丨叮泡芙：想吃掉甜品市场，如何下口？
- 有些人表面上是在旅游，背地里却在发掘商机。 “叮泡芙”品牌创始人黄超就属于这种。 “我是基于一个偶然的机会才踏入甜品行业的。” 有一次，黄超去国外游玩，在一家甜品店坐着打发时间，这期间有个现象引起了他的关注。他发现有百分之七十的中国人都会到...
- 营销在线丨稳中有进，国货崛起
- 尼尔森发布了2019年第二季度中国消费趋势指数报告，报告显示，第二季度中国消费趋势指数为115点，与上一季度持平，持续保持高位。 国家统计局数据显示，第二季度GDP同比增长6.2%，明显好于市场预期。综合来看，第二季度国民经济继续运行在合理...
- 探马来报丨你发的抖音没人看？原因在这儿
- 波普艺术大师安迪·沃霍尔说：每个人都可能在15分钟内出名。 但是现在，一个人全国出名只需要15秒钟的时间，这就是抖音的魅力所在。 成都有一个小甜甜，她就是在街上被人采访，结果一夜之间火遍全国。我们做公众号的时候会发现，如果你的账号...
- 为你读书丨链接力，智赢未来
- 营销需要变革 工业时代的梦想，信息时代變成标配，互联网催生一种新渠道—电商，这个渠道24小时在线，一店买全球，打破了空间阻隔，产品已从无处不在变成随时都在你身边！从此空间价值退位，时间价值登场。时间价值如何重构商业？传统营销理论没教过我们，...
- 为你读书丨故事都讲不好，怎么卖货!
- 对乔布斯、马云“下手”的泰国广告 近期比较火的一则泰国广告，改編自“乔布斯”“马云”的故事。 1976年，21岁的史蒂夫正在进行一个将要改变世界的发明，但在成功之前遇到了难题，他需要别人的建议。 这时，他找到了自己的朋友鲍勃。大胡子鲍勃显然...
- CM广告微诊室丨上汽迈克萨斯：少点传统难有自信
- 上汽集团的“大通”品牌更名了！2019年7月27日，上汽集团在微博以一张海报“你也可以称呼我的中文名字迈克萨斯”，官宣“上汽大通”品牌成为历史，取而代之的名称为“上汽迈克萨斯”。这次看似平静的品牌改名活动，然而却在汽车圈和媒体圈内引起轩然大...
- 编辑部的日常丨编辑部的日常
- 巳时 9：00-11：00隅中 今天也是元气满满（又伴随小忐忑）的一天，嗯……嗯……嗯，因为要开选题会。这简直是一个编辑/记者最惨淡的一天。但有的时候人就是这么神奇，走进会议室前脑细胞简直一瞬间冲下去按住了我的腿，真是举步维艰，走进办公室坐...