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- 卷首语丨风云激荡，水大鱼大
- 北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也；化而为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其几千里也。 庄子是浪漫的，只是这番奇幻的意象也难免成为无数如鱼群般竞逐的企业所心向往之的画面：中流击水，扶摇直上。 水大鱼大。 财经作家吴晓波曾以此为名，描绘企业...
- 观天下丨《2020政府工作报告》对中小微企业利好
- No.1《2020政府工作报告》对中小微企业利好 5月22日，十三届全国人大三次会议开幕，《2020政府工作报告》（以下简称《报告》）看点十足。《报告》在稳定企业的金融支持方面提出：中小微企业贷款延期还本付息政策再延长至明年3月底，对普惠型...
- 时说新语丨当顺丰与美团、饿了么同台竞技，你会患“选择恐惧症”吗？
- No.1当顺丰与美团、饿了么同台竞技，你会患“选择恐惧症”吗？ 近日，顺丰同城上线了一个“丰食”平台，主打面向企业员工市场的预订、送餐服务，引发关注。 时说新语： 顺丰突然推出了“丰食”项目，正式进军本地餐饮外卖市场。随之，顺丰欲与美团、饿...
- 封面专题丨于变局之中开新局
- 一年是一年，那是两百年前；一个月是一年，那是二十年前；一天是一年，那就是现在。 —出自埃里克·布莱恩约弗森《第二次机器革命》 B站UP主“所长林超”对疫情后的新世界进行了宏观分析。这次疫情已经创造了多个历史： 它是西班牙大流感以来...
- 封面专题丨后浪奔涌的河流，是什么样的？
- 《后浪》一度刷屏，后浪推动着商业和社会发展，后浪与前浪的叠荡也让商业快速换挡和洗牌。 那么，后浪和前浪的消费价值到底有何不同？我们所同在的这条奔涌的河流到底什么样？ 今天聊聊后浪新消费、疫后新机遇这些事儿。 很多人说新零售是技术革命引发的零...
- 封面专题丨还想着做百年品牌？没必要，也不可能
- 在本版5月刊，我們提出“营销指数时代”的概念。今天我们溯源品牌本质，进一步提出营销指数时代下品牌营销必须遵循的三个基本原则，以资参考。 品牌是什么？解释纷繁。“现代营销学之父”菲利普·科特勒在《营销管理》中的标准定义是“品牌是销售...
- 封面专题丨宅公司兴起，宅在家里赚钱的时代来了
- 在剧烈而复杂的社会变动中，往往潜藏着商业组织运营范式重大变迁的征兆。由于这一次席卷全球的新冠肺炎疫情，绝大多数公司的员工被迫长期宅家不得外出。这导致多数生产消费链条被强行中断，对全球经济造成了重创，大批企业倒闭。但嗅觉灵敏、危中觅机的公司及...
- 封面专题丨顺应新趋势，企业立、定、走！
- 随着疫情形势的好转，感染人数日渐走低，一些防疫药物也进入临床阶段，打赢“防疫”战指日可待，企业也将迎来更多的利好消息。 疫情过后，在微观经济及市场与营销层面，企业将面临哪些发展趋势？又该如何应对？ 企业将面临的六大发展趋势 第一，止损求存。...
- 封面专题丨从腰到头有多远？腰部企业最先知道
- 二八定律很实用：世界上20%的人占据了80%的财富，可以拿来对照中国现阶段企业的组成情况，稀少的头部企业占据了大量的市场份额，每年大量的小企业因为争不到一席之地消失了，而最大比例也是发展最难的腰部企业是我们要关注的重点。 腰部企业在生态中占...
- 封面专题丨蜜雪冰城：老套路能否征服新世界
- 在茶饮品牌中，喜茶就如同明月当空，高举高打，每每成为夜空中最亮的星，总要保持一定的距离感和神秘感，以免坠入凡尘；蜜雪冰城更像是一角冰山，不显山不露水，看似平平无奇，但在水面之下潜藏着令人惊讶的体量。前者是明面上的第一品牌，后者则是下沉市场的...
- C位品牌丨国民钉钉，新基建的想象力
- 疫情期间，在线办公被热议一时，看过钉钉的2020春夏新品发布会后，倪叔发现，那些讨论多少都有些被想象力给限制住了。 5月17日，钉钉发布了“迄今最大版本更新”的5.1版“年宝玉则”，该版本包含专属钉钉、家校共育2.0、F1视频会议一体机、钉...
- C位品牌丨“花点时间”牵手老罗翻车，又到了品牌补课时间
- 罗永浩再一次凭借“实力”成为话题中心，这次还捎带上了走进老罗直播间的鲜花电商品牌“花点时间”。来龙去脉很清晰：直播当晚老罗上线了“520”玫瑰礼盒，5月20日前后，不少买家晒出打蔫或者腐烂的鲜花图片直接@老罗本人，表示鲜花质量堪忧，要一个说...
- 特别策划丨怎样涨价不挨骂？怎样低价赚身价？
- 4P理论是营销的基石，4P即产品（Product）、价格（Price）、？渠道（Place）、？促销（Promotion）。但我们对4P的了解是“偏科”的，大家普遍在“价格”这一科目里，考不及格。 比如，疫情期间，海底捞和西贝就因为涨价被骂...
