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- 专栏丨公关为何需要静默期
- 危机后静默的主要姿势固然是挨骂不还口，但是静默的主模式下也有不同的档位，包括内部积极沟通，纠错行动对外传播，公众对话的准备和实施等等 我们经常看到，企业在遇到比较大的危机或者争议之后，很长一段时间静默，领导不怎么公开讲话，公司不怎么发新闻稿...
- 专栏丨红与黑：品牌的极限生存
- 事实上，红与黑的极致表象背后，都有着令人细思极恐的逻辑与内在力量。我们需要洞察到红与黑背后的规律，进而反思、感悟甚至明确方向对于品牌而言，“红与黑”的极限生存并非常见现象，而只是极小概率事件。无论是红的荣光，还是黑的幽暗，能够得以体验这种誉...
- 专栏丨无招胜有招
- 业界有鄙视链云，干广告的不如公关，干公关的又不如咨询，讲的就是大家思考的层面不同 8月27日，Costco（开市客）在上海的第一家店面开业。虽然门店地处相对偏远的闵行区，还预备了其全球最大的停车场，但开业不过1小时，就因停车场需要长时间等位...
- 专栏丨马斯克和戴志康都输给了ZAO
- 有这样的研发能力，还不如与我们易居乐农合作，一起来做“乐农社”的软件应用，至少还能卖卖各地的农产品，帮助一些农民兄弟脱贫致富，也比搞这个换脸术有意义多了 周末，我下载了一个朋友圈刷屏的APP，它叫“ZAO”。我一边按它的提示操作，一边竟然想...
- 专栏丨要增长？用增长战略三角
- 而增长战略三角的要义，正是把眼光从企业内部挪开，投向广阔如银河系的社会，再以使命聚合资源，打穿关键增长点，成就更大的事业。 “公关能卖货吗？” 10年前问这个问题，是迟钝;今天还问，近愚蠢。 远如九十年前，爱德华·伯内斯嫁接女权主...
- 专栏丨为什么99%的传播没效果
- 一个好的传播，要三看。三看就是看行业、看标杆、看自己，看看行业都怎么玩儿，看行业里的标杆企业怎么干的，看自己能拿出什么来说。 每一天我们都接触到无数的企业信息，每个公司的公关部门，包括许多大企业的公关部及其雇用的公关公司，每天都在开动宣传机...
- 专栏丨人力资源领域的舆情防化亟需公关赋能
- 对于人为制造矛盾、加剧对立的人力资源行为，公关赋能，即公关的调和矛盾与分歧、赢得认同与机会、预警与化解风险的意识，深度融入到日常业务细节，成为从根本上建立人力资源领域舆情防化长效机制的当务之急。 人力资源，这个原本更偏内部的事务，正越来越成...
- 外刊速览丨AirPods的附加功能： 隐身斗篷
- 就在今年从俄克拉何马州奥罗罗伯特大学（Oral Roberts University）毕业前夕，扎克·迈尔斯（Zach Miles）学到了宝贵的一课。戴着AirPods游走在校园，可以让他人自然而然地与人保持距离。“如果你没心思和...
- 外刊速览丨德国的欢迎文化经受考验
- 根据贝塔斯曼新近的一份调查，受访者认为，在德国，对外来移民的“欢迎文化”是“牢固”的。对这个概念的量化描述虽然有所变化，时而高些，时而走低，但这份调查报告的作者克斯曼（Orkan Kösemen）认为，总体的水平很高。 民调机构询...
- 外刊速览丨如何适应瑞士的职场
- 与同事交往应该多正式？按时完工有多重要？做出决定前一般需要听取多少人的意见？这些问题的答案可能会让瑞士公司的新员工大吃一惊，职场规矩和文化礼节往往令人捉摸不透。 玛格丽特·奥蒂格·戴维森（Margaret Oertig-...
- 外刊速览丨对话的密码： 为什么法国人爱说“不”
- 法国喜剧演员奥利维·吉劳德（Olivier Giraud）在他的个人秀《一小时变身巴黎人》（How to become Parisian in one Hour）中分享了他观察法国文化十余年的洞见。他解释说，“以‘不’作回答，让你...
- 对话丨万博宣伟：创名者带领中国企业智赢全球
- 《国际公关》：创名者的理论与“智赢全球”的概念之间，有什么样的紧密关系？ 李蕾：一个品牌想要智赢全球，关键在于“智”。 多年前我曾经提炼出一套ABC 1.0方法论，可以有效地帮助中国企业在国际市场上正确传播信息。A代表英文Adapt，即“入...
- 对话丨折大庆:公关摄影必将走向内容和创意服务
- 编者按：上世纪90年代，随着中国公关行业的快速发展，公关摄影逐渐出现并日益受到重视。机缘巧合之下，折大庆接触到公关摄影的工作，并逐渐赢得更多客户的信任，2001年他创办了全职摄影公司。近20年的工作经验，让他坚信公关摄影行业的发展前景，同时...
