根据北京法院审判信息网和企查查消息，2020年8月4日，江西贪玩信息技术有限公司申请的“渣渣辉”商标遭北京市高院驳回，理由为涉嫌“贬低人格，易产生消极负面影响”。
贪玩公司“渣渣辉”被法院判决涉嫌“贬低人格”
贪玩公司于2018年4月申请注册“渣渣辉”商标，因遇商标局驳回而诉至北京知识产权法院，北京知产法院认为，诉争商标不应获得注册，据此驳回贪玩公司诉请。
贪玩公司提出，诉争商标属于臆造性词汇“渣渣”本身不具有负面含义，“辉”因具有积极含义，不含有贬义。另外，贪玩公司自2018起开始市场化运营和推广渣渣辉传奇游戏至今，未产生负面评价，公众对诉争商标易联想到贪玩公司的游戏，而非演员张家辉本人的作品及形象，贪玩公司没有借助知名演员效应获得利益的意图和行为。因此，贪玩公司上诉至北京市高级人民法院。
北京市高级人民法院《行政判决书》显示，“渣渣辉”一词虽源于香港特别行政区演员张家辉其普通话不标准把“张家辉”读成“渣渣辉”，但此处“渣渣”字亦被认为是“差”、“烂”等具有贬低人格的含义。因此，北京市高院认为，诉争商标的申请注册违反了2013年商标法第十条第一款第八项规定，贪玩公司的相关上诉理由不能成立。
“渣渣辉”源于网友恶搞张家辉代言时的口音
江西贪玩信息技术有限公司是国内一家互联网游戏公司，诉争商标“渣渣辉”一词正是来源于张家辉为贪玩公司一款网络游戏所做的一次广告代言。
2017年6月，影帝张家辉成为贪玩公司第三位代言人，由于在广告中读自己姓名“张家辉”时因普通话不标准酷似“渣渣辉”被网友恶搞而在网络走红。
“大嘎好，我系渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本，几需体验三番钟，里造会干我一样，爱象介款游戏。”这条广告给张家辉带来关注的同时也带来了许多烦恼。在参加“鲁豫有约”节目时，张家辉委屈道，不好意思做自我介绍了，全国人都在笑他，叫他“渣渣辉”。
除张家辉外，贪玩公司旗下的页游产品还邀请了陈小春、朱茵、孙红雷、古天乐等多位明星担任品牌代言人，产生了良好的市场宣传效果。
据了解，江西贪玩信息技术有限公司成立于2015年5月，旗下拥有网页游戏、手机游戏、H5游戏和海外游戏四大运营平台，总部位于江西上饶。贪玩游戏平台拥有1亿注册用户，荣获2016年百度“十大风云页游平台”、2017第二届中国游戏“品位榜”年度最受欢迎游戏平台等称号。贪玩公司旗下拥有《贪玩蓝月》、《传奇世界》、《贪玩雷霆》、《赤月传说》等多款网页游戏产品，其中《贪玩蓝月》单款产品日流水突破400万，月流水突破6000万，还获得了2017年腾讯中国游戏风云榜十大最受欢迎网页游戏的殊荣。2019年，贪玩游戏更是被评为“江西省互联网企业20强”。
为防侵权张家辉于2019年申请注册“渣渣辉”商标
2018年，张家辉与贪玩公司合同到期，其后未继续与其合作，而“渣渣辉”这个称号并没有因为解约这一操作而离张家辉远去。
同年8月，Windows 10应用商店有一款名为《我是渣渣辉》的游戏上架，游戏广告页面上使用了张家辉的形象。2018年8月9日，张家辉在微博发表声明，已于2018年2月就终止了游戏开发商的形象代言合作，并没有授权任何第三方使用张家辉的广告代言形象，《我是渣渣辉》游戏的开发商或运营方已经构成侵权。
另据权查查(企查查旗下知识产权服务平台)显示，45项“渣渣辉”商标从2019年5月30日起处于申请状态，涉及啤酒饮料、体育用品、交通用具、教育、服装、食品、美容服务等行业，大到核反应堆、空气净化，小到牙膏香皂果冻罐头，申请人均显示为张家辉。
为防商标碰瓷名字多位名人抢注防御商标
一位法律界人士表示，为了防止他人使用著名商标造成不良影响，同一商标所有人在非同种商品上注册同一个著名商标被称为防御商标。近年来，为了避免“傍名牌”、抢注商标行为，不少名人都通过防御商标来保护原商标，有时连谐音、绰号等也不放过。
记者通过网络搜索了解到，著名网络歌手吴亦凡早在2015年9月就申请了45类“吴亦凡”全品类商标，进行全面保护。就连他在综艺上因一次表演被网友调侃后大火的“大碗宽面”也注册成了商标。著名制片人高晓松，有个绰号是“矮大紧”。高晓松是脸雾公司大股东，2016年5月，脸雾公司注册了45个“矮大紧”全品类商标；2017年5月，又注册了9个“矮大紧指北”商标。此外，周杰伦所在的杰威尔音乐也将“纠结伦”商标进行了注册。