在新冠肺炎疫情冲击下，阿迪和耐克等国际运动品牌业绩步入“寒冬”。阿迪达斯8月6日发布的财报显示，其2020年二季度净销售额下降35%至35.79亿欧元，净利润亏损2.95亿欧元，上年同期则实现利润5.31亿欧元。
耐克的情况更为“糟糕”，其2020财年第四财季实现营收63.13亿美元，同比下降38.14%；净利润亏损7.9亿美元，同比下滑179.88%。值得一提的是，该公司在过去的8年中，业绩仅两次未达盈利预期。为应对亏损局面和市场的不景气，耐克决定在全球总部进行永久性裁员，同时大举强化电商和直营业务。
此外，专业运动品牌安德玛2020财年第三财季营收为9.30亿美元，同比下跌34.92%；净利润亏损5.90亿美元，同比下降676.34%。该公司预计，2020年下半年收入可能会继续下跌20%-25%，而且第四季度的跌幅会更大。
“在欧美市场尚不稳定的情况下，中国市场表现更为正面，未来运动品牌在中国市场的布局会加大。”鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄向财联社记者表示，“消费者的购买欲望会更有目标性，生活方式也有所改变，健康意识越来越强，这本身也会带动运动品牌的发展。不过国际运动品牌仅靠中国市场很难扭转其在全球市场的局面。”
阿迪达斯在财报中表示，二季度中国市场的销售额同比持平，5、6月份已实现两位数增长，预计三季度营业利润将会反弹，较第二季度将增加10亿欧元左右。
“二季度疫情在中国被有效控制，市场有一些恢复。阿迪做了折扣、促销后，其自身品牌溢价也带动了消费上升，因此在中国市场的销售情况比较好。但从三季度全球市场来看，疫情对行业的伤害仍然存在，行业在重组过程中也会受到影响。目前全球疫情尚不稳定，想在三季度实现利润反弹还是有些过于乐观。”程伟雄说。
财联社记者在网络销售平台查询发现，安德玛、阿迪达斯、耐克等均采取了降价、促销的方式刺激销售，同时也在加码电商渠道的布局。8月6日，耐克宣布“旧鞋回收计划”上线微信小程序，面向中国消费者回收至少5万双耐克旧鞋，经过Nike Grind技术制作成橡胶颗粒后，将作为主要材料为武汉市碧云小学重建两个Nike Grind篮球场。
某服装行业内部人士告诉财联社记者，国际品牌越来越注重在线上与消费者的互动交流，因为目前的线上销售已不仅仅是通过网络平台售卖这么简单，更需要与消费者的深度接触。
“目前品牌发展有两个方向，一种是具有品牌溢价能力的，一种是大众化的品牌。目前的信息交流呈现扁平化趋势，每个品牌商都是直接面向消费者，品牌与消费者的沟通越来越多元化，这也会为一些运营规范的全球化品牌带来一些正向价值。随着国际品牌越来越重视中国市场的布局，整个行业也面临转型升级，运动品牌会迎来新一轮的变革。”程伟雄表示。