6月12日消息，苹果公司推出了首款混合现实头显Vision Pro，售价高达3500美元。这个价格对于普通消费者来说太贵了，苹果需要降低价格才能让更多人接受新产品。那么，苹果该如何做呢？
虽然Vision Pro的技术和功能都非常强大，但是以7倍于竞争对手的价格出售，这款产品就无法充分发挥其全部潜力，也无法拥有真正的未来。
当苹果公布这款头显的价格时，苹果园区响起了惊呼声。消费者和评论人士都对这个价格提出了批评，苹果公司对其定价也缺乏说服力。
图片来源：苹果官网
苹果负责该项目的高管迈克·罗克韦尔（Mike Rockwell）在透露价格之前曾表示：“即使你购买了最先进的新电视、环绕立体声系统、带有多个高清显示器的强大电脑、高端摄像头等等，也无法达到Vision Pro所提供的功能水平。”
虽然这个说法可能是真的，但是它具有相当大的误导性。毕竟电视是用来共享的，而Vision Pro只是为单个用户设计的。任何购买“空间计算机”的人可能已经拥有了高端Mac电脑、显示器和带摄像头的智能手机。
毫无疑问，苹果考虑过在WWDC之后的几个月才公布Vision Pro的价格，以避免负面报道。但最终，该公司决定，如果不在发布会上披露定价，这个价格将成为更大的攻击目标。在Vision Pro上市之前，消费者现在有九个月的时间来考虑。
苹果分析师马克·古尔曼（Mark Gurman）称，虽然我们认为这款设备已经得到了很好的宣传，但苹果本可以把重点放在这样一个想法上：这项技术尚处于起步阶段，价格昂贵，如果定价再低一点，它在开发这款产品上的投资（估计超过150亿美元）就会亏损。将Vision Pro与电视、显示器、相机和电脑进行对比，就像将苹果与橘子比较，有些不现实。
不过，再过几年，这些问题可能就没有任何实际意义了。古尔曼早在1月份就透露，苹果已经在开发一款更便宜的头显，这将有助于它卖出更多的新设备。而“Vision Pro”这个名字甚至暗示，苹果可能正在开发非Pro版本的头显，人们不得不假设它将被称为Apple Vision或Apple Vision one。
考虑到Vision Pro采用的技术都非常昂贵，我们有必要看看苹果如何降低其成本。要在赚钱的同时做到这一点并非易事：Vision Pro售价3499美元已经接近制造成本。
Vision Pro中最昂贵的三个组件是摄像头和传感器阵列、双苹果芯片以及双4K microLED VR显示屏。对于非Pro版机型，苹果可能会使用质量较低的屏幕，要么使用iPhone级别的芯片，要么使用较老的Mac芯片，并减少摄像头数量，从而降低性能。
苹果也许还可以采用更简单的头带设计，让AirPods提供空间音频功能，而不是给Vision Pro的头带增加扬声器，改用物理IPD（瞳孔间距）调节而不是自动调节，并移除3D摄像头等功能。再加上更精细的生产流程、规模经济和更便宜的机身，古尔曼认为苹果可以把价格降低几百美元。
但古尔曼相信，即使在价格更低的Apple Vision上，苹果也不会在某些方面妥协。比如，被称为EyeSight的外置屏幕可以显示佩戴者的眼睛，以及眼睛和手部追踪系统，它们都是Apple Vision的核心，就像iPhone的触摸屏那样。古尔曼希望更便宜的机型仍能保留这些功能。
苹果目前计划最早在2025年底发布更便宜的头显，这意味着它将在Vision Pro首次亮相之后两年左右推出。与此同时，苹果已经在研发配备更快处理器的第二代Vision Pro。
但就目前而言，苹果只能希望Vision Pro的高价不会让人们放弃这款新产品，而且到2026年，会有足够多的消费者准备排队购买更便宜的机型。（小小）