目录
- 卷首语丨2023年，走向新世界
- 2022年12月26日晚，国家卫健委发布重要公告，宣布将新型冠状病毒肺炎更名为新型冠状病毒感染，自2023年1月8日起，按照乙类传染病预防、控制措施对待新型冠状病毒感染。这一调整将对社会经济生活产生重大影响。各行业各企业此后将不会再受强制性...
- 观天下丨中央经济工作会议：要把恢复和扩大消费摆在优先位置
- No.1 中央经济工作会议：要把恢复和扩大消费摆在优先位置 中央经济工作会议于2022年12月15日至16日在北京举行。会议强调，2023年着力扩大国内需求；要把恢复和扩大消费摆在优先位置；增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景；多渠道增...
- 营销红黑榜丨2022年度营销红黑榜Top30
- 2022年度营销红黑榜，由《销售与市场》杂志权威整理发布，旨在传播那些在产品、渠道、品牌、营销、经营模式、危机公关等商业维度上的出彩案例，让具有崭新生命力和行业未来价值的商业模式、品牌案例屹立舞台C位，引领变革方向！ 案例兼收并蓄，既有行业...
- 新渠道&新零售丨KOE的知识演员之路
- 在2022年卡塔尔世界杯中，央视解说员、号称“足球诗人”的贺炜再一次引发人们的关注。他的解说风格和其他足球解说员明显不同。从类比的角度来看，我觉得他和东方甄选的当家主播董宇辉有异曲同工之妙。 我们先来看几段具体的解说词直观感受一下。 老牌劲...
- 新渠道&新零售丨社团供应链企业2023年春节营销建议
- 疫情3年使社团赛道呈现三个大的时间段：一、2019年12月到2021年10月，这个时间段疫情为单点城市暴发，商业层面的突出表现是人流管控，物流正常；二、2021年10月到2022年12月，这个时间段疫情为多点暴发，且传播速度较快，受社会面动...
- 封面专题丨复苏在即，重启增长
- 流动是当代中国高质量发展的重要密码，复苏是当前经济形势的整体节奏。客流多起来了、交通运输忙起来了、物流转起来了……近期多项刻画“流动”的指标，不断传递出积极的复苏讯息。 2023年春运火车票已开售，各大在线旅游平台相关搜索量明显增长。同程旅...
- 封面专题丨疫后重启新增长：每个行业都有一个新世界
- 在2022年11月19日于厦门召开的“华润啤酒生态伙伴大会”上，华润啤酒CEO侯孝海称啤酒高端新世界是“最后一战”。 增长治百病 现在已经进入后疫情时代，经过一段时间调整，将逐步回归正常生活。营销也要从疫情应急性营销逐步回归常态营销，也许完...
- 封面专题丨经济复苏在即，消费潜力在哪儿
- 走出疫情已成定局，新冠感染疫情正进入最后一程。疫情带来的创伤需要时间修补，而2023年摆在我们面前的艰巨任务就是全力拉动经济。 跟随经济政策看机会 中央经济工作会议于2022年12月15日至16日在北京举行，总体坚持稳字当头，稳中求进。这里...
- 封面专题丨解封之后，小生意怎么回春
- 作为国内“最小颗粒度”的零售单位，小店经济其实一直都在你我身边，特别是那些扎根在社区多年的小卖部或者夫妻档，早已成为我们生活记忆中的一部分。只不过和大型购物中心与连锁超市等现代零售终端相比，小店的存在感及其带给广大消费者的冲击感似乎并不强烈...
- 封面专题丨疫后解困与翻盘招数大全
- 新冠感染疫情确实给大多数行业带来了伤害性后果，这是不争的事实。然而，并不是所有企业都损失惨重，那些积极自救、创新抗疫的企业不仅能及时止损，甚至还能增加营收。 以疫情期间的重灾区之一餐饮行业为例。统计结果显示，就在全国整体餐饮市场下滑、很多上...
- 封面专题丨酒类企业重塑增长，打赢春节旺销战
- 为什么我把现在称为后疫情时代？因为疫情并没有完全消失。迄今为止，人类真正消灭的传染病只有天花。99.99%的病毒都无法被消灭，它们最后会演化成一种普通疾病，与人类长期共存。 疫情给人们带来的影响依然存在，人类与疫情的斗争会继续下去，未来充满...
- 封面专题丨复苏之后，快消品企业如何快速抓钱
- 2022年12月，中国开始全面放开疫情管控，无论你是仍处于疫情的浑浑噩噩中，还是被放开的脚步推动向前，快消品翻盘的时代已经到来，经济复苏的劲头只会越来越强。 目前，各大经销商都在忙着春节备货，各地大包装、礼盒类产品的需求非常旺盛。据饮料大商...
