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- 编者的话丨新的一年，新的希望
- 2020年，世界政治和经济格局发生了深刻变化，同时给公共关系行业带来巨大影响和挑战。席卷全球的新冠肺炎疫情，持续了整整一年，短期内也不会彻底消失。面对疫情的强烈冲击，公共关系行业采取积极应对措施，及时调整策略和布局。 2020年，在疫情背景...
- 专栏丨独立公关人会是行业趋势吗
- 我四年前辞职离开跨国企业，做了自己的公关培训公司，没有团队，只好叫“独立公关人”，心里挺不踏实，参加个活动，人家位置都不好给你摆。 最近参加中国国际公共关系协会的几次活动，领导讲话时说行业代表有甲方央企、国企、民企、创业公司，乙方公关公司，...
- 专栏丨信息无价，不仅关乎技术
- 著作等身的吴军博士又出了一本书——《信息传》。相比于他之前的《见识》、《格局》、《态度》这种几乎没有阅读障碍的畅销书，个人预判《信息传》作为严肃作品风行天下的几率很小，书中不仅关联非常多的学术语言，甚至还需要不小的篇幅去讲清楚背后的理论及逻...
- 专栏丨消失的2020
- 多少年以后，备考的学子们复习2020年的历史时，很可能会因大事件汹涌不绝而犯上密集恐惧症。疫情、洪水、内政、外交，令人措不及防的事一件接着一件，20年来，即便是当年非典之疫，时代也从没有给公关行业提出过这么大的挑战，在给出巨大需求的同时，也...
- 专栏丨找对人，说对话，放最大
- 上期专栏，我们确认了销售、品牌、广告、公关是一件事——卖货。那这些纷繁复杂的工作，从哪开始呢？从销售语言开始。 各种卖货方法的源头，是面对面把货卖出去。找到有效的销售语言，再不断放大，卖货的规模就不断增长。 首先，去哪里找销售语言？——真实...
- 专栏丨从凡尔赛文学，到社交时代公关价值思考
- 最近，凡尔赛文学火遍网络。用一句话总结就是“用最低调的话，炫最高调的耀。”凡尔赛文学其实早已在社交网络流传了很久，微博和微信朋友圈早就是凡学主阵地。 在大众媒体时代跑步进入互联网时代之后，公关传播、市场营销如何重塑价值。 由传统媒体垄断话语...
- 专栏丨公关赋能的3个新边界
- 我曾经给公关赋能下过一个定义：公关思维充分普及作用于组织运行的各个节点，下沉、前置甚至外延，直面一线公关问题。 这样一来，公关的边界就呈现出一些新的变化，主要体现在三个方面： 其一，公关的对象不能仅仅是狭义的媒体，而是包括与所有利益相关方的...
- 外刊速览丨《王冠》应该标明“情节虚构”吗等
- 摘编自BBC 2020年11月30日 编译：曹劼 《王冠》应该标明“情節虚构”吗 英国文化大臣奥利弗·道登（Oliver Dowden）表示，以英国王室生活为主要情节的Netflix热播剧集《王冠》（The Crown）应该标明，...
- 资讯丨CIPRA会长吴红波出席清华大学公共管理学院2020年全球学术顾问委员会会议等
- CIPRA会长吴红波出席清华大学公共管理学院2020年全球学术顾问委员会会议 11月7日，清华大学公共管理学院全球学术顾问委员会（简称“学术顾问委员会”）2020年会议在清华大学举行。中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长、中国国际公共...
- 专题丨2020年中国国际公共关系大会在京举行
- 编者按：11月18日，以“公共关系赋能变化之世界”为主题的2020年中国国际公共关系大会在北京成功举行，多位政府部门的领导、国内外公共关系领域的专家、学者齐聚一堂，探讨中国公共关系行业的变革与发展。《国际公关》杂志特做专题，精编大会的发言和...
- 专题丨公关赋能变化之世界
- 尊敬的各位领导，尊敬的各位来宾： 大家早上好！风雨贵人到，2020年冬季的第一场雨迎来了本次大会。我在此代表协会，对大家的到来和线上观看的朋友们、嘉宾们表示深深的感谢。由衷感谢大家对中国国际公共关系协会一直以来的支持、参与和帮助，我们风雨同...
- 专题丨新冠疫情大流行下的国际形势
- 各位来宾，各位同事，女士们、先生们、朋友们： 大家早上好！当我们回顾2020年的时候，一定不会忘记两件大事，一个是肆虐全球的新冠病毒，还有一个是每况愈下的中美关系。我想就这两个问题谈谈我的看法。 新冠病毒让全球生产、生活、活动全部停止——按...
