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- 卷首语丨起风了
- 当下，一场足以影响各行各业的风暴已经开始。 2021年7月2日，市场监管总局起草了《价格违法行为行政处罚规定（修订征求意见稿）》，拟严格规范互联网行业。 7月10日，國家互联网信息办公室发布《网络安全审查办法（修订草案征求意见稿）》。 7月...
- 观天下丨翻拍经典作品为什么总翻车？
- No.1 翻拍经典作品为什么总翻车？ 新版《天龙八部》豆瓣评分跌至3.4分，有网友调侃为什么这么喜欢翻拍金庸剧，而且每次都越拍越烂，更有网友直呼“毁了经典，瞎了双眼”。还有网友批评道：“现在是快餐流水线，只想蹭一波经典IP的热度，用几个月时...
- 时说新语丨闭店潮下，日料品牌再度瞄向中国市场
- No.1 闭店潮下，日料品牌再度瞄向中国市场 继2004年、2016年两次来华开店高峰后，日本餐饮品牌再度拥入中国市场。 时说新语： 2020年，受新冠肺炎疫情影响，日本倒闭的餐饮企业数量创下了历史新高。与日本本土相对应，由于中国对疫情控制...
- 新渠道&新零售丨快消品企业如何转型社区团购？
- 社区团购作为新零售的一个组成部分，自从2015年面世以来，一直持续地给行业带来惊喜，令业界惊艳，更令吃瓜群众惊愕。 进入2021年下半年，“老三团”之一的同程生活7月7日宣布破产；更早的时候原生态社区团购平台食享会遽然转型；到7月末“新三团...
- 新渠道&新零售丨KKV：年轻人的潮流聚集地
- 7月21日，KKV新一代旗舰店亮相东莞。一时之间，这家占地面积2000余平方米的明黄色集装箱吸引了大量视线，不仅有本地消费者前来购物、打卡，更有外地消费者专程来到这里参观。 然而，消费者热捧的KKV，在业内却一直是毁誉参半。 有人认为KKV...
- 新渠道&新零售丨服务，才是实体零售的“杀手锏”
- 一方面，當下所有的实体零售人都在感叹：生意是越来越难做了！在分析生意难做的原因时，又不约而同地把矛头指向了电商。 另一方面，大家也认为实体店的优势在于能够提供体验消费，需要到场体验的吃喝玩乐项目是电商无法取代的。可经营者们又往往把体验绝对化...
- 封面专题丨行业整顿的背后，有哪些大势已至？
- “雙减”政策的出台，使得一直悬着的达摩克利斯之剑终于落下，同时也宣告了教培行业病态的黄金时代的结束，教育逐渐回归其本质。 事实上，教培行业只是一个开始。垄断破除、医疗变革、网游整顿、房地产规范、娱乐行业整肃、食品安全管控等，都已在规划中。整...
- 丨分好“蛋糕”，从教培行业开始
- 2021年7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。“双减”政策给教培行业造成了一定的震荡，但也使得教育回归了本质。 教育终回归本质 让教育的归教育，让资本的归资本。 20...
- 丨顺势而为，这是中小企业的机会
- 国家近期对互联网、医疗、教育、配方奶粉、房地产、游戏、娱乐圈等行业，都进行了大刀阔斧的整顿、改革。 2021年7月2日，市场监管总局起草了《价格违法行为行政处罚规定（修订征求意见稿）》，拟严格规范互联网行业。未来对利用大数据杀熟的互联网企业...
- 丨行业阵痛，下一个是谁？下一步怎么走？
- 从社区团购因为“1分钱买葱”被罚，到阿里因为“二选一”被处以182亿元巨额罚款；从蚂蚁上市被暂缓，到虎牙和斗鱼合并被叫停；从白酒企业被约谈，到规范房地产行业；从取消腾讯音乐的独家版权，到不允许资本进入教培行业…… 一系列动作看似毫无头绪，事...
