《国际公关》杂志2020年03期最新目录订阅 / 杂志目录

3年前 阅读 / 256 来源 / 原创 文 / 越读党订阅

目录编者的话丨疫情背景下媒体与公关的责任每遇重大公共事件发生,媒体的作用就会凸显。而今是社会化媒体高度发展的时代,因碎片化特点导致信息传达不准确,加之用户的发布或转发没有受到太多限制,增加了信息生产和再传播的随意性,往往带来全面、准确、权威...

目录
编者的话丨疫情背景下媒体与公关的责任
每遇重大公共事件发生,媒体的作用就会凸显。而今是社会化媒体高度发展的时代,因碎片化特点导致信息传达不准确,加之用户的发布或转发没有受到太多限制,增加了信息生产和再传播的随意性,往往带来全面、准确、权威信息的缺位。很多时候,因信息获取渠道的不...
专栏丨向新闻评论员学公关文案
从新闻评论员的作品中,学到的不仅是文案,更是循着他们的思路,分析和预测企业的声誉风险 媒体和公关是两个密切相关的行业,不仅人员互相流动,方法论也有很多相似。在媒体称评论的,在公关称文案。 媒体人都有天生的骄傲,把他们神圣的评论之剑称为文案,...
专栏丨公关公司的规模魔咒
从长线的角度看,基因突变会是公关行业击破规模魔咒的终极力量 虽然公关行业一直被誉为朝阳产业,按照中国国际公共关系协会权威统计,每年行业增长率依旧非常可观,远高于GDP增速。但身为业内人士,规模效应大概还是让人羞于提及的关键词。从整个大盘来说...
专栏丨企业家私德有亏伤害公共利益
现代企业制度下,公司不只属于老板,企业家私德有亏伤害的是公共利益 2020年,受疫情影响,经济运行压力大,企业的日子也不好过。但跟约好了似的,涉及企业高管的丑闻却是一个接一个,群众目不暇接之余,也只有一声感叹:“现在的形势,真是猪肉吃不起,...
专栏丨公关必须“创造免费传播”
“创造免费传播”的公关新定义,必然考核公关机构创造免费传播的成果 等了好久,等到这期杂志姐夫李来访谈。我跟姐夫李說,从传播视角,可给公关下个新定义:“公关是创造免费传播的沟通方法。” 沟通方法好理解,双向均衡,你来我往。你说我听,我说你听,...
专栏丨你琢磨传播时,许多人在看直播
如今的MCN团队,及直播带货,有成为市场公关团队标配的趋势 直播带货,应该是2020年现象级的风口。疫情防控期间,直播带货风生水起,许多企业的CEO也纷纷涌进直播间。明星纷纷下场、名嘴变名播,全民直播已成风潮。 内容即店铺,屏幕即渠道。直播...
专栏丨不可忽视的个人声誉风险管理
个人与组织,在声誉风险管理上的關系,不是单向的承载与传导,而是双向统一、互为依托的 最近常被人问到:如何防范舆情管理和危机公关中屡屡出现的“猪队友”?我回答:防范“猪队友”,首先是防范自己成为“猪队友”。而且,不仅仅是避免或者减少犯错误,更...
外刊速览丨当目标与玩乐会面,就是完美
当新冠疫情出现后,娱乐性就成了品牌推广中的重要主题之一。推动品牌的娱乐效应,在各大企业如何“挺”过这场疫情危机的过程中,有很多有趣的例子。 快餐品牌“汉堡王”在意大利的连锁店,早前推出了“社交距离巨无霸汉堡”,其市场收获的成功让汉堡王牢牢地...
外刊速览丨求职时穿戴奢侈品,是助攻还是败笔?
最新研究显示,人们认为穿着奢侈品牌服装的人社会地位较高,但热情和友善度较低。因此,在面试不同岗位时,穿戴奢侈品的功效会大相径庭。 假设你要为自家新开的夜店招聘一名宣传公关,一位应聘者拿着路易威登(Louis Vuitton)手袋,另一位应聘...
外刊速览丨炸鸡块接棒珍珠奶茶? SHIBUYA109提出涩谷发祥的饮食文化