- 特别策划丨定价就是定战略，定价就是定生死
- 定价就是定战略，定价就是定生死。 这是事实，丝毫没有夸大。我碰到过很多企业老板，心情好就降价，心情不好就提价。他们对价格的认知不够深，结果就是把自己的企业做死了。定价是营销工作中最重要的内容之一。做企业的不懂定价，不是好的管理者；做营销的不...
- 营销在线丨读不懂餐饮复苏，接下来还得哭！
- 餐饮行业目前在逐渐恢复中，但却不是简单地恢复原来的路径，重构与价值创新的时代来临了。 疫情对餐饮的影响 如何判断一个事件能否引发整个行业的变革？关键在于这个事件是否触动了行业的结构体系。我们来看疫情带来的四个主要变化： 消费行为与消费观念的...
- 营销在线丨退市：狗不理的失败不仅仅是价格贵
- 近日，中国有两家连锁企业相继退市，一家是老字号狗不理，一家是短命新企业瑞幸。前者声称是主动退市，至少还残留了一点有自知之明的尊严；后者则是被强制退市，造假实锤。关于瑞幸，无须赘言，想必大家对其来龙去脉也十分清楚。对于狗不理，因其经营管理水平...
- 营销在线丨KA卖场，进是找死，不进等死？
- 经常听到同行说，进入KA卖场要慎重，进是找死，不进是等死。可是，由于围城效应，每年数以万计的各式企业还是拼尽全力冲进KA这片红海。 全国性的大型KA（NKA），这几年在电商的冲击下，风光难再。但以苏宁小店/迷你永辉等为代表的小业态零售店扩张...
- 营销在线丨“OLAY”VS“玉兰油”，你pick哪一个？
- 近几年来，本土护肤品品牌发展迅猛，给外资品牌带来不小的压力，整个护肤品行业的竞争压力也越来越大。OLAY品牌在转型发展过程中表现不俗，ProX系列作为其高端产品线深受消费者喜爱，但是纵观其营销路线，确实存在不少痛点。 “品牌升级”套路：迎合...
- 营销在线丨“罗永浩们”“李佳琦们”，能代表品牌吗？
- 直播惊人的带货能力，促使许多品牌走进直播间，尤其是新晋小品牌，而且直播带货具有投入（坑位付出）和产出（产品销售）实时同步兑现的特点，一定程度上，降低了成本和风险。但是在主播越来越红的同时，真正由此崛起的品牌却并不多见，更多是昙花一现。抛开直...
- 营销在线丨一个亏损的白酒电商项目，在我手里扭亏为盈了！
- 酒是非常有意思的。亚马逊创始人杰夫·贝索斯说过：“当你考察那些生存了几百年的公司，发现它们往往都是经营酒业的，这是一个非常有趣的现象。” 电商数据分析 我是在2018年12月份接手整個集团的电商项目。该项目销售额有几个亿，但是却没...
- 白马营直播间丨一个品，改变一个行业（节选）
- 无论哪个行业，应该都会有2—3家头部企业，他们做得比较早，而且越做越大，形成了一个正漩涡，我们叫寡头企业。比如，酒类越来越向茅台、五粮液等高端白酒集中，软饮料向可口可乐、百事可乐集中，牛奶向蒙牛、伊利集中…… 我们发现，这些头部企业的品牌越...
- 为你读书丨光环效应：大品牌产品一定都好？
- 在日常的生活、工作中，你是否也有这样的感受：同样一句话，名人说出来感觉就比普通人更有道理。或者，成功产品的经验被认为可再次复制成功的概率更大。 一家业绩蒸蒸日上的公司，舆论和大众都认为其管理是优秀的、企业文化是有凝聚力的、战略是有前瞻性的…...
- 为你读书丨灵魂拷问：对方到底怎么想的？
- 在文章的开篇，我想先分享一个小故事： 佩内洛普和玛丽在某小型工作室共事，她们每天花很多时间交流，通常相当友好。但佩内洛普发现与玛丽在一起有点儿别扭，因为玛丽总是问她各种各样的私人问题，佩内洛普觉得这些问题并不得体，而且不尊重自己的隐私。 在...
- CM广告微诊室丨价值观营销：模仿容易共鸣难
- 前期，内外官方公众号发布了第一个广告片《致—我的身体》。时长60秒，广告中出现了六位不同年龄、不同身材的女人—有肚腩、平胸、胸大、妊娠纹、疤痕、岁月痕迹的赘肉—她们共同构成了短片的主角。内外希望借此告诉女人们：认可独特，接纳自己。同时，也希...
- CM广告微诊室丨微博领券广告：人生逆袭与颜值崇拜的追逐
- 微博时常会涌现一大波情节狗血的视频广告，大家调侃其为土味视频广告。这些广告的剧情大多以主人公因穿着、打扮寒酸被嘲笑为开始，然后在微博领券改头换面，实现成功逆袭为结束。故事情节一波三折，让人忍不住再看，简直是让人欲罢不能，但是也因广告内容三观...
- 编辑部的日常丨前浪后浪，而我们是中浪
- 在五四青年节《后浪》刷屏的时候，一位做服装设计工作的朋友很煞风景地告诉我“前浪后浪”是一个服装界的常用词，好奇的我点开了百度。 “前浪用于区分裤子中低高腰，前浪越大，裤子越高腰；前浪越小，裤子越低腰。后浪是衡量臀部大小的一个辅助参数，如果后...