- 姐夫李访谈录丨洞察力：让营销从此直指人心
- 营销圈里有几个流派：大公司的CMO，他们掌握丰富的资源，在本身已经强大的品牌基础上持续创新;第二种是乙方的广告公司、公关公司和咨询公司，他们用自己独到的方法论和长期沁润市场的良好手感为预算充裕的客户提供服务。 第三种是个人工作室式的小作坊，...
- 要闻丨CIPRA名誉会长李道豫 获“外交工作杰出贡献者” 国家荣誉称号奖章
- 9月29日上午10时，中华人民共和国国家勋章和国家荣誉称号颁授仪式在人民大会堂隆重举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平向国家勋章和国家荣誉称号获得者分别授予“共和国勋章”“友谊勋章”和国家荣誉称号奖章并发表重要讲话。 在颁授仪...
- 要闻丨中国国际公共关系协会会长吴红波 在东华大学作国际形势报告
- 9月23日上午，中国国际公共关系协会会长吴红波受邀到东华大学作题为“当前国际形势和国际组织作用”的报告，各学院师生、学生国际组织发展协会共200余人参加。 吴红波大使从百年未有之大变局、当代资本主义的困境、中美关系重大变化、中国战略机遇期以...
- 要闻丨中青旅联科中标G7风景道内蒙古段旅游总体规划项目
- 在我国西部有这样一条路，这里是名副其实的中国版66号公路，甚至存在超越原版美国66号公路的潜力。从城市中出发，村庄、高山、河流、森林、草原、戈壁、沙漠逐渐过渡，各种风光尽收眼底。 一年四季，缤纷色彩在这里体现得淋漓尽致，草原青、戈壁灰、沙漠...
- 要闻丨罗德传播集团荣获The Holmes Report “2019年度大中华区最佳咨询公司”称号
- 近日，由国际公关行业权威媒体The Holmes Report主办的2019亚太区SABRE Awards在新加坡举行了颁奖典礼。罗德传播集团凭借综合实力赢得“2019年度大中华区最佳咨询公司”称号。此次年度机构评选吸引了120多家业内知名...
- 要闻丨高诚公关任命曹越（Jason Cao） 全面管理中国区运营及整体业务发展
- 致力于国际领先策略能力与本土杰出执行力的完美融合，高诚美恒发力中国市场开启新纪元。 北京（2019年9月10日）——埃培智集团（IPG）成员企业高诚公关（Golin）于今日宣布，正式任命曹越（Jason Cao）为中国区董事总经理，全面管理...
- 要闻丨杨波加入富思博睿任香港办公室合伙人， 协助拓展亚洲市场
- 北京电通任命刘烁为数字营销事业部MD 2019年9月9日，北京电通正式任命刘烁（Sure Liu）为数字营销事业部MD，负责北京电通数字化业务并直接向北京电通首席执行官石川惠太述职。 刘烁是一位具有行业和文化多元积累的资深广告人。他曾在海外...
- 专题丨第七届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛暨颁奖典礼圆满结束
- 9月21—22日，中国国际公共关系协会（CIPRA）主办的第七届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛暨颁奖典礼在东华大学隆重举行。CIPRA荣誉会长、全国人大常委会原委员、中国原常驻联合国代表、中国原駐美国大使、“外交工作杰出贡献者”国家荣...
- 专题丨第七届中国大学生公共关系策划创业大赛一、二、三等奖名单
- 第七屆中国大学生公共关系策划创业大赛一、二、三等奖名单...
- 人物丨公关就是爱好，不给自己设限
- 本期杂志，记者再次采访北京嘉利智联营销管理股份有限公司总裁李辂。时隔三年，进一步挖掘出他对公关行业的热爱，以及性格与行业的契合之处。工作之余的他，喜欢看书、摄影、旅游、越野，动静结合的爱好激发了工作的灵感。作为中国第一批公关人，李辂的职业生...
- 封面文章丨品牌差异化传播，重心还是在品牌有差异
- 公关先行是品牌差异化竞争的重点，而品牌差异化又要依托于模式的差异化，可谓环环相扣。差异化的错位竞争其实是上帝给后发品牌或创新品牌开的一扇窗。 这个时代，消费者的眼球基本都是被大品牌所把持的。他们的精力在不同平台上的分配，并没有像过去所预测的...
- 封面文章丨公关助力在左，品牌竞争力在右
- 2018年，iPhone X携手陈可辛拍摄春运题材《三分钟》，改编自春运期间，列车员与孩子短暂相聚的亲情故事。影片全程使用iPhone X拍摄，这波情感营销，赚足观众的泪点，借助真实题材的内容，给消费者传递品牌信息，创造了极高的影响力。 2...
