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- 卷首语丨数字转型的成功关键：企业文化
- 谁成功推动了数字转型？答案不是CTO，也不是CEO，而是COVID-19。” 这是网络上盛传的一则笑话，但也点出企业在面临数字转型时所遭遇的困境：人人都知道数字转型很重要，但过去往往因为不够迫切，缺乏即刻推行的诱因与动力，因此，空有想法并没...
- 潮流丨2021秋冬必火8大流行色给你100种设计灵感
- 中性色 中性色更新了去年男女鞋中的重要主题色米白色，带来温暖感。中性色是近两年春夏女装中售罄率最高的色彩，说明核心款式正在时尚领域风行。 血石红 血石红演化自成功的红色，受到棕色影响，该色彩可与一系列颜色搭配呈现迷人效果，并且可包容全球风格...
- 潮流丨80年代国潮正当红复古鞋来袭
- 灵感来源 80年代，一代人的经典记忆，也是时尚设计师们怀念的黄金年代。電影《你好，李焕英》热播，令全国观众回忆起那段属于80 年代国潮美的美好回忆，也让经典复古的代表鞋款再次复苏回潮。 新式解放鞋 致敬经典的年代，解放鞋代表了怀旧80 年代...
- 潮流丨2021夏季女鞋 爆款早知道！
- 时尚轮转，流行不息。 国外，2021秋冬四大时装周刚刚结束;国内，2021夏季新品开始逐步推向市场。 截至2021年3月18日，国内女鞋行业的领军者，百丽集团旗下各大品牌都已经推出了2021夏季新品。此外，UGG、CHARLES&K...
- 潮流丨2021淘宝新势力周男/女鞋爆款盘点
- 一年一度的“淘寶新势力周”又来了。 其中，3月22日-3月23日为活动预热期;3月24日-3月26日为正式活动期。 今年的活动玩法有跨店满减、小额神券、店铺优惠券、店铺裂变券、分期免息等。 其中， 跨店满减优惠分为“每满200减20”与“每...
- 潮流丨寻找下一个潮鞋“神话”
- 4月的潮鞋市场，分外热闹。 一方面，传统的爆款大户Jordan、Nike、Yeezy、adidas等依旧高产，新鞋型、新配色层出不穷。 另一方面，跨界联名持续火热，sacai、Fragment Design、CLOT、Juun.J、this...
- 专题丨鞋品牌新品爆单“故事汇”
- 你发现了吗？ 以前，鞋产品命名，从系列上分，很多都是“都市系列”“绅士系列”“淑女系列”“真皮系列”……从单款上看，更多是一长串数字货号。如果产生爆款，对货品熟悉的人或许能报出那串长长的货号，但是消费者可很難记住 而现在，爆款鞋或潜力爆款们...
- 专题丨怎么劝消费者买鞋？讲故事！
- 还记得NMD吗？ 2015年12月，adidasOriginalsNMD横空出世。在那个唯有与KanyeWest扯上边才是潮鞋的时刻，NMD无疑是个“神话”。不仅仅因为三个简单字母的名称，很大程度上还因为adidasNMD结合了众多adid...
- 专题丨红蜻蜓“暗恋”乐福鞋
- 2019年开始，红蜻蜓与阿里巴巴、德勤深入合作，推进了公司数据中台的搭建和实施。借助数字化工具，红蜻蜓在皮鞋品类开发上也颇有亮点。 去年双11，红蜻蜓的马丁靴爆款客单价同比增长130%，马丁靴爆款销量同比增长300%。而乐福鞋，则是红蜻蜓通...
- 专题丨百丽藏“龙”卧“虎”
- 自2017年大刀闊斧转型以来，百丽已经走上了线上线下融合的高速增长之路。这其中除了数字化，产品设计升级也功不可没。 百丽逐渐抛弃了原本陈旧老套的设计，用时尚的外观去俘获年轻人的芳心，更在产品内涵、设计创意以及科技创新下，不断突破同质化。 从...
