本文来源：时代周报 作者：何明俊
凤凰卫视（02008.HK）正式告别“刘长乐时代”。
6月22日盘后，凤凰卫视发布公告称，原控股股东今日亚洲有限公司（下称“今日亚洲”）出售股份的相关交易已于当日完成交割。紫荆文化（香港）集团有限公司（下称“紫荆文化”）及信德集团（00242.HK）的全资附属公司Common Sense成为公司主要股东，分别持有凤凰卫视已发行股本约21%及16.93%。
按此前披露的交易价格，刘长乐可套现超11亿港元。同日，凤凰卫视还对董事会进行大调整，刘长乐辞任董事会主席，彻底退出凤凰卫视。行政总裁徐威接任董事会主席，已故“赌王”何鸿燊之女何超琼任董事会副主席。
香港注册处资料显示，紫荆文化成立于2019年3月20日，现任董事长、党委书记是曾任海南省委常委、副省长的毛超峰。信德集团则由澳门已故“赌王”何鸿燊创办，目前集团行政主席兼董事总经理为何鸿燊二房长女何超琼，何超琼同时还是信德集团第一大股东，持股比例为24.94%。
交易完成后，凤凰卫视的前三大股东变更为紫荆文化、中国移动香港集团和信德集团。据港交所的权益披露信息，中国财政部透过紫荆文化持有凤凰卫视21%股权。
15年前，有媒体在采访时曾经问刘长乐：“会不会像邵逸夫、默多克这些 老家伙 们一样做到八九十岁？”刘长乐摇摇头回答道：“我当然不会干到80岁。”如今，凤凰卫视属于刘长乐的时代已全面终结。
（凤凰卫视创办人刘长乐 图/视觉中国）
董事会大换血
早在今年4月，凤凰卫视发布公告称，今日亚洲已分别于4月16日、4月17日与紫荆文化、信德集团的全资附属公司Common Sense签订框架协议，将有条件向两者分别出售10.49亿股及8.45亿股凤凰卫视股份，约占公司已发行股本的21%和16.93%。
今日亚洲的实控人为刘长乐。交易转让价格为0.61港元/股，紫荆文化与信德集团分别斥资6.4亿港元和5.16港元入股，交易总价为11.56亿港元。
（凤凰卫视股份交割公告）
易主完成，董事会随即大换血。
据公告，刘长乐因其他工作而辞任董事会主席及执行董事，行政总裁徐威获委任为主席及执行董事；孙玉胜获委任为执行董事。信德集团行政主席兼董事总经理何超琼获委任为副主席及非执行董事；紫荆文化集团副总经理及紫荆文化（香港）集团董事孙光奇获委任为非执行董事。
今年2月26日，刘长乐就已先行辞去任行政总裁职务，但保留董事局主席一职。55岁的徐威加盟凤凰卫视，接棒行政总裁。孙玉胜则出任凤凰卫视常务副总裁，负责凤凰卫视节目企划、节目风格、节目内容、节目制作，协调各频道管理等项工作。
时代周报了解到，徐威在上海工作多年，历任上海东方广播电台新闻部主任，上海东方卫视传媒有限公司总经理、总编辑，上海市委外宣办副主任，上海市政府新闻发言人。孙玉胜则曾在央视任职逾30年，曾任央视副台长。孙光奇曾在中国财政部工作，先后任财政部教科文司副司长、财政部驻河南省财政监察专员办事处监察专员及财政部经济建设司司长。
和刘长乐一起创办凤凰卫视的王纪言辞任执行董事。加上此前早已隐退的钟大年，凤凰卫视的创始团队至此已全部退出。
凤凰何时涅槃？
刘长乐全身而退，其一手创办的凤凰卫视则仍深陷业绩增长乏力的困境。
1994年，刘长乐全资控股的今日亚洲与STAR TV，以及中国中央电视台属下的华颖国际有限公司（下称“华颖国际”）共同创立香港凤凰卫视有限公司。其中，今日亚洲和STAR TV各占45%股权，华颖国际占股10%。
1997年，香港回归。对香港回归过程详尽周全的报道，让凤凰卫视声名鹊起。次年，时任国务院总理朱镕基在全国“两会”记者招待会上，点名吴小莉，“你们照顾一下凤凰卫视台的吴小莉小姐好不好？我非常喜欢她的节目”。这是凤凰卫视史上最高光的时刻之一。
2000年6月，凤凰卫视在港股上市，筹资9亿多港元，刘长乐出任董事局主席兼行政总裁。
2011年，凤凰新媒体（FENG.NYSE）将凤凰网、手机凤凰网、凤凰视频整合后在美国上市。上市之初，凤凰新媒体股价一度高达15.09美元/股，但此后因营收、净利双双走低，股价跌跌不休。
在移动互联网时代，刘长乐的步伐却稍显滞后。
刘长乐曾总结凤凰涅槃的四个方向：“拉近全世界华人的距离”、“在全世界媒体中间为华语争取空间”、“覆盖全世界”和“多语种频道”。然而，这些方向都是基于当时强势的电视媒体时代。当移动互联网时代到来后，这些方向已难以维持凤凰卫视的竞争力。
无论是增持一点资讯还是2018年投资网络文学平台，这些颇具战略意义的举措并没有为凤凰卫视带来预期中的协同效应，反而沦为财务包袱。最终，这些交易标的也被一一出售。
截至美东时间6月22日，凤凰新媒体已跌至1.57美元/股，与当初上市时的11美元/股相去甚远；凤凰卫视股价则长期低于1港元/股成为“仙股”。
实际上，为遏住下滑态势，刘长乐还曾尝试过多元化经营，包括做网页游戏、发展房地产等，但都难言顺遂。
已经走过25个年头的凤凰卫视，巅峰不再。
财报数据显示，2020年，凤凰卫视营业收入为30.29亿港元。其中，电视广播业务收入下降18.9%至约7.47亿港元；互联网媒体业务收入下降17.1%至约14.73亿港元；户外媒体业务收入下降16.8%至约5.74亿港元。
值得一提的是，P2P平台凤凰金融暴雷一事至今尚未得到完全解决。目前，凤凰卫视已终止与凤凰金融经营主体“凤新科技（海口）集团有限公司”的商标许可协议。
（商标许可协议终止相关公告）
6月22日，凤凰卫视报收0.68港元/股，跌4.23%，总市值为33.96亿港元。
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