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- 卷首语丨疫情后的供应链，不只是“供”
- “新冠疫情之后，世界将不再是原来的样子”。 经此一疫，可能引发世界格局、全球供应链，以及中国经贸和产业布局的变化。我们将面对一个不一样的世界、不一样的中国经济和不一样的中国鞋类产业链与供应链。 现在的鞋类供应链由供应商、制造商、批发商、零售...
- 洞见丨回望中国鞋业这十年
- 回望中国鞋业这十年，我的关注点落在了这期间在中国市场销售增长最快的三个品牌：斯凯奇、斐乐和李宁。 2010年，是斯凯奇进入中国市场的第三个年头，到2019年斯凯奇在中国鞋业市场的回款额达到了166亿元，销量超过7000万双。 10年前，安踏...
- 重磅丨中小鞋店数据化能力构建4用数据读懂顾客的购买习惯
- 5月的销售结束了，在这个共度时艰的特殊时期，老板带着销售部经理在门店连续驻扎了近一个月。他们在对门店进行近距离观察中，听到最多的话就是——导购说：“老顾客买货不积极”。 回到公司，老板组织大家探讨如何解决这个问题。 谁都知道，如果不能搞清问...
- 重磅丨直播 卖鞋如何效果加倍?
- 在疫情常态化下，直播卖鞋早已成为鞋店经营的标配。 对于直播卖鞋，有人说，坑位费、带货提成、全网最低价层层叠加，已成为品牌方身上的三座大山，进场之后只有赔本赚吆喝的份，甚至品牌价值还会被直播低价促销所伤。 某種程度上，直播卖货这块曾经的价值洼...
- 重磅丨区长直播卖鞋， 效果不要太好哦!
- 最近，继网红直播、品牌直播、门店直播、创始人直播之后，领导干部直播卖鞋又成为一波热潮，一起来看看效果如何。 温州区长直播卖鞋，半小时成交500万 “今天我给大家带来了瓯海的拳头产品——瓯海鞋，还有粉丝极限专享价，快来开启买买买模式！”“平时...
- 重磅丨直播卖鞋前，先搞定方案
- 直播是新事物吗？其实并不是，但是“直播”二字 加上“卖货”二字，这就意味着，但凡商家如果也开始用直播的方式卖货，或者引流的话，都将转化效果提到“喉咙”上来。也因此，常常会因 选择直播平台而纠结。 直播卖货的三大主流模式 目前主流的直播卖货，...
- 重磅丨如何策划一场高质量直播?
- 想做好直播带货，这三件事一定要做好：播前准备，播中运营，播后复盘。 1.播前准备 一个直播开始前，你需要将你的直播间、直播设备、人设、直播脚本、开播前引流都准备好，其中最关键的就是主播的人设、直播脚本和开播前的引流这三个要素。 主播人设不用...
- 重磅丨直播卖鞋，说哪些话能多出单?
- 鞋店直播时，怎么说才能多出单呢？为大家介绍一些实用的直播话术。 1.欢迎话术 直播间来新观众了，咱们一定要记得打招呼，让客户觉得被重视，有参与感。例如： 1欢迎大家来到直播间，希望朋友们多多支持，多多捧场哦！ 2哈喽哈喽！欢迎xxx这位朋友...
- 潮流丨无清爽不上脚
- 本栏目通过甄选各大品牌（包含时尚品牌和运动品牌）近期发售或即将发售的全重点关注新鞋款，为大家带来潮流参考。6月，大网眼面料、半透明材质、清爽冷酷色成鞋款为许多品牌关注重点。 adidas adidas Originals携手中国设计师品牌A...
- 潮流丨2021春夏女鞋神仙色出炉爆卖就靠它了
- 为了缓解全球疫情带来的沉闷压抑氛围，2021春夏流行一些适度乐观的色调，能够刺激感官，带来欢乐、愉悦、平静的情绪，突出平和氛围。 NO1 神仙紫 2021春夏紫色梦幻浪漫来袭，从柔和淡雅的粉紫色到浓郁纯粹的葡萄紫，梦幻的石南花紫、兰花紫等尽...