- 封面文章丨助力品牌差异化的五感营销法则
- 1992年，全球第一部IMC（Integrated Marketing Communications）专著《整合营销传播》中指出：在同质化的市场中，惟有传播能创造出差异化的品牌竞争优势。而有效的传播必须要一个以消费者欲求为出发点的“轴心”概...
- 特别报道丨国庆70周年阅兵彰显中国国防实力和创新能力
- 今年是中华人民共和国成立70周年，中央和各地都举行了系列庆祝活动。10月1日，庆祝中华人民共和国成立70周年大会在北京天安门广场隆重举行，引起国内外广泛关注，世界各国媒体纷纷重点报道并给予高度评价。 影视、歌曲、艺术等领域也纷纷参与活动宣传...
- 特别报道丨中美贸易战，咋不见公共关系踪影？
- 自2017年美国新一届政府上任以来，中美两国之间开始了以加征关税为因由的贸易摩擦。这场由美国发起的贸易冲突，从贸易调查到大幅度加征关税清单的列出，从不断的贸易摩擦最终升级为贸易大战，期间双方谈谈打打、打打谈谈，持续了整整两年时间。在这场深度...
- 《国际公关》杂志品质沙龙丨新媒体时代如何做好危机公关
- 编者按：随着新媒体的不断发展，企业爆发危机的频率越来越高，留给公关人员做危机处理的时间也越来越短，对于专业的要求更是与日俱增。在这样的背景下，危机公关的表现形式与之前相比有诸多不同，其中的原因是什么，应该如何应对危机，以及怎样建立合理的体系...
- 课堂丨价值决定方向
- 企业的关系管理（Relationship Management）是指，企业作为社会组织之一，针对不同的利益相关者采取不同的策略进行沟通的管理和维护，对于一家企业而言，常见的利益相关者包括市场监管、客户、消费者、内部员工、竞品及其他行业相关从...
- 案例丨2018世界精神卫生日公益宣传活动
- 项目背景： 精神分裂症是一种迁延性精神疾病，导致患者思维、感知和日常行为障碍，其高复发的特点不仅损害了患者的社会功能和劳动能力，也给患者及其家庭带来了严重的疾病负担和经济负担。公众对精神分裂症患者的偏见和歧视，是无形中加重患者疾病负担的因素...
- 案例丨上汽大通MAXUSG50上市整合营销
- 项目背景： 上汽大通MAXUS是汽车行业C2B模式的领头人和践行者，至2018.8.8，其C2B大规模个性化智能定制模式正式进入到全系车型应用的2.0阶段，而G50正是继D90之后第二款完全基于C2B模式诞生的全新MPV车型。 近两年，得益...
- 圈热点丨Circlehot圈热点
- 事件一：莫雷事件持续发酵，NBA被指双标 热度：★★★★★ 回顾：10月10日晚，NBA中国赛上海站的照常进行，使得莫雷事件持续发酵，热度不退。 此次事件的起因是，休斯顿火箭队总经理莫雷于10月5日发布了涉港不当言论，该言论一经公开，迅速遭...
- 战略与战略思想史话丨希罗多德《历史》中的战略思想
- 公元前五世纪希腊历史学家希罗多德（前484-430或420年）的名著《历史》主要记述了公元前六至五世纪波斯帝国和希腊城邦之间的一些重要战争，也记述了希望城邦彼此之间的许多斗争以及希腊、埃及和波斯三者之间的博弈。 在希罗多德波澜壮阔的叙事画卷...
- 研究丨科企在高度审查时代的声誉管理
- 福莱国际传播咨询公司（FleishmanHillard）发布了一份名为《科技跌落神坛？科企在高度审查时代的声誉管理》（Darlings to Damaged？ Managing the Technology Sector's Rep...
- 前沿丨论独立自主思想对国家形象的塑造及其启示
- 一立足独立自主，把握国家形象话语权，打造亮丽的国家名片 2019年将迎来中华人民共和国成立70周年，70周年的光辉历程，是伟大的中國共产党带领全国各族人民进行建设和改革的伟大历程，是中国共产党领导之下的从站起来、富起来，到强起来的伟大历程。...
- 前沿丨新媒体视域下城市IP建设路径的研究
- 城市形象的传播已经脱离了走简单宣传的路子，开始占位城市发展战略，来对城市资源进行优化和重组。中共十九大，习近平总书记明确我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。城市运营是实现美好生活的有力路径，中...
- 公关史话丨在全球大萧条中崛起的世界品牌
- 1920年代，是一段山崩海啸的日子，同时给人的感觉也是一个黄金的时代。在“柯立芝繁荣”的景象中，美国人莺歌燕舞，其中也包括炒房盛景，世界文学名著《了不起的盖茨比》中描写的纸醉金迷的世界，就是当时最好的诠释。在东亚，新兴的帝国主义日本，由于经...