每经记者 王晶
11月5日上午，有不少网友在社交网络上表示，苹果天猫旗舰店的iPhone 12和iPhone 12 Pro产品已被下架。
苹果新机iphone 12图片来源：每经记者 王晶 摄
《每日经济新闻》记者从苹果天猫旗舰店查询看到，上述两款iPhone新品的确被下架处理。对此，记者联系了该旗舰店的人工客服询问原因，客服回应称：“iPhone 12系列产品已经下架几天了，并不是5号才开始的。这些新品（销售）非常火爆，购买的客户也很多，目前货源紧缺（才下架）。”
日前，中证网援引iPhone产业链消息称，由于销售火爆，iPhone12已经加单200万部。同时，信达证券在报告中曾表示，苹果新机销量有超市场预期的可能。“今年第四季度供应链订单在8000万至8500万部，2021年销量有望达2.3亿至2.4亿部。”
不过，也有网友猜测，可能是苹果不想参与当前国内电商“双11”购物狂欢节，从而稳定iPhone 12系列现阶段的价格。上述客服则表示，“一般苹果的商品是不会轻易降价的。天猫方面推出了一些优惠券让用户领取，从而付款价钱变少，并不意味着苹果的产品降价了，iPhone 12系列手机到目前为止是没有任何优惠的。”
该客服建议，如果不着急，可以等11月11日这天看有没有优惠信息。“2019年的双十一，苹果是分几波优惠的，今年11月1日~3日是iPhone 11有优惠券，至于11月11日当天会不会优惠我们暂时还没收到信息，不妨过几天再留意一下。”
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媒体：苹果面临 iPhone 12关键芯片短缺情况
据媒体报道，苹果iPhone 12手机面临管理耗电量的关键芯片短缺问题。
报道指出，这可能威胁到苹果公司满足节日期间对其最新版本产品的需求。目前尚不清楚该瓶颈会在多大程度上限制iPhone关键发布季度的可用性。
目前，苹果公司尚未对市场消息进行回应。
苹果打响国内反击战 先让iPhone12从拼多多消失
十年前iPhone4在国内开售，彼时一机难求，还出现“割肾买iphone”的新闻，如今，“苹果热”正在慢慢退烧。
由于产能受限，iPhone12在发布一周后，苹果向渠道发布了严格的控货政策：要求手机不允许向拼多多/天猫/淘宝/京东等线上渠道和海外市场传播，否则“罚款40万/台”，为了确保政策下达，渠道商还要上交5万元的保证金。
控货的政策推高了苹果在二级市场的价格，据36氪了解，10月22日，iPhone12全系超越官网价，不同型号有500-2000元的涨幅。不过，政策刺激的涨价只维系了一天，10月23日起，iPhone12在二级市场价格快速回落，其中黑色版本64GB的iphone12已经比官网低了400元左右，pro版本则只需要加价1000元左右就可以买到。
“前期加价太猛，需求有所下降，才导致价格回落”，河北地区一名渠道商表示。10月29日苹果披露的Q3财报也证明了手机业务哑火：iPhone的营收同比下降了20%以上，苹果最重要的市场之一，大中华区下降幅度高达28.65%。
在华为Mate40后脚发售的背景下，苹果控货线上、严管渠道，在国内的反击战也已经打响。