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- 卷首语丨2020，正在发生的未来
- 时间倒回20年前的2000年，那一年对于中国鞋业市场来说，年度字是“缺”，到处缺产品、缺渠道、缺品牌，但不缺的是机会;对于中国鞋业品牌来说，年度字是“崛”，许许多多的鞋业名牌就是从那一年崛起。 而到了2020年，市场年度字应该是“混”，到处...
- 封面故事丨独家探访百丽转型现场：鞋王的“黑天鹅革命”
- 深圳南山区兰香一街与兰桂二路交汇处的淡蓝色大厦，23层两个特殊的房间，是每个女孩的梦想之地。 一间朝南的办公室，入门两侧的空地上放了四十多双女款老爹鞋。这并非是在彰显这间屋子主人的品味收藏，相反，他要从这堆外貌神似的自家品牌旧款鞋子中找到迭...
- 报道丨从新数据到新品牌 第二届智慧商业高峰论坛描摹“风口”新样貌
- 12月14日，第二届智慧商业高峰论坛在四川大学商学院隆重举行。 本届论坛以“新时代新数据新品牌”为主题，齐聚三百余名商界领袖、行业专家学者、相关单位代表、商学院在校学生和校友，聚焦新时代新经济发展热点和企业转型升级难点，旨在探讨分享数字时代...
- 新零售丨刘润：到底什么是新零售?
- 要理解“新零售”的概念，首先我们要理解什么是“零售”。 通俗地说，零售就是我们怎么让货、产品和用户之间产生关系，如何把产品卖给用户，或者反过来说，如何去为用户找到产品。 如果用阿里的理论来给“零售”下一个定义，其实就是把“货”与“人”之间用...
- 特别策划丨过去十年，中国时尚发生了哪些巨变？
- 时代在发展，消费者的需求也在变化。 随着Z世代的崛起，新消费时代已经来临，企业需要提前布局，推出年轻化产品与品牌。 未来3-5年，随着“人”、“货”、“场”数据的在线和串联，数据价值的深度分析和挖掘，越来越多的业务数据算法导入，数据必将越来...
- 特别策划丨新消费时代下的品牌创新与传播
- 什么叫新消费时代？记住它的三个基本特征。 第一是新的消费人群，90后、95后为代表的年轻消费群体崛起; 第二是新的消费需求，品质类消费和服务类消费占比不断提升; 第三是新的消费方式，信用消费兴起，成为年轻人的主流消费方式。 我认为，企业要看...
- 特别策划丨2020年中国鞋业五大看点
- 对于大多数鞋友来说，2019年都是煎熬的，2020年的方向在哪里，或未可知。让我们来盘点下这一年，在一定距离的后望中，捕捉不可确定的未来。 时尚化、年轻化成为产品品类中的主流 尽管前些年许多品牌都在讲“时尚化”和“年轻化”，但多留于方向和概...
- 特别策划丨未来3-5年，数据化、智能化运营是核心
- 近5-10年，企业信息化建设重点在于搭建各种基础IT系统，包括ERP系统、财务系统、生产管理系统、供应商系统、分销零售系统等。一些规划较早、重视布局，且有人持续推进的企业，关键业务都实现了IT化。 这个阶段的IT建设，更多的是基于管理控制的...
- 特别策划丨迭代、洗牌，鞋企如何成功过冬?
- 一场大的危机，会形成一轮新的肃杀，同时也会孕育新的生机。鞋服行业的冬天，在2019年渐入深调。虽然2020年有着闰月，2019年线下渠道库存的清理，鞋企倒闭供应减少等一些利好因素，但是鞋业的冬天，不会没有大雪降临！ 市场资源的重新配置 深调...
- 特别策划丨中小鞋服零售商未来十年的经营布局
- 在过去的四十年，中国的经济和国力迅猛发展，鞋服零售行业先后经历了：20世纪80年代的供不应求，90年代开始供求逐渐平衡，直到21世纪10年代供大于求三个阶段。 这40多年的零售发展，我们从物质匮乏到丰富，国内的消费市场已经彻底成熟。伴随消费...
- 零售丨《“快反”商品运营实操》第三课 鞋店品类销售结构如何调控?
- 今天继续讲解《数据排雷表》里面的门店商控，上期（鞋世界杂志2019年12月刊）我们讲解的是鞋店商品运营整体的监控，这一期来说说门店里面品类销售结构的调控。 门店品类销售结构的调控，分成两大部分：一部分是“品类销售结构季度分析”，即在品类里按...
- 零售丨零售鞋店经营诊断的新思维
- 连锁经营模式是目前鞋业发展、市场拓展的必经之路。当店铺数量超过一定量的时候，老板或者决策层往往无法细致化地关注每一家店铺的变动情况，故通过数据报表形式来监测和反馈店铺的健康度变得异常重要。高层们可以不用到现场，甚至不用给每个区域负责人打电话...
- 零售丨鞋店单品生命周期运营管理分析
- 生命周期理论的作用在于，能方便制定各个阶段对应的运营策略、价格策略、陈列策略、促销策略、消费者策略等。 当产品变成商品买卖时候，要时刻谨记销售中的商品都是有生命周期的。如果在整个生命周期过程内，没有适当采取措施，那么产品会更糟、更早进入“衰...
- 零售丨顾客为什么就爱跟你讨价还价?不是贪小便宜，而是……
- 记得多年以前找第一次到香港的时候，直奔海港城，主要目的就是shopping。 来到倩碧的化妆品专柜，当时慕名而去只是想买一支倩碧的小黄油，所以找一进去直接就对导购员说：“麻烦帮找拿一支小黄油。” 很多一线品牌都喜欢用男性导购员，倩碧也是如此...
- 潮流丨大牌女鞋2020春款上新概览
- 每年12月，冬季商品进入销售收尾期，春款逐渐上新。由于当下鞋产品极大丰富，市场竞争激烈，不少品牌都会提前进入市场抢季，分波段上新，以期最大化实现每季产品的销售目标。本期选择国内8大女鞋品牌，通过分析其2020春款上新波段和动销数据，来看看他...
- 潮流丨刷屏了，刷屏了！权威发布2020/21秋冬鞋类8大流行色
- NO.1圆珠笔蓝 蓝色作为时尚色回归2020/21秋冬系列，但主要品牌皆以饱和中间色调进行呈现。MansurGavriel、Wandler和MaR&Nat等皮具大牌皆选用了该明亮商业色彩，柔化了2020春夏的精灵蓝。作为2020年度...
- 潮流丨“鼠”你鞋最靓
- 本栏目通过甄选各大品牌（包含时尚品牌和运动品牌）近期发售或即将发售的全新鞋款，为大家带来潮流参考。 今年1月即将迎来中国农历新年，各大品牌都开始疯狂推出鼠年限定鞋款讨好中国用户，我们一起来看看吧，谁家“鼠”最靓！ 李宁 李宁CF新年特別款休...
- 潮流丨萌鼠包已上线
- 这个1月，时尚热点除了“鼠”于鞋，当然还“鼠”于包包及包包上的掛饰，有的品牌选择融入一些中国风元素，有的则喜欢把可爱的生肖图案“强制”加入到产品外观上。整体来看，与几大卡通“鼠”的结合占大多数。...