9月中旬，在苹果“史上最短”秋季新品发布会上，市场翘首以盼的iPhone 12不见踪影。
iPhone 12究竟什么时候才会来？这一时成为了消费者最为关心的问题。
根据多家媒体引述知情人士，iPhone 12将在10月13日发布，10月16日开始预售，10月23日上架销售。
这一消息符合分析人士此前的预计，即新款iPhone最早将于10月份发布，比发布会时间约晚一个月。
事实上，许多关心苹果动态的消费者应当对此次iPhone12的推迟发布早有预期。7月下旬的财报电话会议上苹果公司首席财务官Luca Maestri曾表示，由于疫情对供应链形成干扰，最新款iPhone或将延迟推出。
去年，我们9月下旬开始销售新款iPhone……今年，我们预计供货时间将比平常延后几周。
除了供应链问题，由于苹果许多员工居家工作，加上世界各地的苹果门店一度被大量关闭，工厂生产和销售端上也需要一段时间的过渡。目前，各地许多门店已重新开业。
作为苹果支柱业务，iPhone在2020财年第三财季（2020自然年第二季度）实现了销售额264.18亿美元，高于市场预期，仍占总收入44.26%。
从以往数据来看，10月到12月向来是苹果的销售旺季，若iPhone12因供应链问题最终错过购物季，其短期出货量及当季业绩将无可避免受到影响。