山寨年年有:90后有康帅傅,00后就能碰到今日油条 / 头条资讯

3年前 阅读 / 250 来源 / 原创 文 / 越读党订阅

阳光底下无新事,之前栽在康帅傅手底下的90后们,一不小心可能又被“烹茶”、“茶颜观色”迷了眼。 近日,新茶饮领域两起维权官司都传出好消息。“喜茶”赢了“熹茶”,获赔4万元,“茶颜悦色”告赢“茶颜观色”,一审获赔170万。 喝杯奶茶都能...


阳光底下无新事,之前栽在康帅傅手底下的90后们,一不小心可能又被“烹茶”、“茶颜观色”迷了眼。

近日,新茶饮领域两起维权官司都传出好消息。“喜茶”赢了“熹茶”,获赔4万元,“茶颜悦色”告赢“茶颜观色”,一审获赔170万。

喝杯奶茶都能喝到冒牌货,侧面说明喜茶、茶颜悦色是真的火了。尽管随着品牌用质量打开知名度,无形中也给了山寨品牌一条捷径——模仿和借势就能轻松打开市场,只要没被正主抓住,这条成本低,回报快的致富之道,自然能吸引大多数人趋之若鹜。

消费行业一直是山寨品牌的重灾区。康师傅被“康帅傅”、“康帅博”夹攻,娃哈哈遭遇“娃恰恰”,奥利奥遇上“奥利粤”、旺仔牛奶碰到“旺子牛奶”、雕牌洗衣粉和“周住牌洗衣粉”狭路相逢,山寨品牌存心给消费者出连连看难题,加上品牌logo、店面设计风格、口味相似,消费者很难不上套。

美团上“熹茶”的店铺评论区,就有不少消费者认为是自己是喝了喜茶,过来留下真情实感的评价。


根据喜茶方提供的证据。“熹茶”从店名、品牌logo、产品菜单再到外卖单据,均是对喜茶的像素级的抄袭。


而来自湖南长沙的“茶颜悦色”走红后,同样红色背景侍女图logo的“茶颜观色”很快出现。


两者的微小差距,可能就是正牌侍女稍微珠圆玉润,模仿者像个丫鬟。

随着互联网渗透进消费的方方面面,山寨品牌更是玩出了新高度。

A

被抄袭,似乎是品牌走红的标志。大众耳熟能详的品牌,往往会遇上一堆冒牌产品来碰瓷。

日化行业中的雕牌、汰渍、立白,其山寨品牌就有周住牌洗衣服、汰责(太渍、大渍等)洗衣粉、日白洗洁精等。


食品领域,王老吉有了知名度,王吉宝、王老世家、王老先生都来了。用户想喝雪碧,可能会遇上“雷碧”,百事可乐有国内升级版“万事可乐”,可口可乐有“可日可乐”。六个核桃核桃露的冒牌货更多,包括六大核桃、六一核桃、六果核桃、六亿核桃、金六核桃、全是核桃。


在服饰品牌方面,山寨产品能把海外品牌的拼音玩出花样来。

海外有Nike,国内有nake ,海外有playboy(花花公子),国内有pearlboy(珍珠男孩),海外有Puma,国内有fuma,海外有Prada,国内有Paradi,海外有armani,国内就有anmani,海外有adidas,国内就有一加强排的odidos、adadas、dbiqas等等。



运动鞋作为山寨重灾区,甚至养活了大半个莆田。从代工耐克、阿迪品牌,到直接仿制,A货质量几可乱真。

山寨中的佼佼者阿迪王,甚至借着阿迪达斯的东风,一度和李宁、安踏等国产品牌分庭抗礼,还曾赞助是西甲联赛,NBA官方赛事的合作伙伴。

但成也萧何,败也萧何,等阿迪达斯发来讼状,阿迪王不得不和阿迪达斯和解,无条件转让商标和logo所有权,从此在市场中消失。

B

品牌的碰瓷行为,近年来蔓延到互联网科技领域。

当今日头条成为用户信息入口,一字之差的“今日油条”,就能摆上消费者的饭桌。

虽然两个产品八竿子打不着,今日油条却能从店铺装修、logo、海报和今日头条撞上。


这家公司也不单单碰瓷头条,还有拼多多、快手,申请注册的商标除了今日豆花、今日面条,还有饼多多、快手抓饼。

无独有偶,当滴滴成了出行的代名词,就能惹上“滴滴打球”来攀亲。

和出行没有半毛钱关系,“滴滴打球”是一家提供高尔夫球、搏击等培训的公司, 宣传推广时没少碰瓷,小程序、公众号、网站、公司装潢等品牌露出都在往“滴滴” 、“DiDi”上靠。


类似的案件还有哔哩哔哩(B站)起诉嘀哩嘀哩(D站),dilidili商标和bilibili的高度相似,容易让用户误认为两家网站存在某种联系。


去年8月,上海市杨浦区人民法院一审判决,D站立即停止侵害相关注册商标专用权的行为,并在新浪微博上连续五日刊登声明以消除影响,并赔偿原告经济损失300万元及合理费用11万元。目前嘀哩嘀哩网已经无法访问。

C

如果要拍一部聚焦品牌山寨的电视剧,雷军可能是主角般的存在。

他成立的小米,不仅帮忙扫清了国内山寨手机,雷军的名字,也成了品牌,被人碰瓷。

在今年3月小米官宣造车前,市面上已经出现一款名叫“雷军电动车”的产品。外形酷似“老头乐”,车头标识是“m”,类似小米logo “mi”,乍一看,极容易让人误以为这款电动车是小米生产,或者来源于小米子公司有关联。


可惜“雷军电动车”的老板,只看到了雷军、小米的名气,忽略了新能源车的风口,最终被小米公司以不正当竞争名义告上法庭,被海淀法院裁定为侵权,还得赔偿小米公司40万元。

而随着全社会愈加重视知识产权,法律保障品牌方维权,被晒在阳光底下的山寨品牌们,结局都是泡沫。


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