- 专题丨FILA“猫爪”之后“小豹”紧追
- 近幾年，FILA快速走红，成为安踏旗下增速最快的品牌，也成了其营收的主力军。 作为一个拥有百年历史底蕴的时尚运动品牌，FILA除了拥有强大的品牌影响力外，日积月累沉淀出来的创造力和产品力是其受到越来越多消费者青睐的根本原因。 1998年，F...
- 专题丨匹克“态极”故事讲不停
- 自2018年12月5日推出全新自主研发创新科技——匹克态极自适应智能科技以来，毫无疑问，匹克近几年的鞋款故事都是围绕“态极”展开。从1.0、2.0，到3.0、3.0pro，再到态极拖鞋、态极洞洞鞋，除了迭代升级，更有品类创新。与其他品牌不同...
- 专题丨鸿星尔克押注“人工肌肉”
- 2020年，鸿星尔克提出了“科技新国货”的战略，首先在产品品质上，以软若悬浮的奇弹黑科技给予消费者全新的运动体验，再者同时从动漫IP发力，联名《星际迷航》与《银魂》，切入Z时代的生活圈，用产品设计上的故事张力，精准地吸引了年轻的二次元消费群...
- 专题丨李宁“囍”向“未来”
- 自2018登陆时装周之后，李宁像开了挂一样重新崛起。而这背后依仗的是，更新速度更快、更有故事张力鞋款的持续推陈出新。毕竟，能打动消费者的，永远不会是情怀，而是设计，特别是有内涵的原创设计。 比如，李宁CF溯系列鞋款讲述中国国粹文化故事已经炉...
- 专题丨安踏设“星标”拼“速度”
- 在不断推出更具颜值、科技、故事的产品下，安踏在国内消费者心目中正“改头换面”。 2020年以来，以山水概念、水墨画等为设计理念，安踏推出的李白系列、KT6系列、星标系列款都让不少消费者感叹“颜值真高”“买到真香”。 星标系列款高达千元（ 特...
- 专题丨意尔康从鲨鱼到海豚
- 近几年，一心做“国民鞋履”的意尔康，在品牌营销和品牌故事精神演绎方面不断精进，从“一步一年新”，到“家国步步兴”，均赢得了不少关注。 而从2021年的一些新品中，我们发现，意尔康酝酿的产品故事，也逐渐向众人揭开面纱，包括：Q弹系列（甲壳虫系...
- 专题丨奥康“鲲鹏”试飞
- 数控机器人、自动化生产线、个性化在线定制……在数字革命驱动下，奥康正借助数字互联、智能升级，不断加快转型的步伐。 除了赋予“一双好鞋”更高的科技内涵，在产品创新，赋予设计内涵方面，奥康今年也不断突破，尝试推出了新商务原创系列新品——鲲鹏系列...
- 专题丨KISSCAT“小轻龙”开启热舞
- 从2020年秋季开始，KISSCAT就已开始密集讲起了产品故事，从轻帆系列、云叠系列、到扇影系列，再到复古刺绣系列，这其中有新科技应用展示，也有取自唐代的折扇元素、仕女蝴蝶唇妆等意想不到的古典灵感，赋予传统时装女鞋更多的故事内涵。 到了20...
- 专题丨卓诗尼“心系”于你
- 小白鞋作为万能款，每年都少不了它。近几年抓准小白鞋品類并颇有成就的卓诗尼，在2021年新年及情人节来临之际，推出了情人节限定心系系列小白鞋，讲述了一个关于“爱”的故事。 心系系列 设计故事 以爱相聚，心系于你。卓诗尼2021心系系列，所谓“...
- 专题丨人本“人字头”当道
- 随着当下年轻潮流文化的兴起，帆布鞋市场快速发展。作为一家老牌企业，人本从1986年创立起，就一直专注于帆布鞋领域，不仅在全国有1000多家线下门店和许多合作店，而且连续多年获得天猫帆布鞋销量冠军，每年卖出超2000万双。 去年，随着品牌升级...
- 专题丨回力国货“回忆杀”
- 在老一辈人心中，拥有一双俗称“白田径”的回力鞋，是他们很多人儿时的梦想。但是改革开放以后，众多国外品牌大举进入中国市场，“回力”逐渐被年轻消费市场遗忘。最近这几年，回力却奇迹般焕发新生，频频登上热搜，一时间红遍大江南北。 据天下网商数据，2...