- 潮流丨天猫618女鞋、运动鞋 预售销量Top排行
- 作为疫后最大规模的电商促销之一，今年天猫618在品牌规模上足有去年两倍之多，活动商品也有千万款。 其中，预售商品备受各大品牌关注，因为它不仅能帮助商家快速找到爆款，提前备货，还能提前测试今年秋季新品。本期，我们搜集了百丽、他她、蹀愫、卓诗尼...
- 潮流丨云朵包的时尚PK
- Bottega Veneta自从换了设计总监后一路开挂，标志性的爆红单品一个接一个，其中软软糯糯看上去像一朵云的“云朵包”更成为时尚圈的发烧单品数。 BV云朵包大火之后，逐渐有了更多新的演变款，而其他各大品牌也都推出各种“云朵包”入局PK。...
- 专题丨向百丽学习 如何打造超级爆款鞋
- 5月15日，有一条15秒的短视频在微博、小红书、抖音等新媒体平台同步上线。 百丽鲸鱼鞋来啦 搭载全新百丽灵动科技 为创新而来，今晚0点正式上架 6月1日0点线上线下同步发售 来自百丽的鲸喜，值得期待 在之后的半个月里，这款鞋开始了线上线下大...
- 专题丨鞋品牌如何玩转种草营销?
- 种草”已经成为新时代消费主义的象征。 借助移动支付的红利，消费路径极速缩短，从“种草”到“拔草”可能就是几分钟的事。 KOL将产品与“必入/买”、“吐血推荐”、“不买不是人系列”、“好用到飞起”等字眼联系起来，促使消费者陷入“种草”（在某人...
- 观察丨绝代双骄! Yeezy和AJ你更喜欢哪一个?
- 在如今的潮鞋市场，Yeezy和AJ已经成为了两大象征性品牌，不管是影响力还是知名度，两者都处于“绝代双骄”的状态。 众所周知，Yeezy是adidas旗下的，而AJ则为Nike旗下的，天生带有敌对性质的两个品牌也一直被人拿来比较，而且各自拥...
- 观察丨鞋业私域流量运营的深度思考
- 当下，消费者变成了企业生产体系的一部分，通过即时的连接和大数据分析，成为企业的“买手”和“质检官”。公司和用户的关系，不再是主体和客体的关系，用户成为主体的一部分，变成了企业的眼睛、手和脚。 在私域流量运营方面，目前传统鞋业遇到的困难比较大...
- 观察丨正装鞋的未来在哪里?
- 即使是高档的皮革鞋面、内衬以及鞋垫，但拘束感+缓冲几乎可以忽略不计的带跟硬底设定，论舒适度，正装鞋肯定是难以媲美运动鞋之流。最近几年，正装鞋市场份额的下滑，几乎是肉眼可见的，那么，正装鞋的未来在哪里呢？ 时尚行业“去正装化” 据英国独立报报...
- 零售丨疫情常态化下，鞋店如何科学应对?
- 2020年剩余的时间里，大打折扣的风潮，可能会席卷每一个鞋业零售商。 “反消费主义”抬头、库存过剩、现金短缺的民众进行消费降级或者转向低价渠道， 加剧了消费者在这十年间形成的追求实惠的购物习惯。为了招揽越发节俭并对未来悲观的消费者，鞋品牌、...
- 零售丨信息化、数字化、智能化，你家鞋店在哪个阶段?
- 后疫情时代，一些品牌业绩逐步恢复，虽然没有出现“报复性消费”，但业绩环比持续在增长。尤其是一些有较强品牌力、商品力的品牌，随着国内疫情的进一步好转，消费信心增长，业绩完全恢复也是大概率事件。 这次疫情，倒逼大部分零售企业高度重视自身的数字化...
- 零售丨鞋店怎么度过零售“至暗时刻”?
- 这篇文章约稿了很久，可我迟迟下不了筆。 因为我无法粉饰太平，说形势一片大好;可我也不忍大唱悲歌，浇灭一丝丝希望。我只能相对客观理性地来帮大家找寻生计。2020年的惨烈，可能是许多年后我们谈论起来都心有余悸的一年。尤其对于广大零售人来说，这一...