- 丨增长的后半程，从存量找增量
- 增长的前半程要依靠两样“东西”，一是“大势至”，二是“加速度”。 那么，增长的后半程呢？ 增长的前半程VS增长的后半程 2020年这特殊的一年，为网络服务（以下简称网服）行业带来了增长契机。一来居家隔离让网民数量爆发式增长，仅仅2020年上...
- 丨抬头看路，未来的红利都在这儿了
- 政策之间往往不是彼此孤立的，而是相互关联的。今天我们就来对促进内需、消费相关的政策进行梳理，同时总结当下的政策红利、行业红利（新行业+新人群）和营销模式红利。 政策红利 内循环。一场疫情改变了世界，重塑了全球供应链和贸易秩序，在此背景下，中...
- C位品牌丨反套路的联合营销，如何做到名利双收？
- 作为近年来流行的一种营销打法，联合营销深受品牌的喜爱和信赖。反映到市场上，便是跨界联名的频繁出现。 2018至2019年间，联合营销市场爆款案例不断，如RIO联合六神打造的鸡尾酒、自然堂与旺旺联合打造的雪饼气垫BB霜，在当时都引起了受众的广...
- C位品牌丨王饱饱们“病”得不轻
- 曾被热捧的网红品牌，日子也不好过了。 “奶茶第一股”奈雪的茶因食品安全问题，被责令整改；“国货之光”橘朵，也因“卖身”外国企业，正在遭遇前所未有的危机。 新消费品牌因消费升级、渠道变革等因素迎来了前所未有的发展机遇，但网红品牌越来越难做，有...
- C位品牌丨拒绝粗暴流量胜利，数据解读新消费品牌
- 严重依赖流量、渠道红利，是现在很多新消费品牌面临的大问题。 回顾近几年，消费需求的升级与渠道的变革的确带来了许多新的机遇。今年“6·18”大促期间，根据天猫“6·18”销售额统计，共有459个新品牌拿下细分类目TOP1。...
- C位品牌丨永远年轻、永不“塌房”，品牌的未来是虚拟偶像？
- 罗志祥、郑爽、吴亦凡、霍尊……近年来，明星丑闻频发、风波不断，刷新了网友们的价值观下限，让人慨叹“贵圈真乱”的同时，也使得被其代言的品牌焦头烂额、疲于应战。 正因如此，当永远年轻、永不“塌房”的虚拟偶像出现时，品牌们纷纷递上了橄榄枝，甚至有...
- C位品牌丨太二：把不正经快闪店玩得一本正经
- 消费升级热浪下，消费话语权也在悄无声息地转移。成长于移动媒介环境下的Z世代对传统千篇一律的营销方式早已脱敏，企业如何在市场竞争中创新产品、提升营销、杀出重围？如何给品牌贴上“独特化”“个性化”标签赢得更多的年轻大众？如何在眼花缭乱的流量生态...
- 特别策划丨区域公用品牌：单打独斗还是抱团取暖？
- 农产品区域公用品牌建设轰轰烈烈，各级政府树起区域公用品牌大旗，在产品、产业提质升级，品牌知名度扩大上取得了很多成绩。但是，问题也很集中和突出，比如区域公用品牌做法复杂、不给力，品牌成效不长久、不实效。 区域公用品牌的打造既有战略方向问题，也...
- 特别策划丨行政搭台，经济唱戏
- 区域公用品牌姓公不姓私，这就决定了区域公用品牌所走的路必须整合行政的力量，集中资源形成大推力，最终实现农产品价值变现。这是典型的“行政搭台，经济唱戏”模式。 作为公用品牌建设的引领者，行政力量要看清方向，精准出击。 看清方向，品种第一 由于...
- 特别策划丨“五常大米甲天下，天下大米假五常”，怎么破？
- 农产品区域公用品牌建设轰轰烈烈，各级政府树起区域公用品牌大旗，在产品、产业提质升级，品牌知名度扩大上取得了很多成绩。但是，问题也很集中和突出：区域公用品牌做法复杂、不给力；品牌成效不长久、不实效。本文专门探讨这些问题，寻找解决办法。 母子品...