- C位品牌丨集度造车：新物种变形记
- 集度造车，走的是一条与造车新势力和传统车企都不相同的路子。 不是汽车，而是汽车机器人——集度机器人，现在变形？ 集度是谁？在集度官方介绍中，最前面的两句话是：“集度是一家由百度发起成立，并由吉利战略投资的汽车机器人创业公司。”这不仅介绍了集...
- C位品牌丨黄天鹅：新消费品牌的攻守之道
- 在最常见的基础食品消费行业，大都存在着“隐形冠军”，鸡蛋这一民生品类也不例外，基础消费行业与新消费打法相遇，铸就了可生食鸡蛋品类开创者黄天鹅。据悉，黄天鹅最近一年销量增长超10倍，复购率稳居天猫鸡蛋品类第一，品类的用户渗透率高达75%。黄天...
- C位品牌丨元宇宙品牌案例盘点
- “万物皆可元宇宙！如今，元宇宙开始与零售、文娱、旅游、社交、健身等领域进行梦幻联动，逐步进入生活的方方面面。元宇宙到底有多少新玩法？一起看下市场中热门的品牌案例吧。” 元宇宙场景 1.爱奇艺打造虚拟现实游戏闯关真人秀节目《元音大冒险》 20...
- 文旅文创元宇宙丨IP“大闹”元宇宙
- 2017年，文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目都开始围绕IP协同构建IP泛娱乐化的新生态产业链，可以说是“得IP者得天下”，从此IP概念深入人心。 2021年，元宇宙元年开启，IP的运营逻辑是否在元宇宙中通用？如何通用？我们来解析那些已...
- 文旅文创元宇宙丨文旅行业玩转元宇宙
- 2021年被称为元宇宙元年，元宇宙如龙卷风，席卷了大众视野。微软、腾讯、字节跳动等科技巨头纷纷入局，投资事件频发，游戏、社交、短视频等元宇宙概念产品层出不穷。 有人认为目前元宇宙仍处于概念阶段，市场上仍是以热点炒作为主，尚无实质性产品落地；...
- 文旅文创元宇宙丨虚拟偶像有新进步吗？
- 虚拟偶像产业是一种基于互联网数字技术与传统虚拟偶像文化，共同融合生长所形成的新型产业模式。 站在元宇宙的风口上，虚拟偶像也开始起飞。随着CG与人工智能等多项技术的创新与发展，虚拟偶像频频出现在人们的视野中。时尚品牌与虚拟偶像的联合消解了现实...
- 文旅文创元宇宙丨为什么说元宇宙里会跑出下一个“BAT”？
- 在卡塔尔世界杯如火如荼地进行之际，除了“壕”无人性的球场和球迷们半夜的欢呼声，2022年的比赛还充满了“科技与狠活”，转播平台纷纷玩起了时下最流行的元宇宙。 咪咕视频采用全沉浸观赛模式，用户可以360°全景直播观赛。同时，用户之间...
- 营销在线丨2022年广告传播盘点
- 2022年的日历一页一页翻过，回首广告行业一年来的风雨历程，成功中亦有失误。站在新一年的起点，我们对2022年的广告情况进行回顾，分析典型案例，并对未来的广告趋势进行展望。 2022年广告传播的整体回顾 随着经济发展和社会进步，消费者的价值...
- 营销在线丨短视频十年：小荷才露尖尖角
- 过去十年，随着移动互联网、新媒体技术的发展与互联网巨头的投资布局，移动短视频飞速发展并逐渐走向成熟。 与此同时，企业、商家纷纷转向短视频平台开展营销活动，短视频平台也逐渐成为各大资本竞相追逐的新赛道。在此背景下，短视频营销应运而生，作为新媒...
- 营销在线丨直播十年：物换星移几度秋
- 说起直播，可能大家第一次所接触的都是新闻直播，因为它在媒介史上本就是一种伴随着广播电视的诞生及其各发展阶段的节目形式。但自2012年智能手机的逐渐普及与互联网技术的飞速发展，人们每每谈及直播，首先想到的却是网络直播，此时的网络直播完成了从探...
- 营销在线丨公关十年：何妨吟啸且徐行
- 公关本是组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系，但现在越来越像两个人之间的对话。克莱？舍基在《人人时代·无组织的组织力量》中曾说：“互联网并非在旧的生态系统中引入新的竞争者，而是创造了一个新的生态系统。” 如今我们正处于一个新的生...