以流行时尚发源地为人熟知的“SHIBUYA109 涩谷”(东京都涩谷区)期间限定发售了面向边走边吃的炸鸡块“nicokara”。 这不仅是时尚,也旨在致力于提倡涩谷发祥的饮食文化。 艺人藤田妮可就任“招牌商品制作人”一职,与食品公司日本火腿...
外刊速览丨握手的未来
新冠病毒能够改变我们的习惯,也能改变我们在欧洲土地上“共同生活”的理念。 最近被问及握手问题时,美国顶尖病毒学家福奇博士(Anthony Stephen Fauci)表示:“我认为我们不应该再握手了。”言下之意就是不握手会阻止新冠病毒和季节...
外刊速览丨新冠疫情改变企业运作模式
新冠疫情改变了一切,包括人们每天的工作方式。 受疫情影响,全球各地的上班族能在家工作的都开始远程居家办公了。 以英国为例,将近一半的英国雇员自疫情爆发后开始在家工作。疫情或许永远改变了人们未来的工作方式。即使未来防疫封锁解禁,居家办公也会成...
资讯丨要闻
CIPRA会长吴红波出席中国公共管理高端讲坛 6月12日,由清华大学国家治理与全球治理研究院、公共管理学院联合主办的中国公共管理高端讲坛第六讲在清华大学主楼接待厅举办。中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长、中国国际公共关系协会(CIP...
资讯丨业界
德国奢华电视品牌美兹(Metz)委任罗德公关为其日常公关合作伙伴 德国奢华电视品牌美兹(Metz)宣布委任罗德公关(Ruder Finn)为其日常公关合作伙伴。对于此次合作,罗德公关服务团队将以其对奢侈品市场的深刻理解和优秀的公关传播能力,...
研究丨中国公共关系业2019年度调查报告
为反映2019年度公共关系服务市场的运行态势,正确评价中国公共关系业的发展状况,为专业机构提供积极的行业指引,2020年3月23日至4月17日,中国国际公共关系协会(CIPRA)对中国大陆境内主要公关公司进行调查活动。该项活动由协会研究发展...
研究丨2020年中国公关传播行业财富40强排行榜、利润最强TOP20榜单
为深入反映中国公关传播行业资本市场的发展现况和未来趋势,中国国际公共关系协会(CIPRA)参照国际通用标准,以公关传播行业中的沪、深两市和新三板上市挂牌公司为选取范围,根据各公司2019年度公开年报的数据为评选依据,产生2020年中国公关传...
专题丨聚焦2020全国两会 中国向世界传递防疫和发展信心
5月底,中华人民共和国第十三届全国人民代表大会第三次会议和中国人民政治协商会议第十三届全国委员会第三次会议顺利召开。在全球疫情背景下,2020全国两会具有与众不同的意义,国内外对会议的关注远超往年,具体到中国的新冠疫情防控工作、今年经济社会...
专题丨新冠肺炎疫情背景下中国医疗援助外交
新冠肺炎疫情发生后,中国政府迅速反应,采取有力措施,使中国成为世界上率先控制住疫情的国家之一。我们践行“人类共同体”理念,对遭受疫情严重的国家施以援手。医疗援助的国际反响在不同国家存在差异,部分因地缘政治竞争导致对华不信任以及急需“甩锅”的...
专题丨后疫情时代,餐饮行业如何找到公关新思路
随着疫情防控工作的持续推进,国内疫情已经基本得到控制,各行业在政府部门的指导下有序复工,餐饮行业也开始回暖。美团点评大数据显示,截至5月5日,全国餐饮商户复工率达到90.6%,餐饮消费复苏率为92.5%。 那么,进入后疫情时代,餐饮企业如何...
姐夫李访谈录丨公关要创造免费传播
快刀何,《国际公关》专栏作者、快刀定位公关创始人。营销和公关界有一批这样的刀枪剑戟、侠客仙人,80、90后这群公关新秀,让我这样的60后公关老兵常生敬畏。快刀何他们在做一件前所未有的事,为中国企业、中国品牌崛起,用公关建立品牌。 “用公关建...
特别报道丨从公共关系角度看明星营销