- 特别策划丨让杨贵妃钟爱的荔枝走向世界
- 第三次全国农业普查数据显示，全国小农户数量占农业经营主体的98%以上，小农户从业人员占农业从业人员的90%，小农户经营耕地面积占总耕地面积的70%。在“大国小农”、小农户经营分散的基本国情下，农业品牌如何助力乡村振兴？ 产业兴旺是乡村振兴的...
- 痛点问答丨创业公司的销售团队该招什么样的人？
- 【创业公司营销问答】 市面上，大多数的营销经验和管理工具，都是为大中型企业服务的，适合创业型企业和新兴品牌的很少。但往往这类企业遇到的问题最多，所需更紧迫，所求更实战。 本期问答： 【问】 张先生（浙江某智能家居企业总经理） 我们是一家成立...
- 营销在线丨工业品展会，如何做好全域化营销？
- 工业品展会包括泛工业品展会、行业性工业品展会与专业性工业品展会。工业品展会是企业开展B2B营销的“第二销售部”，具有四大营销职能：品牌推广、招募代理商及经销商、积聚营销线索和发展专业媒体关系，是名利双收的营销“演武场”。 工业品展会不仅能解...
- 营销在线丨活动策划，如何成功邀约客户？
- 最近，笔者应邀为一家上市公司讲授营销策划的课程。有学员提问，策划活动执行前，如何邀约客户参加？有没有可资借鉴的邀约话术？ 这个问题，对于经常举办活动的企业来讲很有代表性，也很实际，在我给其他企业培训时，亦有学员提出过类似的问题：邀不来客户，...
- 营销在线丨企业的时代竞争热点之一：虚拟偶像
- 从2007年的初音未来开始，借助2020年疫情逼迫下的互联网加速度以及5G技术等的突破性进展，虚拟偶像经过了14年的发展，正成为包括特许经营、连锁经营企业腾飞的利器，甚至核心竞争力之一。 技术上已经从早期的聚焦于造型升级提升到了现在的利用A...
- 为你读书丨为什么钟薛高不值得同情？
- 在經济学中，有一个著名的效应被称为“凡勃伦效应”，即商品价格定得越高，越受消费者青睐。爱马仕等高奢品动辄百倍的溢价逻辑正源于此。如今，被誉为“雪糕界爱马仕”的钟薛高，因其创始人林盛的一句“成本就40，爱要不要”，迅速在3天内被广大网友骂上热...
- 为你读书丨每个丈母娘都是财务专家
- 投资大师巴菲特说过：你必须了解财务报表，它是企业与外界交流的语言，一种完美无瑕的语言。只有你愿意花时间去了解它，学会如何分析它，你才能够独立地选出投资标。你在股市赚钱的多少，跟你对投资对象的了解程度成正比。 财务分析就好比是卸妆油，能帮助我...
- CM广告微诊室丨“人类高质量男性”？MAC 这波代言太油腻
- 7月底，雅诗兰黛旗下的彩妆品牌MAC（魅可），官宣吴磊为中国区品牌代言人，并发布口红新品“尤雾弹#925摩洛哥红棕”的海报和视频广告。 广告中，吴磊一反阳光男孩形象，以“油腻”造型出镜，惊呆一众粉丝，被认为是又一起“徐勤根模仿事件”，瞬间话...
- 编辑部的日常丨勇敢小编，不怕困难
- 你以为的编辑部日常是约稿、采访、写文章，或者喝茶、听曲、看报纸？No No No，快把你脑子里那些传统印象收起来！ 随着两场暴雨来袭，气温骤然下降，郑州人民一秒入秋，接连而来的疫情也绊住了我们迈向工作岗位的脚步。气温虽减但我们的热情不减，杂...