- 专题丨鞋品牌为何爱讲故事？
- 在如今这样一个快速变化的时代，竞争对手的策略在变，终端使用者和消费者的喜好也在变，品牌必须不断调整自己的产品策略来应对这些变化。 在商业领域，不成功的品牌各有各的失败之处，而成功的品牌都一样，其中有一点就是会“讲故事”。 故事更容易让人记住...
- 专题丨鞋品牌讲故事方法论
- 消费者喜欢听“故事” 随着故宫文创、国漫崛起、华为5G 接二连三地引爆“国潮”话题榜，国人的民族文化自信被一步步点燃。而民族和文化自信带来的身份认同感，最终会反映在消费倾向上。 年轻群体不再一味追求大牌，也在扭转进“口的等于好品质”的观念，...
- 零售丨3月鞋业大事记
- 李宁成立联合空壳公司美国上市 据《华尔街日报》报道，李宁参与创办的一家特殊目的收购公司Trinity Acquisition Corp已于当地时间3月10日在美国递交新股上市申请。该公司希望“利用其管理层的中国资本、消费者和体育专业知识”，...
- 零售丨没想清楚，不要做私域
- 疫情之后，私域的概念迅速普及到鞋业，众多商家纷纷入局。时隔一年，在调研多个商家后，我看到这些私域项目多数都已折戟。尤其是随着去年下半年零售的反弹，很多商家如今又回归到以前的传统零售，在私域方面鲜有动作。 从行业反馈情况看，目前依然持续探索私...
- 零售丨组货店商品管控实现高周转高盈利13个突破口
- 近年，鞋服行业出现了组货店开店潮，全国范围内，老中青千军万马，投资大干快上自己的组货店连锁。以前一条商业街的鞋服组货店也就三五家，现在一下变成了十几家。然而很多人发现，辛辛苦苦忙活了一年，业绩没增长，钱没赚到，库存却剩下不少。为什么？ 因为...
- 零售丨虚拟代言人将流行？
- 开心姐姐”在麦当劳金色M 招牌前愉快地舞蹈着，“M姐”身着旗袍拿着面膜摆着pose，“千喵”帅气地站在手机屏幕里等待着玩家的互动，“洛天依”与华为等多个品牌合作…… 虚拟代言人，似乎正在消费市场中掀起新的浪潮。 何为虚拟代言人？ 虚拟代言人...
- 零售丨新消费品牌五大趋势及营销风向
- 2018年才开始正式运营的王饱饱在2019年双11中便成为天猫麦片销冠;2016年成立的元气森林，在2020年的销量超过10亿瓶，估值飙升到140亿;泡泡玛特带火了“盲盒经济”，也使得自己一跃稳居千亿市值…… 据不完全统计，在过去的2020...
- 设计丨饼干鞋
- 在万斯和匡威满街跑的年代，撞鞋是分分钟的事情，越来越多追求个性的人，开始寻找更为小众的帆布鞋。近两年迅速走红的EXCELSIOR便是其中一个。 EXCELSIOR，直译为中文是“精益求精”，寓意为“更高追求”与“登峰造极”，强调其品质既要有...
- 设计丨阿部千登势从家庭主妇到解构大师
- 近年来，球鞋领域刮起解构风暴。 如果说，2017年球鞋玩家对解构艺术的了解才刚刚“ 入门”，那么2019年， 来自日本的时尚品牌sacai（中文发音为“ 萨咔伊”，日语就是“世界”的意思），携手Nike推出的LDWaffle，则为他们心中的...
- 设计丨勃肯鞋夏日里的UGG
- 丑勃肯的起源 勃肯鞋最知名的是其丑萌丑萌的凉拖凉鞋，从上世纪60年代开始推出，但Birkenstock品牌的历史却可以追溯到1774年。 当时，创始人Johann Adam Birkenstock在德国黑森州（Hesse）成为一名鞋匠，制作...