- 专题丨这是我们的时代:由影响力驱动的传播的未来
- 大使、会长、各位领导： 谢谢你们的邀请，我从事公共关系咨询工作35年来，从未像今天这般为我们行业所面临的机遇而感到兴奋，我们的时代已然来临。在所有的营销和传播的专业中，公共关系行业一直在变化中茁壮成长，让我们一起来看看今天的世界正在发生什么...
- 专题丨坚持技术创新 助力品牌提升
- 大家上午好！非常感谢协会邀请我来分享吉利控股集团的情况。在座有很多汽车行业的老朋友，讲的不对请大家多指正，下面由我来简单汇报一下吉利控股集团20多年发展的过程。 感谢改革开放，汽车消费在过去25年里快速发展，再加上中国在本世纪初开始的全球化...
- 专题丨重大社会事件中的企业责任与公共关系建设
- 在重大社会公共事件中，企业的所作所为，是外部评价企业形象、衡量企业声誉的重要标准，也是企业重塑或提升公共关系的关键时机。同时，企业的社会价值迅速抬升，也成为提升公共关系的首位因素。今年以来，面临重大社会公共事件，中国石化闻令而动，挺身而出，...
- 专题丨首席传播官的重要性日益凸显
- 您好，我是Roger Bolton，阿瑟 · 佩奇协会的主席，我代表Peter Debreceny和我协会的所有同事，向中国国际公共关系协会的所有人致以问候。 我对去年7月到访CIPRA印象深刻，我向吴大使和赵秘书长致以特别的问候...
- 专题丨公关测量与评估的重要价值
- 您好，我是吉姆 · 麦克纳马拉（Jim macnamara），今天很高兴与您一起讨论公共关系和其他形式传播的衡量和评估。我将与您分享我的屏幕，以完成今天的演讲。 正如您将看到的，我将谈论国际最佳案例和测量评估的最新发展。首先，关于...
- 专题丨新时期的社交媒体改变公共关系
- 您好，我CIPRA的朋友们。我对中国公共关系行业的发展感到十分亲切，我在其中有很多朋友。几年前，我很荣幸地被CIPRA任命为国际咨询特别顾问，此后一直与CIPRA密切交流，尤其是我的好朋友赵大力秘书长。 我想请大家注意，公共关系在过去几年发...
- 专题丨企业领导者的公关思维
- 谁会想到2020年是这样！整个国家都处于封锁状态。旅行已被中断，国事访问已取消，重点会议推迟了或在线举办，例如CIPRA峰会，甚至美国总统也感染新冠，我希望我们可以在北京亲自见面。在危机时期，关系的建立是如此重要，我很幸運通过CIPRA建立...
- 专题丨战略传播的认识与实践
- 您好，欢迎观看本演讲，以对战略传播进行全面了解。 我叫Ansgar Zerfass，来自德国莱比锡大学。莱比锡距离柏林大约一小时车程，莱比锡大学是德国第二古老的大学，有600年的历史，在各个领域开展教学研究。我们大学著名的校友有德国总理默克...
- 专题丨分论坛1：央企形象的机遇和挑战
- 主持人：CIPRA副会长、国际关系学院副院长郭惠民教授 嘉宾：中核环保有限公司党群工作部主任左跃，中国建筑集团有限公司企业文化部新闻公关处处长吴琦，中国工商银行办公室公共关系处处长徐伟，中青旅联科（北京）公关顾问有限公司总经理李东川，首都青...
- 专题丨分论坛2：短视频时代的注意力和影响力
- 主持人：吴聊传播创始人、视频号金V部落战略委员会成员吴卫华 嘉宾：北京闻远达诚管理咨询有限公司创始人、总裁李国威，快手副总裁刘震，百度视频副总裁、小度内容基金创始合伙人尹菡，视知传媒创始人兼CEO马昌博，赛伯乐投资集团创始合伙人福袋叔 吴卫...
- 专题丨分论坛3：变局中的汽车公关新战法
- 主持人：信诺传播副总裁张心宏 嘉宾：大众中国原公关总监、蓝色光标公关公司汽车行业高级顾问马静华，哲基咨询创始人、执行董事王虎，迪思传媒高级副总裁沈健，伟达（中国）公共关系顾问有限公司高级副总裁于爱廷，豪车事合伙人/CMO孙晓晨 张心宏：特别...
- 专题丨第十六届中国公共关系行业最佳案例大赛暨2020中国公关嘉年华颁奖典礼在京隆重举行
- 11月18日，由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办、中青旅联科（北京）公关顾问有限公司承办、即享影像提供支持的第十六届中国公共关系行业最佳案例大赛暨2020中国公关嘉年华颁奖典礼在北京JW万豪酒店隆重举行。 中国政府欧洲事务特别代表、联...
- 专题丨公益扶贫的成就和挑战
- 一 今年9月22日，习近平主席在第七十五届联合国大会郑重宣布：“我们有信心如期全面建成小康社会，如期实现现行标准下农村贫困人口全部脱贫，提前10年实现《联合国2030年可持续发展议程》减贫目标。”中国脱贫攻坚成效显著，创造了人类减贫史上的奇...