众所周知,当今时代是一个追求“注意力”的时代,即“注意力经济”时代,当代营销中,想让“博眼球”发挥到淋漓尽致,明星营销无疑是强有力的營销手段之一。而如今的娱乐产业已不似之前,造“星”的时间大幅度缩短,明星变得越来越多,巨星时代已然消失,流量...
特别报道丨官媒转型:能力越大,责任越大
在完成了内部创新之后,对外彰显沟通的艺术、帮助文化出海的责任,再一次落在了官方媒体的肩膀上 有句话是“能力越大,责任越大”,对于个人来说多少有点道德绑架,但是针对以国家为后盾和喉舌的媒体来说,则再恰当不过了。吴伯凡说过:“中国传统媒体的问题...
特别报道丨媒体社会责任,知易行难
无论是媒体社会责任还是公关伦理,其实很多人是不屑于谈的,因为和业务相比,似乎是个很“扯淡”的东西,这个作者是领教过的。但是每每在重大时刻,你会发现帮你选择做或不做的依然是这些看似虚无的内容。疫情,对许多媒体而言是场大考,需要重新审视“社会责...
特别报道丨公关公司与媒体的对话不能偏离社会责任
新年初五还没过,我就接到了几个客户的电话,都在说目前武汉疫情严重,看到媒体在报道各类企业为武汉积极捐款捐物的新闻,希望给一些建议,企业现在该做些什么?这就是疫情下媒体对企业社会责任传播带来的感召效应。 疫情期间,我们从各种媒体报道中不仅看到...
特别报道丨世间再无“媒体”
这次疫情,其实并非突如其来,最起码从媒体报道、从信息的蛛丝马迹上来看,是逐步传播开来的。 我对疫情有感知的时候,是在微博上陆陆续续出现的一些新闻报道和大V们的一些微博及解读。出于关心,我还给武汉的朋友发了问候的私信,询问他们那边的情况如何,...
特别报道丨后疫时代:全民直播且行且珍惜
编者按:新冠疫情危机使酒店、餐饮、超市、商场、工厂等领域受到重创,人们不能聚会、不能消费、甚至不能出门。但中国人民总是乐观的,发现危机中有机遇,机遇也总是留给有前瞻性、有准备的人。众所周知,现今网购已经胜过了线下的实体店,而在新冠疫情危机网...
课堂丨融媒时代企业内部传播与公共关系运作机理探究
一、问题的提出 记得海内外学者、专家们曾给公共关系下了这样一个经典定义:“PR==do good +tell them”。很明显,公共关系首先是促使一个社会组织把自身的工作做得更好,然后才是筹划与外界公众的交往与沟通,并在公众心目中树立自身...
课堂丨论不同文明下的公共关系职业道德标准
从公共关系产生之日起,公共关系的道德问题就被关注。公共关系之父艾维·李提出的《原则宣言》清晰地向全社会阐明了自己的执业遵旨:“我们的全部工作都是开诚布公的……我们的工作务求准确……简言之,我们的打算是代表企业和公共机构坦率地、公开...
课堂丨中美贸易摩擦背景下 华为品牌在欧洲面临的问题与公共关系应对
近来,由于中美贸易摩擦不断升级,美国为打压我国科技领域迅猛发展的态势,对中兴、华为等企业进行制裁打压。面对此危机,中国品牌走向国际市场却已成必然的趋势,不过中企由于缺少海外经营的经验、缺乏专业人才及激进的市场开拓等因素,是导致大多中国品牌国...
品牌丨NU SKIN如新:新生态企业的多维赋能发展
品牌传播主题“赋能更美好生活”,是NU SKIN如新品牌努力的方向和价值体现,旨在充分发挥平台型企业的作用,打造自身“赋能者”的品牌形象。因此,为了实现“赋能更美好生活”的目标,如新从年轻化、科技化、数字化三方面赋能,展开了一系列行之有效的...
品牌丨冷酸灵&小龙坎火锅牙膏跨界营销
申报单位:重庆登康口腔护理用品股份有限公司 获奖情况:企业品牌传播金奖 项目背景: 冷酸灵作为国民品牌,拥有80年的历史沉淀,但在营销环境日益复杂多变的今天,年轻用户也多变难以捉摸,使得品牌略显老气,企业的年轻基因也较少,经调研发现消费群体...
