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- 卷首语丨新时代的鞋类营销要打好素人牌
- 近年，除了网红，素人（KOC，粉丝数介于500至5000的社群经营者）也开始发挥影响力，因为真实的分享更能赢得消费者的信任。现在的素人营销有四大趋势，掌握好，将为品牌带来更大效益。 趋势一：社交媒体成为品牌营销新战场 在社群媒体中，社交媒体...
- 资讯丨7月重点鞋讯一览
- 安踏发布未来五年战略目标，未来五年复合增长目标是18%-25%，线上业务的年复合增长在30% 以上，2025年线上占比计划达到40%。此外，未来五年还将投入40 亿元用于研发创新。 东盟李宁中心项目在广西正式启动，总建筑面积61万㎡，202...
- 潮流丨十大国际品牌爆款鞋分析
- Bottega VenetaBV绿YYDS 色彩分析：BV绿在2022年充分展现，跟牛油果绿和奶油绿等对比，BV绿更有活力，这种纯正的果绿色象征着2022春夏绿意盎然。 Elie Saab魅惑Logo鞋面 色彩分析：高饱和度的蓝色和黄色成为...
- 潮流丨8月重点关注鞋款
- Travis Scott Travis Scott x Fragment x Air Jordan 1 三方联名“闪电倒钩”，整双鞋以全荔枝皮打造，视觉上相当高级。鞋身可见三方经典元素于一身，倒置的Nike Swoosh Logo、闪电和C...
- 潮流丨2021大牌秋鞋新品展播
- 今年8月7日，立秋。虽然天气依旧炎热，秋鞋必须开始导入了。在天猫平台，百丽、FILA、接吻猫、天美意等品牌，秋鞋新品已經动销。快来看看，今秋哪些款式具有爆款苗头？...
- 潮流丨争奇斗艳
- Hermès 爱马仕2022年春夏秀场上，展示了一款结合经典包款Bolide和滑板元素的新品。这款“滑板包”在手提包的底部采用了搭配多样图案的木结构。这些“滑板”的图案并不随意，灵感都来自爱马仕经典丝巾。 Fendi Fendi ...
- 专题丨东京奥运“神鞋”大战
- 在营销界，流传着这样一种说法：日常投入1亿美元，一般情况下品牌的知名度可以提高1%;而在奥运会投入1亿美元，知名度有可能会提高3%。可见奥运会对品牌营销的重要程度，没有多少人愿意错过这种“黄金机会”。 推迟了一年的2020东京奥运会终于在7...
- 零售丨原创赋能全链驱动
- 中国拥有庞大的鞋业“内循环”市场，温州拥有制鞋企业4000余家，拥有完善的生产系统，但拥有自主研发设计能力和引领时尚的产品及企业少之又少。温州鞋业需要有趋势引领者，这其中温州女鞋原创设计订货会应运而生。 温州女鞋原创设计订货会旨在推广女鞋设...
- 零售丨门店梭型攻坚战术
- 从这个月开始，国内各大主要鞋业品牌，秋季新品将陆续到店，怎样才能在秋季产品上市后，快速发现畅销款并返单，快速把销量做起来，并能季末少剩货，成为大家关注的热点。 现在的鞋业零售，非常重视爆款的提前预判和柔性供应，为了找到更多的爆款，很多公司开...
- 零售丨2021青年消费7大趋势
- 2021年的互联网，充满了“暴打消费主义”“性价比为王”的情绪，但落实到切实的消费决策中，年轻人的行为逻辑到底是什么？DT财经联合第一财经商业数据中心（CBNData）发起了“2021年轻人消费行为大调查”，有效样本数为2131份，其中90...
- 零售丨向天猫学习做店铺会员制
- 会员不是什么新鲜事儿，但却常常需要老调重弹。就像有句话说得好，“人不需要时常被教育，却需要经常被提醒”。 618提醒：实体店抓紧做会员 今年618第一天，天猫会员成交/店铺总成交的占比，在大多数品牌商家中已经超过一半，其中，有25个品牌商家...
- 零售丨鸿星尔克爆火的17条经验和教训
- 上月，因向河南灾区捐赠5000万元物资，鸿星尔克线上线下火爆全国，短时间内，各大账号粉丝飞速突破1000万，带货数据更是成几何倍数增长，超过亿元。突如其来的一切，以至于总裁吴荣照都有点“发懵”，多次呼吁大家“理性消费”，并恳请网友“避免对别...
- 设计丨国产摩登女鞋
- 创立于2018年的先锋鞋履品牌lost in echo，成立不到两年就火速出圈，除了出现在各大综艺选秀的舞台，更成为近两年国内女明星私服造型中出镜率最高的鞋履品牌。尤其是品牌的靴款，有着不输大牌的抢眼设计，几乎当红女星都穿了个遍。 风格时髦...
- 设计丨暗黑怪才
- 当一位设计师的风格太过于强烈且独特时，那么他的名字就成了这一类风格的代名词。时时刻刻挑战着大众审美的RickOwens（瑞克·欧文斯），已经成为暗黑系设计的代名词。 暗黑风绝不仅仅是那些将黑色等暗色调作为主色系，也不是简单地去Lo...
- 设计丨丑酷丑酷分趾鞋
- 如果说时尚和不时尚之间有一道界线的话，那么已经诞生30余年的MaisonMargiela（马吉拉之家）Tabi分趾鞋（也称忍者鞋）就是检验时尚段位的标准之一。 眼下，随着国民时尚品位的提升以及分享类社交媒体的流行，Tabi分趾鞋越发走进公众...