- 封面文章丨公关能力，永远在线
- 特斯拉解散公关部，在美国专注新能源汽车行业的自媒体Electrek于10月6日与特斯拉高层证实后写出报道文章以来，引发国内外与业内外的热烈讨论，事件本身相当夺人眼球。马斯克先生和特朗普总统有一点很类似，他们对于媒体都有不少的批评，认为媒体的...
- 封面文章丨公关行业转型如何螺旋向上
- 2020年10月，特斯拉解散公关团队的消息在营销圈引发震动。事实上，近年来随着媒体环境的变迁，公关广告业一直处于一个比较“敏感”的状态，比如，2018年宝洁公司宣布自建广告团队时，甲方营销内部化的讨论也曾让行业惶恐不已。在我看来，类似的事件...
- 封面文章丨解散公关部，公关赋能体系之破立与模式
- 对特斯拉解散公关部的举动，不同人的反应，忧喜参半、悲思相交，不尽相同。忧者，更多是企业的公关们，他们担心的是，解散公关部的做法会不会被其他企业所效仿？以及由此将会给自己带来什么影响？喜者，主要是代理机构，他们认为企业如果解散了公关部，则可能...
- 封面文章丨企业取消公关部 这是个伪命题
- 2020国庆长假期间，一则来自大洋彼岸的公关业的新闻，特斯拉解散美国总部的核心公关团队，成为全球汽车制造商第一家与媒体“断交”的异类。消息一出，一石激起千层浪，令美国本土乃至海外市场一片哗然。据悉，特斯拉在欧洲和亚洲部分市场还保留一些负责公...
- 姐夫李访谈录丨创造增量用好品牌广告
- 胜加广告创始人马晓波，在操盘2020年引起轰动的B站“奔涌吧，后浪”广告之后，迅速从广告大咖变成了社会名人。“后浪”对宏大主题的处理方式，引起了政府、媒体和企业的广泛关注和争议，这个时代的所有机构都面临一个问题：如何与这一代年轻人对话，以及...
- 特别报道丨互联网时代游戏企业如何处理舆情危机
- 游戏《闪耀暖暖》11月2日推出的一套名为“槿云重华”的韩国服饰套装，引起了玩家的争议和不满，甚至引发了大批韩国网民的围攻和谩骂，进而上升成为过激辱华言论。很多中国玩家选择退游，共青团中央官微和中国历史研究院官微对此发表了“衣冠文物，悉同中国...
- 品质沙龙丨疫情背景下，如何创新线上营销
- 编者按： 自疫情以来，线上直播行业崛起，引发各行业热议。其实，在新技术和新媒体快速发展的背景下，线上营销方式多样，节假日营销、娱乐营销等形式多样化呈现。疫情短时间内并不会消失，众多营销活动仍将以线上活动为主，如何在常规营销的基础上，打开思维...
- 课堂丨红旗渠连通“一带一路”
- 有幸参加2020年中国国际公共关系大会，并与中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长、中国国际公共关系协会会长吴红波，以及中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力交谈，约我整理一篇《红旗渠连通“一带一路”》的史料性文章，就教于各位大家...
- 案例丨长城炮承载中国精神助力国家丈量珠峰
- 项目主体> 长城皮卡 项目执行> 迪思传媒 执行时间> 2020年5月7日—7月31日 项目背景： 珠穆朗玛峰是喜马拉雅山脉的主峰，同时是世界海拔最高的山峰，位于中国与尼泊尔边境线上。60年前，中国登山队成功从北坡登顶珠穆...
- 案例丨2020首届穿越壮美太行国际徒步大会项目案例
- 项目主体> 济源产城融合示范区文化广电和旅游局 项目执行> 中青旅联科（北京）公关顾问有限公司 执行时间> 2020年10月 项目背景： 受到新冠肺炎影响，全球范围内的旅游和体育消费市场陷入“休克期”，人们也陷入疫情带来的...
- 案例丨轩尼诗 点亮仲夏夜之味
- 项目主体> 轩尼诗 项目执行> 罗德奕远 项目背景： 从出一部火一部的美食记录片，到热搜上五花八门的#秋天的第一杯XX#，美食总是话题中心。美酒与美食，是天生一对，而以餐饮渠道为主的餐酒搭配的饮用场景更是各个洋酒品牌的必争之地。...
- 研究丨“人类命运共同体”思想及认知调查报告
- 当今时代正处于百年未有之大变局，全球命运休戚与共。 2013年3月，习近平在莫斯科国际学院第一次向世界公开提出“命运共同体”概念。2017年1月18日，习近平在联合国日内瓦总部系统阐释这一面向未来的“中国方案”：“构建人类命运共同体，实现共...