品牌丨从气流科技到头发科学
申报单位:戴森中国 获奖情况:企业产品传播金奖 项目背景: 2016年前,消费者对于戴森品牌认知多源于吸尘器。2016年进入美发行业,相继推出戴森supersonic吹风机和戴森airwrap美发造型器。从零开始打造具有科技背景的美发造型产...
品牌丨 “有间国潮馆”创意快闪店项目
申报单位:人民日报新媒体中心、北京云途数字营销顾问有限公司 获奖情况:讲好中国故事与海外传播金奖 项目背景: (一)时政层面——中国品牌崛起成为国家战略,国货崛起已成大势 2014年5月,习近平在考察时提出:推动中国制造向中国创造转变,中国...
案例丨中兴手机“全国第一部5G手机”整合营销案例
项目主体> 中兴手机 项目执行> 迪思传媒 执行时间> 2019.05.06—2019.11.12 项目背景: 2019年全球4G智能手机销量持续下滑,所有手机厂商将目光投向5G商用带来的巨大机遇。但华米OV已经占据中国智...
案例丨“追梦无界”
项目主体>中信银行信用卡 项目执行>中青旅联科(北京)公关顾问有限公司 执行时间>2019年5月—2019年11月 项目背景: 随着中国金融产业的迅猛发展,如何有效地让传统金融产品和服务在新时代中获得新生命力,是所有金融和...
战略与战略思想史话丨凯撒与他的战略思想(下)
上期已经简单介绍了凯撒和他的《高卢战记》,并且总结了凯撒战略思想的几个方面,本篇文章我将继续介绍凯撒战略思想其他几个方面。 5.要利用事实,打破敌人的谣言。战争中,谣言可以被作为工具,用来激发本方士兵对敌人的愤慨。凯撒特别善于利用事实打破敌...
前沿丨讲好中国故事:提升和培育中国模式的国际传播力
在目前的国际背景下,特别是疫情期间,西方媒体关于中国的报道有很多不客观、不公正的情况。在全面了解关于“中国模式”主要观点的基础上,牢牢把握“中国模式”的话语权即解释权,把中国在这场人类命运共同体中的故事讲好、讲清楚,可以建设性地推进西方媒体...
前沿丨民法典时代公共关系的发展对策
2020年5月28日,十三届全国人大三次会议表决通过了《中华人民共和国民法典》,自2021年1月1日起实行,中国由此正式进入“民法典时代”。民法典是市场经济的基本法,因其涉及公民生活的方方面面,被誉为“社会生活百科全书”。我国民法典的颁行,...
公关史话丨美国颠覆苏联二战话语体系七十年
美国和苏联在二战期间曾经是好朋友,有着鲜血凝成的战斗友谊。在好莱坞电影被誉为“铁盒里的大使”,这既是一种文化产品,也是美国文化的隐性武器。在二战苏联最为艰苦的反纳粹战争岁月中,好莱坞曾推出了至少6部苏联题材的电影,以支援苏联的战斗,这些电影...

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▎药明康德内容团队编辑新冠疫情始料未及地改变了很多人的日常生活和工作模式。很多公司从疫情初期就开始实行居家办公政策,让几乎全体员工完全远程工作,以便尽量减少病毒传播的机会。一年多过去,有些人已经习惯了远程办公...

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《中国医药导报》杂志2020年15期最新目录订阅

目录论著丨大气颗粒物PM2.5对老年雄性大鼠骨代谢的影响[摘要] 目的 觀察大气细颗粒物PM2.5对老年雄性大鼠骨密度、骨小梁结构的影响,及对核因子κ受体激活剂Β配体(RANKL)/骨保护素(OPG)表达的作用,探讨PM2.5对老年大鼠骨代...

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